淺談“空間站時代”載人航天全球傳播的優(yōu)化策略
摘 要：中國空間站的定位是面向全球的，“空間站時代”的載人航天傳播應(yīng)當置于全球視野之下。本文基于對“空間站時代”載人航天傳播國際輿論環(huán)境及載人航天傳播面臨的不足和挑戰(zhàn)的深刻分析，提出了我國載人航天傳播的優(yōu)化策略。
關(guān)鍵詞：“空間站時代”；載人航天；全球傳播
一、“空間站時代”載人航天傳播的國際輿論環(huán)境
（一）我國載人航天傳播的國際輿論反響
回顧我國載人航天傳播歷程，其輿論反響主要表現(xiàn)在3個方面：一是航天科技實力逐漸得到認可。中國載人航天事業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展較快，尤其在載人航天技術(shù)取得突破性進展后，美國等西方國家開始擔(dān)憂中國的發(fā)展威脅其航天領(lǐng)域國際地位，但這恰恰也是中國載人航天實力得到國際社會認可與重視的一種反映。二是其他國家的國際合作意愿穩(wěn)中有升。中國長期傳遞和平利用太空，并一直與其他國家保持相對平穩(wěn)的國際合作關(guān)系，進入“空間站時代”，中國的倡議和理念得到廣泛認同，來自其他國家的合作意愿出現(xiàn)較為明顯的上升。三是偏見根深蒂固難以消除。雖然中國載人航天一直努力向世界展示真實形象、傳遞友好聲音，但由于中國同西方國家之間存在文化和意識形態(tài)差異，導(dǎo)致中國的傳播內(nèi)容受到一些誤解甚至曲解。因此，抨擊一些別有用心的攻擊，消除誤解是中國載人航天傳播中需要長期考慮的因素。
（二）載人航天傳播當前面臨的國際環(huán)境
中國載人航天進入空間站建設(shè)階段后，載人航天的傳播活動進入一個新階段。中國空間站的國際屬性，決定了傳播內(nèi)容與世界他國活動息息相關(guān)，國際輿論環(huán)境也影響著載人航天傳播的實施。現(xiàn)階段，各國借助媒體參與全球治理的決心和力度越來越大，國際輿論斗爭的對抗性和激烈性都比以往更強，以美國為首的西方國家深感自己的全球霸權(quán)受到挑戰(zhàn)，不斷借助其國際話語優(yōu)勢攻擊打壓中國。中國載人航天事業(yè)兼具尖端科技屬性和國防屬性，屬于國際社會廣泛關(guān)注的敏感話題，其傳播活動勢必面臨復(fù)雜的輿論處境，我們必須深刻剖析傳播實踐中存在的不足，有針對性地提出應(yīng)對策略。
二、“空間站時代”載人航天傳播面臨的不足和挑戰(zhàn)
（一）傳播理念需進一步適應(yīng)面向全球的發(fā)展方向
面向全球、合作共贏是中國載人航天事業(yè)的未來發(fā)展方向，也理應(yīng)成為下一階段載人航天傳播遵循的理念，但目前我們的傳播理念仍然滯后。報道組織部門傳播觀念滯后、管理機制陳舊導(dǎo)致的單一化同質(zhì)化傳播不同程度的存在；許多媒體沒有樹立起國際視野和全球觀念，只滿足于把事件說清楚、把故事講明白，缺乏具有思想性和說服力的解讀內(nèi)容，沒有把中國載人航天事業(yè)的“中國特色”和“世界意義”傳遞出去。
（二）中西方文化與意識形態(tài)差異影響對外傳播效果
載人航天傳播面對的是世界受眾，中西方文化之間的差異給對外傳播帶來了巨大影響，持有西方價值理念和思維方式的媒體和受眾，以西方文化為基礎(chǔ)對來自中國的傳播內(nèi)容進行解讀，產(chǎn)生了一些曲解和誤讀。例如我國媒體在載人航天任務(wù)成功之后的報道中，有時會采用一些標語式和自我評價式的口吻來總結(jié)航天科技的發(fā)展成就，這對國內(nèi)受眾具有振奮民心、凝聚共識的社會效果，但經(jīng)過西方媒體的解讀，就變成了“中國發(fā)展載人航天勞民傷財”“中國為了與西方國家抗衡”“中國謀求太空霸權(quán)”等扭曲事實的內(nèi)容。載人航天屬于尖端科技領(lǐng)域，本身就屬于國際輿論高度關(guān)注、意識形態(tài)交鋒激烈的一塊陣地，而由于長期以來西方國家在國際話語權(quán)斗爭中占據(jù)優(yōu)勢，中國往往處于“有理沒處說，說了也傳不開”的被動境地。西方媒體在帶有意識形態(tài)傾向的價值觀念指導(dǎo)下，進行斷章取義的選擇性報道，使報道內(nèi)容呈現(xiàn)出與事實截然不同的面貌，西方受眾也按照固有思維模式看待中國，導(dǎo)致中國的傳播活動達不到預(yù)期效果。
（三）載人航天的社會教育引領(lǐng)功能有待進一步挖掘
我國載人航天事業(yè)正在向航天強國的目標邁進，但教育、科普、激勵、引領(lǐng)等社會功能的潛質(zhì)還遠遠沒有挖掘出來，重視程度也需提升。從長遠來看，我國載人航天傳播要取得足夠的國際影響力，就不能只關(guān)注于傳播活動本身，還需要充分挖掘載人航天事業(yè)的社會功能，在全社會營造崇尚科學(xué)探索、熱愛航天事業(yè)的濃厚氛圍，逐漸增強我國載人航天事業(yè)的文化軟實力，提高中國載人航天品牌在全世界的影響力和感召力。
三、“空間站時代”載人航天傳播的優(yōu)化策略
（一）樹立“互利”“利他”的價值導(dǎo)向，塑造有責(zé)任擔(dān)當?shù)膰倚蜗?/p>
我國載人航天事業(yè)從1992年開始起步發(fā)展至今，取得的成就令世界矚目。此前以展示科技發(fā)展成就為主、通過國防科技實力的進步來塑造國家形象和鞏固國際地位的理念，已經(jīng)不再適應(yīng)新階段的傳播要求。相對應(yīng)的，我們應(yīng)當樹立“互利”“利他”的價值導(dǎo)向，摒棄“小我意識”，著力塑造中國愿與其他國家共同參與空間站建設(shè)、歡迎其他國家國際合作、維護全球共同利益的國家形象。盡管由于文化和意識形態(tài)差異的存在，中國發(fā)展載人航天的理念和愿景不一定能被其他國家完全接受，但利益觀作為價值觀的核心，具有較強的共享性，也更容易被世界理解，一個努力維護他國利益的國家無疑更能得到認同。中國要秉持不卑不亢的態(tài)度，力求以平等平和的心態(tài)贏得其他國家的認同，通過長期潛移默化的傳播活動，逐漸強化中國“負責(zé)任有擔(dān)當大國”的國際形象，提高載人航天的傳播效果。
（二）重視航天科普教育的社會效用，以文化影響力打造中國品牌
我國的載人航天任務(wù)一直都是媒體競相報道、國內(nèi)外受眾廣泛關(guān)注的熱點事件，但載人航天工程經(jīng)過20多年的發(fā)展，社會大眾關(guān)注載人航天事件的熱情會逐漸出現(xiàn)審美疲勞，趨于同質(zhì)化的一般性媒體報道已經(jīng)難以產(chǎn)生足夠吸引力。下一階段的載人航天傳播不能只著眼于傳播內(nèi)容和形式本身，還要充分挖掘載人航天事業(yè)的科普和教育功能，發(fā)揮其積極的社會效用，以中國空間站建設(shè)為契機，在全社會乃至全世界掀起一波新的航天熱，努力讓中國航天成為世界載人航天領(lǐng)域的著名品牌?！拔覀兊奶铡眲?chuàng)新實踐中心將每周四設(shè)為“太空開放日”，邀請公眾走進北京航天城感受太空文化，就是一種有益的實踐探索。高質(zhì)量的科普教育能夠在全社會形成關(guān)注航天事業(yè)、投身航天建設(shè)的文化氛圍。科學(xué)沒有國界，但科普教育類內(nèi)容背后又承載著國家的文化與價值理念，這種深層次的文化影響力和感召力能夠跨越國家和意識形態(tài)的差異，在潛移默化中收獲其他國家的認同，從根本上提升我國載人航天事業(yè)的傳播水平。
（三）發(fā)揮社交媒體的傳播技術(shù)優(yōu)勢，以創(chuàng)新語態(tài)增強全球吸引力
媒介技術(shù)的發(fā)展深刻影響著傳播方式的變革，社交媒體的蓬勃興起為載人航天傳播提供了新的路徑。近年來，中國載人航天、中國航天科工等航天機構(gòu)都開設(shè)了微博、微信等新媒體賬號，尤其是“我們的太空”新媒體矩陣已經(jīng)入駐了微博、微信、抖音、知乎等18個新媒體平臺，并結(jié)合不同平臺特色進行差異化內(nèi)容生產(chǎn)與投送，線上和線下活動并行，推出了一大批現(xiàn)象級作品，矩陣聯(lián)動優(yōu)勢明顯。未來，可以嘗試在有效管理的前提下，讓部分中國航天員運營個人社交媒體賬號，成為航天社交媒體矩陣的重要節(jié)點，發(fā)揮名人效應(yīng)，進行富有人格化的內(nèi)容傳播，甚至入駐Twitter、Facebook等國外社交媒體，立足國外開展中國航天事業(yè)的傳播，擴大國際影響范圍，增強全球吸引力。
（作者單位： 32137部隊、63923部隊）