對搶占國際輿論話語權(quán)的思考
摘 要：國際輿論話語權(quán)不僅是在世界上“說話”的權(quán)利，更是指“說話”的有效性和影響力，是國家軟實力的重要組成部分。我國近年來輿論斗爭的成功案例表明，搶占國際輿論斗爭話語權(quán)，需要從三方面入手：先入為主，主動設(shè)置議題；增強(qiáng)話語創(chuàng)新能力，加強(qiáng)官方和民間輿論互動；立足全媒體發(fā)展現(xiàn)狀，占領(lǐng)國際輿論平臺。
關(guān)鍵詞：國際輿論話語權(quán)；議程設(shè)置；話語創(chuàng)新
國際輿論話語權(quán)不僅是在世界上“說話”的權(quán)利，更是指“說話”的有效性和影響力，是國家軟實力的重要組成部分。增強(qiáng)話語的有效性和影響力，搶占國際輿論斗爭話語權(quán)，要做到以下三方面。
一、先入為主，搶占國際輿論斗爭中的制高點
先入為主，主動設(shè)置議題，迅速占領(lǐng)國際輿論制高點，是國際輿論斗爭的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
2011年敘利亞戰(zhàn)爭爆發(fā)，2013年美國以敘利亞政府對平民實施化學(xué)武器襲擊為由，在消息未經(jīng)證實的情況下，繞過聯(lián)合國安理會，對敘利亞政府實施軍事打擊。美英等西方國家的參戰(zhàn)，讓戰(zhàn)爭勝利的天平迅速倒向敘利亞反對派。不僅如此，一個名叫“白頭盔”的非政府組織總是第一時間發(fā)出有關(guān)敘利亞化學(xué)武器襲擊的報道，并在社交平臺上公布照片和視頻，為美西方國家后續(xù)的軍事打擊鋪路，增加敘利亞反對派談判的籌碼。后經(jīng)英國獨立記者和俄羅斯官方媒體“今日俄羅斯”調(diào)查證實，“白頭盔”背后藏著許多難以見人的秘密?！鞍最^盔”利用救助敘利亞受傷兒童博得關(guān)注度，但其部分成員卻是殺人如麻的恐怖分子，其公布的照片，部分是在攝影棚里擺拍而成的，是赤裸裸的假新聞。而這個“披著羊皮的狼”，背后最大的金主，就是反恐的聲音最為高調(diào)的美英等國。
事實證明，主動設(shè)置議題，搶占輿論引導(dǎo)先機(jī)，是掌握話語主動權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以烏合麒麟漫畫事件為例，2020年澳大利亞軍隊在阿富汗殺害二十多個無辜農(nóng)民，此事件由澳大利亞媒體爆出。一向以“世界警察”身份自詡的美國及其媒體，對此卻熟視無睹。中國青年CG漫畫家烏合麒麟據(jù)此創(chuàng)作了這樣一幅漫畫：一名澳軍士兵，在揮起匕首殘忍殺害了手中的阿富汗兒童的同時，嘴上卻說：“別害怕，我們是來給你們帶來和平的。”簡潔的文字、生動的畫面，使澳軍法西斯的嘴臉一覽無余，令人不寒而栗。這則漫畫經(jīng)中國外交官趙立堅在國際社交平臺Twitter上發(fā)布后，在國際輿論引起軒然大波，經(jīng)過一系列輿論交鋒，迫使澳大利亞總理莫里森向國際社會公開道歉，中國輿論大獲全勝。
傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。烏合麒麟漫畫事件表明，主動設(shè)置議題，掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，占據(jù)國際輿論斗爭制高點，是把握國際輿論話語權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
二、增強(qiáng)話語創(chuàng)新能力，加強(qiáng)官方與民間輿論互動
一個國家的話語創(chuàng)新能力，體現(xiàn)了國家的社會科學(xué)創(chuàng)新高度，是把握國際輿論話語權(quán)的核心要求。習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上指出：“要善于提煉標(biāo)識性概念，打造易于為國際社會所理解和接受的新概念、新范疇、新表述，引導(dǎo)國際學(xué)術(shù)界展開研究和討論?！?/p>
進(jìn)入新時代以來，我國在國際舞臺上展現(xiàn)了卓越的話語創(chuàng)新能力，在圍繞我國和世界發(fā)展面臨的重大問題上，提出了一系列能夠體現(xiàn)中國立場、中國智慧、中國價值的理念、主張、方案。從“中國夢”“人類命運共同體”到“一帶一路”建設(shè)，這些標(biāo)識性創(chuàng)新話語蘊(yùn)含了中國智慧、中國道路、中國方案，為中國形象增添了靚麗色彩。
美國通過資助智庫、高校，不斷產(chǎn)出新概念，再以媒體、新聞發(fā)布會等形式拋出，制造輿論事件，搶占話語權(quán)。例如，美國芝加哥大學(xué)政治學(xué)教授、著名國際關(guān)系理論家米爾斯海默提出的進(jìn)攻性現(xiàn)實主義，成為西方炒作“中國威脅論”的重要理論來源。米爾斯海默以孤立的、靜止的、片面的眼光看待中國崛起，錯誤地認(rèn)為中國崛起注定是不和平的。清華大學(xué)政治學(xué)教授、著名國際關(guān)系理論家閻學(xué)通提出，大國領(lǐng)導(dǎo)力和道義是中國和平崛起的重要根源，并以此進(jìn)行反駁、展開辯論。
中華文明博大精深，世界文明各有千秋。為了在國際輿論斗爭中搶占話語權(quán)，把我們的聲音傳播出去，采用國際社會通用的話語表述方式，借用民間輿論力量的做法十分重要。
改革開放以來，越來越多的外國人定居中國，他們對于中國的變化和發(fā)展有著切身的體驗和客觀的評價感受。不少外國友人以此為話題，在國際社交賬號上分享自己的見解。如，定居深圳的美國人Daniel Dumbrill，在 YouTube上發(fā)布推文，對美西方國家無端譴責(zé)我國新疆民族政策的錯誤行徑進(jìn)行了有力駁斥，認(rèn)為美國及其盟友的一系列做法實際上是在干涉他國內(nèi)政，支持恐怖主義。該視頻經(jīng)外交部發(fā)言人華春瑩在新聞發(fā)布會上向外國記者播放后，在國際社會引起強(qiáng)烈反響。
由于中西方文化的差異，以及思維和翻譯的影響，使意義表達(dá)在傳播的過程中會面臨不同程度的消解損耗。借用西方思維與表達(dá)方式，強(qiáng)化官方與民間的輿論互動，對于搶占國際輿論斗爭話語權(quán)具有重要借鑒意義。
三、立足全媒體優(yōu)勢，占領(lǐng)國際輿論平臺
互聯(lián)網(wǎng)時代，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，占領(lǐng)國際輿論平臺，有利于搶占國際輿論斗爭的話語權(quán)。
順應(yīng)現(xiàn)代傳播規(guī)律，加強(qiáng)可視化產(chǎn)品生產(chǎn)。全媒體時代，圖片、視頻成為新的信息傳播載體。相較于文字，圖片、視頻更加直觀，信息含量大，在傳播過程中的意義消解相對較少。例如，烏合麒麟的漫畫，之所以能引發(fā)國際輿論的高度關(guān)注，就是因為畫面給人帶來極大的沖擊感，以及其所具有的豐富信息內(nèi)涵。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時代的全媒體優(yōu)勢，就要充分順應(yīng)現(xiàn)代傳播規(guī)律，強(qiáng)化傳播產(chǎn)品的移動化、碎片化、個性化特征，利用圖片和視頻的傳播效果，增強(qiáng)國際傳播影響力。
借船出海，開設(shè)國際社交賬號，延伸傳播觸角。習(xí)近平總書記在2015年視察解放軍報社時強(qiáng)調(diào)：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！边@句話同樣適用于國際傳播領(lǐng)域。近年來，外交部發(fā)言人紛紛在Facebook、Twitter、YouTube等國際社交平臺上開設(shè)賬號，發(fā)表言論。2020年4月26日，趙立堅上傳了中國網(wǎng)友“一個熱愛學(xué)習(xí)的男孩”創(chuàng)作的關(guān)于日本向太平洋排放核廢水的畫作，引發(fā)激烈討論。日本首相菅義偉要求趙立堅道歉并刪帖，趙立堅在新聞發(fā)布會上明確拒絕了他的無理要求，并將該帖置頂。
造船渡海，加快建設(shè)國際一流媒體，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新興媒體傳播優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合。中央廣播電視總臺自從2017年成立以來，其旗下的國際新聞傳播機(jī)構(gòu)CGTN發(fā)展迅速，收獲了越來越多的國際關(guān)注度。CGTN強(qiáng)調(diào)本土化運營、本土化制作，在傳播中國聲音、講好中國故事方面發(fā)揮了引領(lǐng)作用。例如，由CGTN制作的一系列新疆反恐紀(jì)錄片，制作精美，畫面震撼，全程英文配音，用事實向國際社會充分展示我國新疆地區(qū)為反恐所做的努力，有力駁斥了西方謬論。新興媒體抖音海外版TikTok面世后，迅速贏得了廣大歐美青少年的關(guān)注，2020年7月，成為全球移動應(yīng)用下載量第一的軟件。這些成功案例，充分表明了建設(shè)、打造國際化媒體平臺，對于搶占國際輿論斗爭話語權(quán)的重要作用。
(作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院)