烏合麒麟漫畫(huà)事件引發(fā)的思考與啟示
摘 要：由網(wǎng)友烏合麒麟繪制的漫畫(huà)引發(fā)的一場(chǎng)國(guó)際輿論斗爭(zhēng)，是我國(guó)在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中大獲全勝的典型案例。案例既體現(xiàn)了議題設(shè)置在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中的重要性，也折射出官方與民間輿論力量互動(dòng)、傳播方式的選擇與突破、傳播話題的兼顧與關(guān)聯(lián)等特點(diǎn)，值得我們進(jìn)行深入思考。
關(guān)鍵詞：烏合麒麟；輿論斗爭(zhēng)；議題設(shè)置
2020年11月30日至12月2日，一場(chǎng)由網(wǎng)友烏合麒麟繪制的漫畫(huà)引發(fā)的輿論斗爭(zhēng)引爆網(wǎng)絡(luò)媒體。這場(chǎng)圍繞澳軍制造23起殺害戰(zhàn)俘和無(wú)辜民眾的事件而展開(kāi)的輿論交鋒， 在經(jīng)歷了我方以漫畫(huà)為主要載體嚴(yán)正譴責(zé)、澳大利亞及其西方盟友和西方媒體抵賴狡辯，中方再次以漫畫(huà)進(jìn)行有力駁斥，澳方承認(rèn)錯(cuò)誤，承諾向阿富汗軍民進(jìn)行賠償而告終。研究分析這場(chǎng)我方大獲全勝的輿論斗爭(zhēng)的特點(diǎn)，對(duì)于我們今后在國(guó)際輿論場(chǎng)開(kāi)展輿論斗爭(zhēng)具有深刻啟示。
一、此次輿論斗爭(zhēng)過(guò)程回顧
此次由網(wǎng)友烏合麒麟繪制的漫畫(huà)引發(fā)的中國(guó)和澳大利亞，以及與新西蘭、法國(guó)等西方國(guó)家所展開(kāi)的輿論斗爭(zhēng)，大致可以分為4個(gè)階段：
（一）外交部發(fā)言人轉(zhuǎn)發(fā)漫畫(huà)，使得澳方氣急敗壞
2020年11月19日，澳大利亞國(guó)防軍督察長(zhǎng)辦公室發(fā)布調(diào)查報(bào)告，證實(shí)在阿富汗執(zhí)行任務(wù)的一些軍人涉嫌戰(zhàn)爭(zhēng)罪，制造了23起殺害戰(zhàn)俘和無(wú)辜民眾的事件，隨后，澳大利亞各界和國(guó)際社會(huì)紛紛強(qiáng)烈譴責(zé)澳軍人罪行。11月30日，我外交部新聞發(fā)言人趙立堅(jiān)在自己的推特賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了由網(wǎng)友烏合麒麟繪制的漫畫(huà)，對(duì)澳軍殺害阿富汗平民的行徑進(jìn)行譴責(zé)，呼吁澳政府對(duì)此負(fù)責(zé)。但澳大利亞總理莫里森不僅不反思澳軍罪行，反而錄制了一段視頻，對(duì)趙立堅(jiān)發(fā)送在推特上的漫畫(huà)內(nèi)容橫加指責(zé)，聲稱中國(guó)漫畫(huà)家這張“偽造”的圖片損害了澳大利亞軍隊(duì)的榮譽(yù)，并要求中國(guó)政府公開(kāi)道歉。莫里森上述講話內(nèi)容沖上推特?zé)崴押?，西方主流媒體紛紛進(jìn)行報(bào)道，拉開(kāi)了此次輿論斗爭(zhēng)的序幕。
（二）缺乏底氣，澳方拉盟友站隊(duì)
為形成對(duì)中國(guó)的輿論壓制，澳大利亞拉來(lái)法國(guó)、新西蘭等西方盟友站隊(duì)幫腔。但澳士兵在阿富汗虐殺平民的事實(shí)已為全世界所知，其法國(guó)、新西蘭等被拉來(lái)的盟友無(wú)法找到指責(zé)中國(guó)的合理說(shuō)辭，只能含糊指責(zé)中國(guó)“評(píng)論帶有偏見(jiàn)”“侮辱了20年來(lái)派遣軍隊(duì)到阿富汗作戰(zhàn)的國(guó)家”。12月1日，我駐法國(guó)大使館發(fā)聲，對(duì)法國(guó)這個(gè)反復(fù)聲稱要捍衛(wèi)“漫畫(huà)權(quán)”的國(guó)家，卻不能容忍中國(guó)漫畫(huà)家“漫畫(huà)權(quán)”的行為進(jìn)行了嚴(yán)正批駁，這一反擊瞬間讓法國(guó)失聲。在12月1日的外交部例行新聞發(fā)布會(huì)上，我外交部新聞發(fā)言人華春瑩帶著漫畫(huà)回應(yīng)了澳大利亞總理的言論，指出其氣急敗壞的背后是企圖轉(zhuǎn)移國(guó)際輿論對(duì)澳軍暴行的批評(píng)。
（三）澳媒體無(wú)腦助推輿論一邊倒，澳方輿論反擊瓦解
面對(duì)中方接連不斷的輿論進(jìn)攻，澳方及其盟友方寸大亂。為反轉(zhuǎn)不利局面，澳大利亞媒體試圖另辟蹊徑，通過(guò)挖出中國(guó)軍隊(duì)的所謂“黑歷史”進(jìn)行反擊。12月1日，天空新聞澳大利亞頻道播出了一段視頻，讓人啼笑皆非的是，這兩個(gè)所謂中國(guó)軍隊(duì)“黑歷史”的例子，一個(gè)是1927年國(guó)民黨對(duì)共產(chǎn)主義者進(jìn)行大屠殺的畫(huà)面；另一個(gè)是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期國(guó)民黨政府在長(zhǎng)沙實(shí)行“焦土政策”導(dǎo)致平民死傷的場(chǎng)景。可能是意識(shí)到這兩段所謂的“黑歷史”視頻，與共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)政府、中國(guó)軍隊(duì)毫無(wú)關(guān)系，相反卻是“神助攻”后，天空新聞很快刪除了這段視頻。面對(duì)鋪天蓋地的輿論攻勢(shì)，澳大利亞終于意識(shí)到，如果繼續(xù)與中國(guó)在漫畫(huà)問(wèn)題上糾纏，只能自取其辱。12月1日當(dāng)天，此前氣勢(shì)洶洶要求中國(guó)政府道歉的澳大利亞總理莫里森改口要求中方不要放大此事，希望與中國(guó)建立正常的工作關(guān)系。眼見(jiàn)澳大利亞改口，法國(guó)政府選擇了沉默，新西蘭則宣布退出中澳爭(zhēng)執(zhí)，不選擇任何立場(chǎng)。
（四）中方乘勝追擊，贏得完全勝利
12月2日，烏合麒麟發(fā)布了第二張漫畫(huà)《致莫里森》。在這張漫畫(huà)中，西方媒體對(duì)澳大利亞軍人虐殺平民的暴行視而不見(jiàn)，反而將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一個(gè)漫畫(huà)作者，使西方媒體的虛偽性暴露無(wú)遺。此后，外交部發(fā)言人華春瑩、環(huán)球時(shí)報(bào)總編輯胡錫進(jìn)等紛紛在推特賬號(hào)上轉(zhuǎn)發(fā)這幅漫畫(huà)，再次引爆推特平臺(tái)，無(wú)數(shù)用戶在莫里森的推特里貼出這張漫畫(huà)，形成對(duì)澳大利亞又一輪輿論攻勢(shì)。澳大利亞終于頂不住了，當(dāng)天，莫里森向阿富汗誠(chéng)懇道歉，表示將對(duì)澳軍人罪行進(jìn)行徹查，還承諾將對(duì)阿富汗進(jìn)行賠償。澳大利亞媒體風(fēng)向也隨之轉(zhuǎn)變，《澳大利亞人報(bào)》在頭版登出文章，稱澳大利亞軍隊(duì)的罪行“是澳大利亞軍事史上最可恥的一頁(yè)”。至此，圍繞烏合麒麟繪制的漫畫(huà)引發(fā)的輿論戰(zhàn)，以我方取得完全勝利落下帷幕。
二、中方贏得輿論斗爭(zhēng)勝利的原因分析
深入分析此次中澳國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的整個(gè)過(guò)程，中方贏得最后的勝利并非偶然。
（一）官方和民間力量密切互動(dòng)形成輿論合力
在此次中澳輿論斗爭(zhēng)中，外交部主動(dòng)預(yù)設(shè)話題，與來(lái)自民間漫畫(huà)的作者烏合麒麟形成互動(dòng)，用漫畫(huà)這種通俗易懂而又為中外受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，成功地在社交媒體平臺(tái)上對(duì)澳展開(kāi)輿論攻勢(shì)，通過(guò)打響兩輪主動(dòng)仗，深刻揭露了澳大利亞政府的虛偽面目和丑惡嘴臉，迫使澳總理低頭認(rèn)錯(cuò)，同時(shí)也打擊了罔顧事實(shí)為澳幫腔的西方國(guó)家。
（二）圖片語(yǔ)言的形象化表達(dá)跨越話語(yǔ)差別
長(zhǎng)期以來(lái)，中西方話語(yǔ)體系和文化背景等方面的差異，消解了我國(guó)輿論傳播的國(guó)際影響力。而圖片傳播的形象化表達(dá)方式，可以跨越文化背景和語(yǔ)言體系的差異，使中西方網(wǎng)民都能直觀理解其表達(dá)的意思。此次烏合麒麟發(fā)布的兩幅漫畫(huà)，消弭了文化背景和語(yǔ)言體系的障礙，打破了西方國(guó)家的重重阻撓，直戳澳大利亞的軟肋。
（三）契合西方文化產(chǎn)生的良好傳播效果
烏合麒麟的第一幅漫畫(huà)構(gòu)圖并不復(fù)雜，但卻暗中與《圣經(jīng)》中的宗教故事相關(guān)聯(lián)，反映出其對(duì)西方文化的深諳與靈活運(yùn)用。圣經(jīng)中，上帝讓亞伯拉罕將其獨(dú)生子“以撒”做燔祭獻(xiàn)給上帝，以此考驗(yàn)亞伯拉罕的忠誠(chéng)。正當(dāng)亞伯拉罕持刀要?dú)⒌舄?dú)子“以撒”時(shí)，天使阻止了他，讓他用山羊代替。漫畫(huà)中，澳軍人虐殺的小孩子旁邊正好有一只山羊，這讓西方國(guó)家的基督徒能自然而然將漫畫(huà)中的內(nèi)容與《圣經(jīng)》中的“燔祭”故事聯(lián)系在一起。所不同的是，現(xiàn)實(shí)中的澳士兵不是用山羊而是用阿富汗小孩來(lái)獻(xiàn)祭上帝，上帝也沒(méi)有派天使來(lái)阻止，這樣的構(gòu)圖形象地表達(dá)了澳士兵的兇殘，是對(duì)澳大利亞及其駐阿富汗軍隊(duì)的絕妙諷刺。而我駐法國(guó)大使館在回?fù)舴▏?guó)外交部對(duì)我所進(jìn)行的無(wú)端指責(zé)時(shí)，則將烏合麒麟的漫畫(huà)，與發(fā)生在兩個(gè)月前的法國(guó)教師塞繆爾·帕蒂因?yàn)槁?huà)被“斬首”事件進(jìn)行勾連，直擊法國(guó)口口聲聲叫嚷要捍衛(wèi)“漫畫(huà)權(quán)”，卻無(wú)視其他國(guó)家畫(huà)家“漫畫(huà)權(quán)”的矛盾所在，使其再也不敢發(fā)聲。
三、此次輿論斗爭(zhēng)的思考與啟示
此次由網(wǎng)友烏合麒麟繪制的漫畫(huà)引發(fā)的國(guó)際輿論斗爭(zhēng)，雖然前后只有短短幾天時(shí)間，但帶給我們的思考和啟示卻是多方面的。
（一）重視培養(yǎng)民間輿論力量
在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)的國(guó)際傳播和輿論斗爭(zhēng)，主要由國(guó)家、軍隊(duì)的職能部門(mén)和新聞媒體承擔(dān)，而對(duì)于民間輿論資源的發(fā)掘和利用則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。此次由網(wǎng)友烏合麒麟繪制的漫畫(huà)引發(fā)的輿論斗爭(zhēng)，證明了民間輿論力量的重要性，也顯示了民間與官方輿論力量形成合力所產(chǎn)生的強(qiáng)大力量。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，民間輿論力量在國(guó)際輿論場(chǎng)發(fā)揮的作用和影響不斷得到凸顯?！袄钭悠狻币?410萬(wàn)的訂閱量，創(chuàng)下了海外視頻網(wǎng)站YouTube中文頻道的最高紀(jì)錄，其有關(guān)美食文化的視頻，成為國(guó)外網(wǎng)友了解中國(guó)文化的重要渠道。在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)，“知識(shí)星球”等自媒體也逐漸嶄露頭角，“烏鴉校尉”結(jié)合紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年創(chuàng)作的一系列視頻作品多期播放量都在百萬(wàn)以上，如《為什么美軍當(dāng)不了“人民子弟兵”？》等作品深入分析了中美軍隊(duì)的本質(zhì)差異，其傳遞的正能量得到了廣大網(wǎng)民的肯定。未來(lái)，無(wú)論是在國(guó)際輿論場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)，都應(yīng)該有意識(shí)地培養(yǎng)支持像烏合麒麟這樣的新生代民間力量，使其成為傳播中國(guó)文化、講述中國(guó)故事、開(kāi)展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的生力軍。
（二）以有效傳播方式突破西方文化壁壘
此次中澳國(guó)際輿論斗爭(zhēng)案例，生動(dòng)展示了漫畫(huà)這種輿論形式在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中的特殊作用。在未來(lái)國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中，一方面要尋找中西方文化的共通點(diǎn)，在“構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體”的理念下講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音；另一方面，要充分發(fā)揮圖片、視頻跨文化傳播的作用。2020年，63歲的山東老漢“阿木爺爺”憑借一雙巧手在YouTube走紅，其徒手打造魯班凳、拱橋等木制品的視頻，在YouTube播放量突破 2 億。我們應(yīng)不斷尋找能夠消除話語(yǔ)壁壘、融通中外、契合國(guó)外受眾心理的傳播方式，實(shí)現(xiàn)國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的突圍。
（三）綜合考慮相關(guān)傳播議題的一體化運(yùn)用
此次由網(wǎng)友烏合麒麟繪制的漫畫(huà)引發(fā)的中澳國(guó)際輿論斗爭(zhēng)，表面上是“照片”與“漫畫(huà)”之爭(zhēng)，實(shí)則是中澳兩國(guó)之間一次激烈的輿論交鋒，彰顯的是中西方話語(yǔ)體系的深層次較量。這場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的較量，啟示我們必須從維護(hù)國(guó)家形象與意識(shí)形態(tài)安全的高度，把國(guó)際傳播和輿論斗爭(zhēng)作為國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)的重要部分，對(duì)涉及我政治、外交、軍事、民生等方面的國(guó)際傳播議題一體籌劃設(shè)計(jì)，奪取國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）