軍隊新媒體平臺發(fā)展應注重的三個維度
摘 要：隨著微博、微信公眾號、抖音等越來越受官兵歡迎，新媒體平臺成為展現(xiàn)官兵踐行強軍目標、投身備戰(zhàn)打仗、矢志國防和軍隊現(xiàn)代化建設精神風貌的重要輿論陣地。運用軍事新媒體平臺搞好輿論宣傳工作，應注意把握好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和表達方式創(chuàng)新并舉、塑造良好形象和守牢保密底線并重、學習借鑒新技術(shù)和創(chuàng)建新平臺兼顧三個關(guān)系。
關(guān)鍵詞：軍隊新媒體；融合發(fā)展；內(nèi)容生產(chǎn)
伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和“網(wǎng)生一代”越來越多地出現(xiàn)在軍營之中，充分利用新媒體平臺開展新聞輿論工作，加強網(wǎng)上輿論引導，已成為做好新聞輿論工作的一個重要方面。運用軍事新媒體平臺搞好新聞輿論工作，應注意把握好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和表達方式創(chuàng)新并舉、塑造良好形象和守牢保密底線并重、學習借鑒新技術(shù)和創(chuàng)建新平臺兼顧三個關(guān)系。
一、在提供鮮活內(nèi)容的前提下創(chuàng)新表達方式
近年來，軍隊新媒體賬號不斷探索通俗易懂、生動鮮活的表達方式，拉近了與網(wǎng)民之間的距離，取得了良好的宣傳效果。
但在追求“接地氣”的過程中，也有少數(shù)軍隊新媒體賬號刻意“賣萌”，盲目追求“10萬+”，一門心思求關(guān)注、追流量。如此做法或許能夠帶動個別文章的流量增長，但長此以往，會使軍隊信息發(fā)布官方平臺貼上“泛娛樂化”和“庸俗化”的標簽，嚴重影響軍隊信息發(fā)布平臺的形象和公信力。
讓軍事信息通俗易懂、喜聞樂見，要在嚴肅性和娛樂性之間拿捏有度，應拋棄“賣萌”過頭、娛樂過度的錯誤做法，以正確的思想引領(lǐng)、鮮活生動的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、新穎別致的呈現(xiàn)方法贏得受眾的關(guān)注。比如，2020年，“人民海軍”融媒體平臺發(fā)布的《海軍版軍營網(wǎng)絡安全概念宣傳片》，通過官兵的另類演繹，展現(xiàn)眼見為何不一定為“實”，既做到了形式新穎，又起到了提醒廣大官兵提防網(wǎng)絡詐騙、莫把虛擬當現(xiàn)實的作用，取得了不俗的宣傳效果。
2020年初，面對突如其來的新冠肺炎疫情，軍隊醫(yī)療隊聞令而動、逆行出征，軍隊新媒體平臺主動作為，第一時間發(fā)聲，以慢直播、視頻日記等方式方法生動展現(xiàn)了抗疫的“硬核”故事、“熱血”畫面、“淚目”瞬間，譜寫了一曲曲感人至深、震撼人心的英雄贊歌，樹立起了軍隊醫(yī)務工作者的良好形象，為戰(zhàn)勝新冠肺炎疫情聚集起強大精神力量，發(fā)揮了軍隊媒體在重大突發(fā)事件中的強大輿論引導作用。
二、 在守牢保密底線的基礎上塑造軍隊良好形象
前段時間，某部一名干部外出執(zhí)行任務。途經(jīng)某地時，接到駐當?shù)貞?zhàn)友的電話，說：“你是不是來我們這里了?！边@位干部很驚訝，問：“你怎么知道？”戰(zhàn)友答曰，是看了最近公眾號發(fā)送的新聞推測的。
這名干部大吃一驚，以為近期單位推送的新聞泄露了軍事秘密。他查閱了近期互聯(lián)網(wǎng)推送的報道部隊訓練生活的內(nèi)容，并沒有發(fā)現(xiàn)有失泄密的問題。經(jīng)過反復琢磨，他找到了戰(zhàn)友發(fā)現(xiàn)自己行蹤的原因：已經(jīng)發(fā)表的網(wǎng)絡新聞，雖然每一篇都經(jīng)過了嚴格的保密審查，從單篇來看確實不存在失泄密問題，但結(jié)合多個平臺發(fā)表的多篇不同角度的圖文、視頻內(nèi)容進行分析，就能夠得到更多信息，推斷出他所在的位置。
這一真實事例，應引起軍隊新媒體工作者的高度重視。據(jù)統(tǒng)計，自2015年以來，每年評出的輿論熱點，幾乎都有涉軍內(nèi)容出現(xiàn)。因此，在涉及部隊官兵訓練生活內(nèi)容的新聞推送時，要做到塑形象與保安全雙措并舉，既保證宣傳效果，又確保不失密、不泄密。
2021年3月，H&M發(fā)布公告宣布抵制新疆棉花，引發(fā)中國網(wǎng)友震怒。“人民海軍”微信公眾號適時推出策劃《鄭重聲明：本人全身穿戴，均為PLA牌》，全文未提及H&M或其他品牌半個字，只是展示了海軍官兵在不同場合身著常服、禮服、作訓服等不同服裝的身影。此類推送，既規(guī)避了可能泄露軍事秘密的風險，也沒有任何可以被“刻意解讀”的觀點，充分發(fā)揮了軍隊主流媒體作用，成為以有效方式開展網(wǎng)絡輿論斗爭的鮮活案例。
三、在對新技術(shù)手段的學習借鑒中構(gòu)建多元化傳播平臺
新時代，唯改革者進，唯創(chuàng)新者強。軍隊新媒體要勇于開拓創(chuàng)新，主動適應互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的新規(guī)律、新模式。
一是要善于運用新技術(shù)，豐富表達視角。當今社會，信息技術(shù)和傳播手段突飛猛進，表達工具和表現(xiàn)手段不斷革新，為新聞呈現(xiàn)提供了新方法、新視野。軍事新媒體應善于吸納和運用新技術(shù)，綜合采用文字、圖片、動漫長卷、海報、H5，特別是VR視頻、航拍、秒拍視頻等多種形式，為講述強軍故事打開新視角。2020年全國兩會期間，《解放軍報》圍繞深入宣傳報道習主席重要活動、重要講話精神，隆重推出了具有豐富網(wǎng)絡科技元素的“全息報紙”。當日《解放軍報》12個版共設計刊發(fā)20余個融圖文、音視頻、VR于一體的二維碼鏈接，讀者掃描這些二維碼，既能通過智能語音讀報傾聽軍隊代表委員學習貫徹習主席重要講話的心聲，又能通過三維立體動漫，直觀體驗國防科技創(chuàng)新成就。這次創(chuàng)新，把《解放軍報》這一傳統(tǒng)媒體有限的平面空間拓展為廣闊的全息空間，極大豐富和提升了用戶體驗，為其他傳統(tǒng)軍事媒體創(chuàng)新重大主題宣傳報道的模式提供了可資借鑒的經(jīng)驗。
二是要構(gòu)建多元化傳播平臺，擴大覆蓋面，開辟新聞傳播新陣地。近年來，新媒體平臺發(fā)展迅速，繼微博、微信公眾號后，頭條號、抖音號、知乎號、百家號等自媒體平臺賬號如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。軍隊媒體要達到宣傳效果最大化，就要在堅守傳統(tǒng)媒體平臺的同時，加大對新媒體平臺的運用，探索適合軍事宣傳的新模式和新方法。2021年海軍節(jié)期間，人民海軍新媒體矩陣16個新媒體賬號開設多個話題，申請重磅開屏、頭條推送、彈窗引流等運營資源，推出300多條互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，全網(wǎng)總點擊量超過18億次。在這次主題宣傳中，人民海軍新媒體矩陣與《人民海軍》報、電視媒體攜手構(gòu)建起“傳統(tǒng)＋線上”的密集宣傳網(wǎng)絡，展現(xiàn)了在黨的領(lǐng)導下人民海軍從無到有、從小到大、由弱到強的發(fā)展軌跡，實現(xiàn)了思想性與可讀性統(tǒng)一、文字新聞與視覺新聞兼具，達到了多渠道、多形式、全方位、立體化的宣傳效果，受到海軍官兵和廣大網(wǎng)友的一致好評。
值得注意的是，目前軍隊新媒體賬號各自為戰(zhàn)較多，協(xié)調(diào)合作較少，難以形成合力?；诖耍婈犘旅襟w之間應加強合作力度，建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系、進行資源共享、在重大軍事活動宣傳中聯(lián)袂行動，共同策劃生產(chǎn)網(wǎng)絡場域急需、官兵期盼的新聞產(chǎn)品， 聯(lián)手打造出軍隊新媒體精品平臺。
四、結(jié) 語
當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，這是世界之變、時代之變、歷史之變，由此也帶來了網(wǎng)絡業(yè)態(tài)、傳媒形態(tài)、輿論生態(tài)、網(wǎng)民心態(tài)的深刻變化。 軍隊新聞領(lǐng)域應注重發(fā)揮新媒體、自媒體、融媒體的傳播優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和運營優(yōu)勢，加強對新媒體優(yōu)秀專業(yè)人才的引導、管理和培育，打造一支在關(guān)鍵時刻、緊要關(guān)頭拉得出來、頂?shù)蒙先サ膶I(yè)化輿論引導戰(zhàn)斗隊，使新興媒體真正成為黨、國家、軍隊的重要傳播工具和強大輿論平臺。
（作者單位：海軍政治工作部宣傳文化中心報社）