衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體先進(jìn)事跡傳播效果分析
摘 要：以祁發(fā)寶、陳紅軍、陳祥榕、肖思遠(yuǎn)、王焯冉為代表的衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體先進(jìn)事跡傳播，是軍隊(duì)新聞媒體精心組織的一次集中報(bào)道。盡管報(bào)道規(guī)模僅限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視和廣播，但其推出后經(jīng)社交媒體和視頻平臺(tái)二次分享裂變傳播后，迅速在全社會(huì)引起了輿論聚焦和熱議，取得了超乎預(yù)期的傳播效果。
關(guān)鍵詞：衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體；典型宣傳；傳播效果
2021年2月19日，農(nóng)歷春節(jié)假期結(jié)束后的第二天，中央廣播電視總臺(tái)、《解放軍報(bào)》等媒體集中推出了衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體先進(jìn)事跡報(bào)道。衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體先進(jìn)事跡傳播，從文字深度報(bào)道、廣播報(bào)道與電視報(bào)道發(fā)端后，國(guó)防部、外交部等權(quán)威部門(mén)隨即發(fā)聲回應(yīng)，社交媒體平臺(tái)和短視頻平臺(tái)迅速跟進(jìn)，引發(fā)了全社會(huì)的高度關(guān)注和強(qiáng)烈共鳴。分析此次新聞傳播效果，有6個(gè)方面的亮點(diǎn)值得關(guān)注：
一、權(quán)威發(fā)聲梯次推進(jìn)，英雄事跡迅速刷屏全網(wǎng)
從此次衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體先進(jìn)事跡的傳播過(guò)程看，媒體在相關(guān)信息的釋放和輿論應(yīng)對(duì)上預(yù)有準(zhǔn)備。2月19日，《解放軍報(bào)》推出長(zhǎng)篇通訊《英雄屹立喀喇昆侖》，并配發(fā)評(píng)論《唱響英雄壯歌 奮力強(qiáng)軍打贏》，拉開(kāi)了先進(jìn)事跡傳播的序幕；6時(shí)，中央廣播電視總臺(tái)央廣《國(guó)防時(shí)空》欄目推出廣播報(bào)道《喀喇昆侖寫(xiě)忠誠(chéng)》，央廣軍事新媒體平臺(tái)同步轉(zhuǎn)載，在9時(shí)前后的閱讀早高峰形成第一波話(huà)題；下午，國(guó)防部新聞發(fā)言人任國(guó)強(qiáng)、外交部新聞發(fā)言人華春瑩，先后就軍隊(duì)新聞媒體報(bào)道衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體先進(jìn)事跡發(fā)聲回應(yīng)，推動(dòng)話(huà)題熱度穩(wěn)步上升，在當(dāng)日下午形成第二波輿論熱點(diǎn)；19時(shí)30分，央視國(guó)防軍事頻道《軍事報(bào)道》欄目公開(kāi)加勒萬(wàn)河谷沖突現(xiàn)場(chǎng)視頻，經(jīng)新聞轉(zhuǎn)發(fā)和社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)推送，在閱讀晚高峰的雙重作用下，推動(dòng)輿論熱度于22時(shí)達(dá)到周期內(nèi)峰值。
2月20日起，有關(guān)衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體先進(jìn)事跡傳播的輿論熱度持續(xù)高位運(yùn)行，并于9時(shí)閱讀早高峰之際達(dá)到周期內(nèi)次峰值。此后一周左右，話(huà)題輿論熱度依然不減，新聞傳播“長(zhǎng)尾效應(yīng)”明顯?？傮w看，此次衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體先進(jìn)事跡的傳播，按照“紙媒深度報(bào)道—官方發(fā)言人回應(yīng)—視頻曝光細(xì)節(jié)—社交媒體擴(kuò)散傳播”的模式，層次遞進(jìn)、密集推出衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體感人事跡，形成了全網(wǎng)刷屏和全民聚焦。微信后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，僅2月19日6時(shí)至2月21日9時(shí)，衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)傳播量就超過(guò)600萬(wàn)條。
二、網(wǎng)絡(luò)新媒體二次加速，裂變式傳播助推報(bào)道持續(xù)高熱
如果說(shuō)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體拉開(kāi)了衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體先進(jìn)事跡傳播的序幕，那么真正在全網(wǎng)形成刷屏效應(yīng)的傳播，則來(lái)自于微信、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)社交媒體和短視頻平臺(tái)。特別是微信公眾號(hào)平臺(tái)，依托龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和“熟人社交模式”，以圖文、視頻等多種形式裂變式傳播，實(shí)現(xiàn)了輿論傳播的“二次加速”。
數(shù)據(jù)顯示，2月19日6時(shí)至2月21日9時(shí)，微信公眾號(hào)平臺(tái)推送衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體的相關(guān)文章約3.1萬(wàn)篇，累計(jì)閱讀總量約1.4億次?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、央視新聞、《解放軍報(bào)》等主流媒體微信公眾號(hào)多篇文章閱讀量突破10萬(wàn)+，首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)沖突視頻的央視軍事報(bào)道微信公眾號(hào)甚至達(dá)到了40萬(wàn)+。其中，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)文章《這段視頻，還原了喀喇昆侖那場(chǎng)英勇戰(zhàn)斗……》的閱讀量、在看量雙雙突破10萬(wàn)+。
微博歷來(lái)是熱點(diǎn)話(huà)題傳播和形成輿論聚集的主要平臺(tái)之一。2月19日當(dāng)天，新浪微博率先對(duì)央視國(guó)防軍事頻道《軍事報(bào)道》欄目進(jìn)行直播引流，第一時(shí)間將電視報(bào)道在微博平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，助推形成輿論熱點(diǎn)。微博實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體先進(jìn)事跡話(huà)題在微博平臺(tái)3天內(nèi)閱讀量達(dá)到24.9億次，并助推“加勒萬(wàn)河谷沖突現(xiàn)場(chǎng)視頻公開(kāi)”“他們是為我而死”“邊境沖突現(xiàn)場(chǎng)十個(gè)細(xì)節(jié)”等12個(gè)話(huà)題沖上微博熱搜，人民日?qǐng)?bào)新媒體、共青團(tuán)中央新媒體等在點(diǎn)贊中認(rèn)為，“這才是微博熱搜應(yīng)有的樣子”。
三、視頻傳播震撼人心，現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面引起強(qiáng)烈共鳴
衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體相關(guān)話(huà)題在抖音、微信視頻號(hào)等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)同樣被廣泛傳播。特別是邊境沖突現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面首次披露后，震撼人心的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面迅速引起了全網(wǎng)受眾的共鳴。
微信視頻號(hào)平臺(tái)方面，至2月22日24時(shí)，包括央視新聞、環(huán)球網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)的主流媒體視頻號(hào)、政務(wù)機(jī)構(gòu)視頻號(hào)等累計(jì)發(fā)布相關(guān)視頻內(nèi)容1996條?！斑吘硾_突現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面首次披露”一度位列微信視頻號(hào)熱門(mén)搜索話(huà)題榜首，“邊防官兵張開(kāi)雙臂擋住來(lái)犯之?dāng)场薄斑吘硾_突現(xiàn)場(chǎng)視頻”“祁發(fā)寶團(tuán)長(zhǎng)怒斥外軍”等視頻內(nèi)容瀏覽量位居前三位。其中，央視新聞發(fā)布的邊境沖突現(xiàn)場(chǎng)視頻點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量雙雙突破10萬(wàn)+。在抖音短視頻平臺(tái)上，央視軍事、央視新聞、新華每日電訊等賬號(hào)發(fā)布的“邊境沖突現(xiàn)場(chǎng)視頻”廣泛傳播，其中央視新聞賬號(hào)相關(guān)視頻點(diǎn)贊量多達(dá)912萬(wàn)，新華每日電訊賬號(hào)相關(guān)視頻點(diǎn)贊量達(dá)到838萬(wàn)，其他多個(gè)賬號(hào)點(diǎn)贊量超過(guò)400萬(wàn)，均創(chuàng)下新高。
通過(guò)微信視頻號(hào)、抖音號(hào)等視頻平臺(tái)的共同傳播，衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體的感人事跡持續(xù)加速擴(kuò)散。央視軍事新媒體后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，至22日24時(shí)，電視新聞《喀喇昆侖寫(xiě)忠誠(chéng)》及相關(guān)視頻全網(wǎng)點(diǎn)擊和播放量超過(guò)20億次。值得注意的是，官方媒體的視頻新聞時(shí)長(zhǎng)近9分鐘，報(bào)道相對(duì)全面、承載的信息較多，但真正傳播后形成輿論爆點(diǎn)的，卻是各大視頻平臺(tái)從新聞中截取的現(xiàn)場(chǎng)沖突視頻，這段不到2分鐘的視頻傳播所具有的真實(shí)性和沖擊性，起到了還原真相、震撼人心、引起強(qiáng)烈共鳴的效果。
四、衍生話(huà)題傳播迅速，多源信息回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切
回顧此次衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體先進(jìn)事跡傳播過(guò)程，《解放軍報(bào)》、央視國(guó)防軍事頻道等官方主流媒體發(fā)布相關(guān)報(bào)道后，很快形成了衍生話(huà)題傳播。其中，烈士父母回應(yīng)發(fā)聲、衛(wèi)國(guó)戍邊烈士回家、英雄團(tuán)長(zhǎng)祁發(fā)寶身體狀況、詆毀英烈者被拘等話(huà)題，形成了第三輪輿論熱點(diǎn)。而來(lái)自其他相關(guān)媒體的報(bào)道、地方媒體采訪(fǎng)和自媒體信息發(fā)布，則構(gòu)成了回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切、填補(bǔ)信息不對(duì)稱(chēng)鴻溝的多源信息。
首先是地方媒體跟進(jìn)采訪(fǎng)烈士家人的報(bào)道，在央視國(guó)防軍事頻道播出后，河南廣播電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的“大象新聞”很快采訪(fǎng)到了河南籍烈士王焯冉和肖思遠(yuǎn)的父母。“肖思遠(yuǎn)母親發(fā)文”等話(huà)題在微博、微信和抖音等社交媒體平臺(tái)上推送后，被人民網(wǎng)、澎湃新聞等新聞賬號(hào)傳播。隨后，烈士所在省市媒體陸續(xù)報(bào)道4名烈士安葬情況，福建電視臺(tái)新聞評(píng)論部官方賬號(hào)“新聞啟示錄”發(fā)布的“陳祥榕烈士歸葬家鄉(xiāng)屏南”相關(guān)視頻點(diǎn)贊量達(dá)到612萬(wàn)，國(guó)務(wù)院退役軍人事務(wù)部則在2月20日通過(guò)官方微信公眾號(hào)發(fā)布了4位英烈遺屬優(yōu)待撫恤細(xì)節(jié)，回應(yīng)了網(wǎng)友關(guān)于烈士后事和遺屬安排的信息渴求。此外，部分自媒體轉(zhuǎn)發(fā)的“英雄團(tuán)長(zhǎng)祁發(fā)寶身體恢復(fù)”“各地群眾自發(fā)向烈士墓獻(xiàn)花”等視頻內(nèi)容，也在網(wǎng)上廣泛傳播，形成了對(duì)主流媒體傳播信息的補(bǔ)充。
在此次衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體先進(jìn)事跡傳播中，造謠、詆毀邊防官兵的微博大V“辣筆小球”被拘、以及各地陸續(xù)出現(xiàn)的類(lèi)似案例，則成為引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的又一熱點(diǎn)事件。2月19日晚，南京警方關(guān)于抓獲詆毀英烈者仇某的“警情通報(bào)”，首先引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《環(huán)球時(shí)報(bào)》等中央主流媒體密集發(fā)聲，受到廣大網(wǎng)友的一致點(diǎn)贊。而在3月1日，新修訂的《刑法》正式施行，對(duì)侮辱、誹謗英雄烈士行為追究刑事責(zé)任，被列入法律條文后，關(guān)于詆毀英烈者或?qū)⒚媾R最高10年刑期的消息，引發(fā)又一輪網(wǎng)絡(luò)關(guān)注?？傮w看，新聞媒體有關(guān)此話(huà)題的報(bào)道，不僅回應(yīng)了詆毀英烈者將要受到何種懲罰的疑問(wèn)，還收到了進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)治理領(lǐng)域普法宣傳教育的效果，成為衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體先進(jìn)事跡傳播的又一重要支撐。
五、受眾群體覆蓋廣泛，經(jīng)典話(huà)語(yǔ)傳播入心入腦
從專(zhuān)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)“索福瑞”提供的數(shù)據(jù)看，此次衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體先進(jìn)事跡傳播的受眾群體覆蓋我國(guó)網(wǎng)民各個(gè)年齡段，在不同年齡段群體中均引起了強(qiáng)烈反響，充分表明輿論傳播的廣度和英雄官兵先進(jìn)事跡的深遠(yuǎn)影響力。
數(shù)據(jù)顯示，參與相關(guān)話(huà)題討論的網(wǎng)民中，男性占比54%，與我國(guó)人口性別比例大體一致，側(cè)面反映男性、女性網(wǎng)民均關(guān)注該事件。參與討論的網(wǎng)民以25歲至55歲、擁有高中以上學(xué)歷、熟悉運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的中青年群體為主，各年齡段網(wǎng)民占比相近，表明相關(guān)話(huà)題覆蓋了我國(guó)網(wǎng)民的主體年齡段。此外，在55歲以上、25歲以下網(wǎng)民群體中，該話(huà)題同樣具有較高討論度，凸顯話(huà)題受眾群體覆蓋廣泛而且均衡。
與此同時(shí)，主流權(quán)威媒體相關(guān)報(bào)道的經(jīng)典語(yǔ)言得到廣泛傳播，使新時(shí)代衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體的赤膽忠誠(chéng)和鐵血柔情躍然紙上、入心入腦。從傳播情況看，“00后”戍邊烈士陳祥榕對(duì)祖國(guó)的深情表白“清澈的愛(ài)，只為中國(guó)”純粹而熾熱，排在首位，令無(wú)數(shù)人淚目；“英雄屹立喀喇昆侖”“大好河山、寸土不讓”“我站立的地方是中國(guó)”“寧灑熱血，不失寸土”等宣示戍邊官兵誓死捍衛(wèi)國(guó)土、守衛(wèi)人民幸福安寧堅(jiān)定意志的話(huà)語(yǔ)得到了廣泛傳播。此外，“祖國(guó)不會(huì)忘記，人民不會(huì)忘記”“每一位英雄烈士都值得懷念”等話(huà)語(yǔ)，也引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)與熱議，折射出網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體的尊崇與敬意。
六、輿論情緒正向積極，致敬英雄成為網(wǎng)民互動(dòng)主基調(diào)
綜合各大主流新聞媒體官方平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)和短視頻傳播平臺(tái)網(wǎng)民跟帖評(píng)論互動(dòng)情況，絕大多數(shù)網(wǎng)民對(duì)衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體充滿(mǎn)感恩和敬意，致敬、點(diǎn)贊、感動(dòng)等成為絕對(duì)主流。廣大網(wǎng)民還紛紛以各種方式，自發(fā)表達(dá)對(duì)英雄官兵的緬懷和哀悼之情，傳遞出積極正面的網(wǎng)絡(luò)正能量。
從網(wǎng)民評(píng)論熱詞分布看，“致敬英雄”“永垂不朽”“英雄不能遺忘”等成為高頻詞匯，充分反映出網(wǎng)民對(duì)衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體的崇高敬意和緬懷之情?！按缤敛蛔尅薄坝蒙刈o(hù)邊防”“忠誠(chéng)”等詞匯頻繁出現(xiàn)，傳遞出網(wǎng)民對(duì)邊防軍人以身許國(guó)、誓死守護(hù)祖國(guó)河山的嘉許?！皽I崩”“震撼”“他們是為我而死”等熱詞，體現(xiàn)出全國(guó)民眾對(duì)邊防官兵犧牲奉獻(xiàn)精神的感動(dòng)和銘記。
總結(jié)廣大網(wǎng)民的觀點(diǎn)，可以歸納為下列幾個(gè)方面：一是致敬衛(wèi)國(guó)戍邊英雄群體，盛贊邊防軍人誓死捍衛(wèi)國(guó)土守護(hù)萬(wàn)家平安；二是呼吁銘記烈士精神，號(hào)召年輕一代奮發(fā)自強(qiáng)、向英雄烈士學(xué)習(xí)；三是烈士家屬深明大義令人感動(dòng)，建議做好善后工作解除后顧之憂(yōu)；四是惋惜烈士英年早逝，祈盼邊境不再出現(xiàn)官兵傷亡情況；五是支持嚴(yán)懲詆毀烈士事跡的言行，希望全社會(huì)形成尊敬英雄、崇尚英雄的良好氛圍。綜合上述觀點(diǎn)可以看出，我國(guó)網(wǎng)民群體正日漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也得到了很好的自我凈化。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）