抓住關(guān)鍵把握規(guī)律 推進(jìn)軍事媒體深度融合發(fā)展
摘 要：全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生翻天覆地的變化，媒體融合呈現(xiàn)出信息內(nèi)容共融、技術(shù)應(yīng)用共融、平臺(tái)終端共融、管理手段共融等趨勢(shì)和規(guī)律。要認(rèn)清媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，把握規(guī)律，抓住關(guān)鍵，破解矛盾問(wèn)題，創(chuàng)新思維理念，探索有效舉措，加快軍事媒體深度融合發(fā)展。
關(guān)鍵詞：媒體融合；根本規(guī)律；守正創(chuàng)新
2019年1月25日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。軍事媒體作為黨和國(guó)家新聞宣傳戰(zhàn)線的重要力量和我軍宣傳輿論工作的重要平臺(tái)，更應(yīng)把媒體融合作為一項(xiàng)重大政治任務(wù)，全面創(chuàng)新思維理念、內(nèi)容策劃、制度機(jī)制等，推進(jìn)軍事媒體深度融合發(fā)展。
一、認(rèn)清形勢(shì)，全面把握媒體深度融合發(fā)展的根本規(guī)律
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生翻天覆地的變化，媒體融合呈現(xiàn)出信息內(nèi)容共融、技術(shù)應(yīng)用共融、平臺(tái)終端共融、管理手段共融等趨勢(shì)和規(guī)律。
一是信息內(nèi)容共融凸顯整合優(yōu)勢(shì)。全媒體時(shí)代，很多主流媒體在搭建新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，紛紛回歸內(nèi)容建設(shè)，努力為受眾提供具有強(qiáng)大吸引力并能給人以啟發(fā)、教益和享受的內(nèi)容，加之各類傳播媒介、傳播技術(shù)、傳播形態(tài)、傳播樣式有機(jī)整合，新型新聞生產(chǎn)傳播機(jī)制應(yīng)運(yùn)而生，為信息內(nèi)容共融提供了“倍增器”，使得傳統(tǒng)媒體與新興媒體水乳交融，達(dá)到“我就是你”“你就是我”的融合境界。人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”和新華網(wǎng)“超級(jí)編輯部”等，打破采編部門藩籬，打通新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，再造新聞生產(chǎn)流程，形成資源高度共享、生產(chǎn)高度集約的全媒體生產(chǎn)機(jī)制。
二是技術(shù)應(yīng)用共融催化融合質(zhì)變。在媒體融合過(guò)程中，新的技術(shù)被及時(shí)攝入、利用，以大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算為代表的新技術(shù)已經(jīng)滲透到媒體線索發(fā)現(xiàn)、信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)、效果反饋等信息傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，媒體融合質(zhì)變速度不斷加快。短視頻、Vlog、直播、H5等一系列新形式媒體產(chǎn)品為受眾構(gòu)建了全新的信息接收體驗(yàn)。新華社-“小新”、人民網(wǎng)- 阿里云ET等智能機(jī)器人已廣泛參與到新聞寫作、播報(bào)、分發(fā)等多個(gè)新媒體工作環(huán)節(jié)。
三是平臺(tái)終端互通注重移動(dòng)優(yōu)先。移動(dòng)端已逐漸成為受眾（用戶）傳播和接收信息的主要渠道和平臺(tái)。主流媒體在強(qiáng)化自有新聞客戶端建設(shè)的同時(shí)，注重加強(qiáng)與社交平臺(tái)的合作，通過(guò)社交媒體的傳播力吸引流量，手機(jī)等移動(dòng)端成為未來(lái)新聞行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。加強(qiáng)與社交媒體的合作、布局移動(dòng)領(lǐng)域、優(yōu)先發(fā)展手機(jī)新聞是未來(lái)媒體發(fā)展不可忽視的重點(diǎn)。以《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等為代表的主流媒體積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一大批自主可控的移動(dòng)新媒體平臺(tái)和傳播矩陣建設(shè)完成，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)迅速主動(dòng)占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流輿論陣地。
四是管理手段創(chuàng)新提高融合質(zhì)效。媒體融合必須始終堅(jiān)持黨的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)論如何融合，都要落實(shí)好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作責(zé)任制，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以創(chuàng)新管理為保障,堅(jiān)持 “一支隊(duì)伍，多個(gè)平臺(tái)”，始終把正確輿論導(dǎo)向和社會(huì)效益放在首位。中央廣播電視總臺(tái)等主流中央級(jí)媒體以機(jī)構(gòu)體制融合升級(jí)為牽引，不斷推進(jìn)管理組織手段創(chuàng)新，優(yōu)化了各級(jí)組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制和業(yè)務(wù)流程，進(jìn)一步推動(dòng)了業(yè)務(wù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)協(xié)同。
二、抓住關(guān)鍵，切實(shí)破解媒體深度融合發(fā)展存在的矛盾問(wèn)題
近年來(lái)，雖然媒體在深度融合發(fā)展上取得了較大突破，有了很多經(jīng)驗(yàn)和成果，但我們也要看到，在媒體深度融合發(fā)展過(guò)程中，還存在不少問(wèn)題與不足。
一是個(gè)別媒體融合發(fā)展方向走偏問(wèn)題。媒體融合，導(dǎo)向是靈魂。當(dāng)前，個(gè)別融媒體和自媒體為了吸引粉絲流量，喜歡以各類聳人聽聞的標(biāo)題、標(biāo)新立異的解構(gòu)角度吸引民眾眼球；有的媒體政治敏感性不強(qiáng)，稿件審查不嚴(yán)格，引發(fā)敏感輿情事件；有的片面追求娛樂(lè)化，格調(diào)不高，沒(méi)有思想等，這些都一定程度沖擊了傳統(tǒng)主流媒體的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。軍事媒體必須牢牢把住融合發(fā)展的政治方向，立起思想引領(lǐng)，把正輿論導(dǎo)向，激發(fā)更大強(qiáng)軍正能量。
二是內(nèi)容過(guò)度碎片化淺表化問(wèn)題。碎片化閱讀體驗(yàn)是移動(dòng)媒體時(shí)代的一個(gè)重要特征。時(shí)下，有的媒體內(nèi)容過(guò)于碎片化，盲目追求短、快、新，缺乏深度的思考研究和有分量的解讀評(píng)論；有的媒體熱衷于跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)，缺乏整體統(tǒng)籌策劃；有的媒體為了迎合網(wǎng)民口味，使用不恰當(dāng)甚至是粗鄙低俗的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)等，這些做法已經(jīng)偏離了新聞宣傳工作的使命任務(wù)。軍事媒體作為黨的聲音傳播者，應(yīng)該著力提升媒體內(nèi)容的思想性系統(tǒng)性，切實(shí)發(fā)揮主流媒體輿論導(dǎo)向作用和旗幟引領(lǐng)作用。
三是新興傳統(tǒng)融合重此輕彼問(wèn)題。媒體融合不是“新瓶裝舊酒”。融合發(fā)展的實(shí)踐過(guò)程中，部分傳統(tǒng)媒體人對(duì)新興媒體發(fā)展規(guī)律，不懂、不熟、不尊重，而一些新媒體人則輕視傳統(tǒng)新聞傳播規(guī)律；有的單位在人力物力投入上出現(xiàn)了明顯的厚此薄彼現(xiàn)象；有的傳統(tǒng)媒體和新興媒體各有一套報(bào)道隊(duì)伍、編輯力量和傳播渠道，存在合而不“融”問(wèn)題。媒體融合發(fā)展必須堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展方向，不能顧此失彼，而應(yīng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，放大整體發(fā)展效能，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。
四是體制機(jī)制落后影響長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展問(wèn)題。完善的體制機(jī)制是融合發(fā)展的基本保障。當(dāng)前，有的軍事媒體融合發(fā)展還缺乏科學(xué)系統(tǒng)的整體設(shè)計(jì)，總體處于各自為戰(zhàn)狀態(tài)；有的融媒體崗位編制設(shè)置沒(méi)有完全落實(shí)，新媒體一系列崗位資格認(rèn)定、工作考核標(biāo)準(zhǔn)、組織管理體系等配套政策法規(guī)還不完善；人才隊(duì)伍發(fā)展也存在兩極分化現(xiàn)象，缺少既懂傳統(tǒng)媒體知識(shí)又精通新興媒體技術(shù)的全面復(fù)合型人才。軍事媒體融合發(fā)展必須立足現(xiàn)實(shí)，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，加快推進(jìn)媒體機(jī)構(gòu)編制改革調(diào)整，加緊完善相關(guān)政策保障，加速全媒體人才培養(yǎng)進(jìn)程，夯實(shí)媒體深度融合發(fā)展基礎(chǔ)。
五是媒體信息內(nèi)容保密安全問(wèn)題。媒體進(jìn)入讀圖、視頻和直播時(shí)代，稍不謹(jǐn)慎就會(huì)出現(xiàn)失泄密問(wèn)題。現(xiàn)在，有的新媒體為了體現(xiàn)自己資源獨(dú)占地位，在信息內(nèi)容中大量披露所謂內(nèi)幕信息，無(wú)人機(jī)、GoPro、智能手機(jī)等便攜攝錄設(shè)備在拍攝傳輸過(guò)程中存在失泄密隱患；大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也使關(guān)聯(lián)信息失泄密風(fēng)險(xiǎn)面臨著前所未有的嚴(yán)峻形勢(shì)。要充分認(rèn)識(shí)到，媒體建設(shè)的重要前提就是要保守秘密，特別是軍事媒體更有著特殊的政治要求和保密要求，必須確保信息傳播安全。
三、守正創(chuàng)新，積極推進(jìn)軍事媒體深度融合向縱深發(fā)展
軍事媒體融合要立足自身實(shí)際，抓住有利時(shí)機(jī)，著眼強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)新發(fā)展思路，走出一條富有軍隊(duì)特色、適合自身發(fā)展規(guī)律的媒體深度融合之路。
一是擦亮軍媒底色，堅(jiān)持軍媒姓黨根本方向。軍事媒體要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，必須堅(jiān)持軍媒姓黨，旗幟鮮明地堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體，壓實(shí)宣傳思想工作主體責(zé)任，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供有力思想輿論支持。要突出軍事媒體職能使命特點(diǎn)，堅(jiān)定扛起宣傳黨的創(chuàng)新理論、服務(wù)練兵備戰(zhàn)打仗、凝聚強(qiáng)軍意志力量、弘揚(yáng)傳承紅色基因的使命擔(dān)當(dāng)，強(qiáng)化戰(zhàn)味兵味，講好強(qiáng)軍故事，確保媒體傳播有深度有力度有影響。
二是發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提升內(nèi)容思想深度。內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)去是、現(xiàn)在是、將來(lái)也仍然是新聞傳播中的重點(diǎn)和靈魂。提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，與新聞內(nèi)容生產(chǎn)的精益求精密不可分。技術(shù)解決不了傳播內(nèi)容的思想深邃問(wèn)題，這樣的問(wèn)題只能由記者深入一線采訪、深入總結(jié)思考來(lái)解決。軍事媒體要充分發(fā)掘自身內(nèi)容生產(chǎn)有利條件，生產(chǎn)出更有思想深度、更有政治高度、更有人性溫度的優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，積極發(fā)出主流聲音，傳播正能量。
三是注重共融互通，遵循規(guī)律一體推進(jìn)軍媒融合。媒體融合發(fā)展必須同時(shí)遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，既要以真實(shí)性為自己的生命，以報(bào)道和評(píng)論具有特定價(jià)值的事實(shí)為己任，以新聞產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)為旨?xì)w；更要注重研究新興媒體的特殊優(yōu)勢(shì)和規(guī)律，如數(shù)字化律、方便使用律、適應(yīng)個(gè)性律、包容融合律和全天候互動(dòng)律等。軍隊(duì)媒體深度融合發(fā)展必須抓住這兩個(gè)根本性規(guī)律，創(chuàng)新與媒體融合相適應(yīng)的發(fā)展思路和制度機(jī)制。
四是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，打造新型主流媒體。抓住軍事媒體轉(zhuǎn)型改革有利時(shí)機(jī)，創(chuàng)新理念和思維方式，全面整合媒體力量，聚合媒體渠道，探索適合自身發(fā)展實(shí)際的融媒體組織模式，配套完善制度保障，出臺(tái)相關(guān)政策措施，構(gòu)建從上到下科學(xué)高效的管理組織領(lǐng)導(dǎo)體系、順暢全面的新型采編流程、集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，積極推進(jìn)信息生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。同時(shí)，要加強(qiáng)體系設(shè)計(jì)、創(chuàng)新教育機(jī)制，努力培養(yǎng)更多的復(fù)合型、全能型媒體人才，培養(yǎng)更多的新業(yè)態(tài)管理型、新時(shí)代研究型人才，為軍事媒體深度融合發(fā)展打牢堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
五是加強(qiáng)保密管理，確保新聞宣傳信息安全。軍事媒體要狠抓保密教育不放松，不斷強(qiáng)化從業(yè)人員保密意識(shí)，切實(shí)筑牢保密安全思想防線。嚴(yán)格落實(shí)軍隊(duì)新聞宣傳有關(guān)制度規(guī)定，建立高效迅捷快速反應(yīng)的保密審查機(jī)制。切實(shí)加強(qiáng)技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，完善運(yùn)維管理制度，建好安防系統(tǒng)，堵住保密漏洞。