強化系統(tǒng)思維 超前謀劃布局
摘 要：推進軍隊媒體深度融合發(fā)展需要增強系統(tǒng)思維，全面認識軍隊媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)和機遇，在統(tǒng)籌思考軍事新聞傳播各要素的基礎(chǔ)上構(gòu)建融合發(fā)展的架構(gòu)體系，系統(tǒng)優(yōu)化采編流程的全鏈條、各環(huán)節(jié)，整體把握未來趨勢，超前謀劃布局。
關(guān)鍵詞：系統(tǒng)思維；挑戰(zhàn)和機遇；架構(gòu)體系；超前謀劃
推進軍隊媒體深度融合發(fā)展需要增強系統(tǒng)思維。我們要全面認識軍隊媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)和機遇、優(yōu)勢和短板，統(tǒng)籌思考軍事新聞傳播的受眾、渠道、內(nèi)容、形式、職能等要素，系統(tǒng)優(yōu)化采編流程的全鏈條、各環(huán)節(jié)，整體把握媒體融合發(fā)展的未來趨勢，超前謀劃布局，更好地推進軍隊媒體深度融合發(fā)展。
一、全面認識軍隊媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)機遇、優(yōu)勢短板，增強融合發(fā)展的緊迫感、使命感
面對媒體融合發(fā)展的時代潮流，軍隊媒體需要有強烈的危機意識。
危機源自時代的深刻變革。信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催生一場前所未有的大變革，這種變革是根本的、深層的、長遠的、全方位的。
當今時代，傳播的陣地變了，移動互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播主渠道；傳播的樣態(tài)變了，從單一媒體變?yōu)槿堂襟w、全息媒體、全員媒體、全效媒體；傳播的對象變了，從“紙媒”讀者到“屏媒”用戶；主流媒體作為信息發(fā)布者的地位變了，從“唯一”變?yōu)椤爸弧?；傳播者與受眾的關(guān)系變了，以前是單向的我說你聽，現(xiàn)在是雙向的交流互動；傳播的過程變了，從傳播者角度來說，以前信息發(fā)布往往是傳播的結(jié)束，現(xiàn)在則常常是傳播的開始。
危機來自媒體同行的快速發(fā)展。面對時代的變革，眾多媒體創(chuàng)新求變，加速推進媒體融合。《人民日報》、新華社等中央媒體率先邁出融合發(fā)展步伐，正向縱深推進，在目標、流程、機制、隊伍、內(nèi)容、渠道等方面進行新的調(diào)整、布局?！督夥湃請蟆返劝l(fā)達地區(qū)的地方媒體，有的已實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展，進一步深化媒體融合。同為主流媒體，面對新聞同行的加速轉(zhuǎn)型、快速發(fā)展，軍隊媒體需要有更強的緊迫感。
另外，危機也來自商業(yè)平臺，它們給主流媒體包括軍隊媒體帶來巨大沖擊，正在爭取受眾，爭取影響力。
最大的危機來自傳播力、話語權(quán)、權(quán)威性衰退的危險。軍隊媒體是黨在軍隊的喉舌，如果不能積極適應時代的變革，在融合發(fā)展過程中落伍，發(fā)出的聲音不夠響亮、少有人聽，就有陣地失守的危險。在信息多元的時代，媒體融合不僅是發(fā)展問題，也是生存問題。如果說過去軍隊媒體是“皇帝的女兒不愁嫁”，那么在媒體深度融合發(fā)展的時代背景下，現(xiàn)在要更加努力“飛入尋常百姓家”。
挑戰(zhàn)和機遇總是相伴相生，換個角度看，挑戰(zhàn)往往就是機遇，可以促使軍隊媒體進入更大的傳播平臺，面向更廣的傳播對象，創(chuàng)新更豐富的傳播樣式，生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，發(fā)揮更大的傳播效果。
軍隊新聞媒體，也有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢。
我國正日益走向世界舞臺的中心，在走向中心的過程中，必定風險不斷、阻力巨大。將強未強的階段，往往是多事之秋。我國的安全發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，周邊的熱點事件乃至軍事摩擦可能有增無減。黨的十九屆五中全會強調(diào)處理好發(fā)展和安全的關(guān)系。在這樣的背景下，人民群眾對國家安全的關(guān)注會更多，對人民軍隊的關(guān)注會更多，對世界軍情的關(guān)注會更多，對軍事新聞的關(guān)注會更多。隨著國家利益的拓展，人民軍隊的腳步越走越遠。人民軍隊的腳步走到哪里，軍事新聞報道的觸角就要延伸到哪里。從這個意義上說，軍事新聞報道越來越重要。對此，軍隊媒體具有得天獨厚的優(yōu)勢。
除了上述時代優(yōu)勢，軍隊媒體還具有最大的優(yōu)勢：政治優(yōu)勢。軍隊媒體是由共產(chǎn)黨創(chuàng)建和領(lǐng)導的，始終堅持軍媒姓黨，堅持黨對軍隊的絕對領(lǐng)導，堅決與黨中央保持高度一致，堅持正確輿論導向。
同時，軍隊媒體還有獨特的軍事新聞資源優(yōu)勢。軍隊媒體和部隊的聯(lián)系最緊密，對部隊的情況最熟悉，通常情況下對軍事新聞掌握得最及時、最全面，對軍事新聞的解讀也把握得最準確、最到位。
軍隊媒體在受眾中還具有身份優(yōu)勢。軍隊媒體是軍隊的組成部分，工作人員許多是穿軍裝的軍事記者，在軍事新聞發(fā)布上最有權(quán)威性、公信力。
以上幾個方面的優(yōu)勢是我們在推進媒體深度融合發(fā)展過程中需要格外注意發(fā)揮的。
二、統(tǒng)籌把握軍事新聞傳播的受眾、渠道、內(nèi)容、形式、職能等要素，構(gòu)建融合發(fā)展的架構(gòu)體系
在傳統(tǒng)媒體時代，軍隊媒體的受眾、渠道、內(nèi)容、形式、職能等相對單一。進入全媒體時代，軍隊媒體的渠道、受眾、內(nèi)容、形式、職能等有了很大的拓展。渠道不同，受眾就不同；與此相應，傳播內(nèi)容、形式，以及職能都有所變化。
《解放軍報》主要面向全軍官兵，運用報紙指導工作，是它的一個重要職能。就解放軍新聞傳播中心來說，傳播平臺已不僅是報紙、雜志，還有廣播、電視、網(wǎng)絡和通訊社的通稿線路。如今，通稿線路也已全媒化，早已不是過去單純的文字通稿、圖片通稿。
在網(wǎng)絡平臺，受眾遠不止全軍官兵，社會各界都會關(guān)注。針對不同的受眾，應該有不同的內(nèi)容；針對不同的渠道，應該有不同的形式。
渠道拓展，受眾拓展，內(nèi)容拓展，形式拓展，與此相應，職能也有拓展。面向全軍官兵，主要是傳播黨的聲音，交流工作經(jīng)驗，指導工作開展，凝心聚魂，鼓舞士氣。面向國內(nèi)受眾，應主要發(fā)布軍事新聞，展示官兵風采，開展國防教育，提振民族精神，為國防和軍隊建設營造良好輿論氛圍。面向國際受眾，則應該是闡釋中國國防政策，發(fā)布中國軍方聲音，講好中國軍隊故事，展示中國軍隊形象。
解放軍新聞傳播中心作為集納各種傳播平臺的媒體矩陣，在推進媒體深度融合發(fā)展的過程中，需要綜合考慮這些要素，構(gòu)建融合發(fā)展的架構(gòu)體系，揚各平臺之長，補各平臺之短?！霸牧稀笨梢砸徊⒉杉?、融通共享，“烹飪”手法則各有不同，生產(chǎn)的“菜品”各有千秋，使前來的“食客”各取所需，發(fā)揮的作用各展其長、形成合力。
然而，不管有何不同，有一點是相同的，就是擴大軍事新聞傳播。習主席在視察解放軍報社時強調(diào)“努力使解放軍報政治上更強、傳播上更強、影響力上更強”，“三個更強”中，其中一個是“傳播上更強”，傳播力是核心能力。過去，解放軍報社的同志常說“以辦報辦網(wǎng)為中心”，報、網(wǎng)是從傳播渠道的角度講的，從傳播的內(nèi)容來說，就是軍事新聞，軍事新聞傳播是各傳播平臺共融共通的基礎(chǔ)。
讓優(yōu)質(zhì)軍事新聞傳播得更快、更遠、更廣、更強，擴大軍事新聞的傳播力、引導力、影響力、公信力，應該是衡量軍隊媒體融合發(fā)展成效的一個標尺，也是融合發(fā)展的一個目標。在這個共同的目標下，各個平臺就能有效地融合在一起，實現(xiàn)軍事新聞傳播的最大化、最優(yōu)化。
三、系統(tǒng)優(yōu)化采編流程全鏈條、各環(huán)節(jié)，打牢融合發(fā)展的制度基礎(chǔ)和技術(shù)基礎(chǔ)
通常來說，采編流程包含策劃、采集、編輯、發(fā)布、評價幾個環(huán)節(jié)，在這幾個環(huán)節(jié)中，需要全程貫徹融合理念、全媒理念，完善機制、健全制度。
在策劃環(huán)節(jié)，所有的重點報道，在擬制報道方案時都應包含各種媒體呈現(xiàn)形式，包含不同傳播渠道的不同內(nèi)容。
在采集環(huán)節(jié)，應建立全媒體融合采訪機制，從采集端實現(xiàn)媒體融合，收集全媒素材，奠定后續(xù)各環(huán)節(jié)融合報道的基礎(chǔ)。需提高單兵的全媒采集能力，全面裝備智能采訪終端。要發(fā)揚“開門辦報”“群眾辦報”的傳統(tǒng)優(yōu)勢，拓展信息來源，延伸采集觸角，豐富信息內(nèi)容，探索建設軍事新聞信息智能化聚合平臺，廣泛匯聚各方面資源。
在編輯環(huán)節(jié)，應加強智能編輯部建設，引進人臉識別、智能檢校、智能編輯等技術(shù)手段，建立“人機協(xié)作、人為主導”的內(nèi)容生產(chǎn)體系。加大人工智能應用，推動編輯智能化轉(zhuǎn)型，使有限的人力資源從重復性工作中得到一定程度的解放。
在發(fā)布環(huán)節(jié)，打造適應各種平臺的全媒化軍事新聞供稿體系。逐步由單向發(fā)布向多維交互轉(zhuǎn)變，由單一供給向多元服務轉(zhuǎn)變。引進算力算法，助推新聞生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，努力實現(xiàn)精準傳播，力求最大傳播效果。
在評價環(huán)節(jié)，建立傳播效果反饋機制。過去《解放軍報》有遍布全軍的評報員隊伍，應繼承這一傳統(tǒng)，建立部隊評估員隊伍，發(fā)揮他們的作用，和技術(shù)手段結(jié)合起來，定期分析傳播效果和受眾需求。
同時，應密切關(guān)注技術(shù)動向，著眼未來發(fā)展趨勢，進行超前謀劃。
目前來看，媒體未來的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出幾個特點：智能、移動、虛擬、泛在、社交（可分享、可體驗、可參與）。未來是“萬物互聯(lián)”“萬物皆媒”，輿論生態(tài)、人們獲取信息的模式將會發(fā)生質(zhì)的變化。下一個技術(shù)風口在哪里，將來的傳播模式怎么樣，目前也許很難說清楚。為此，應密切追蹤技術(shù)動向，保持高度敏感，增強預判能力，防止一起步就是落后的，防止一步跟不上、步步跟不上。媒體融合應超前謀劃，力爭抓住下一個技術(shù)先機，力爭“換道超車”。