軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用場(chǎng)景探析
摘 要：隨著移動(dòng)直播不斷發(fā)展，軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用場(chǎng)景更加廣泛。本文借助柯林斯互動(dòng)儀式鏈理論，圍繞處理好信息上網(wǎng)與保密、宣傳工作與中心工作、創(chuàng)新性內(nèi)容和同質(zhì)化表達(dá)的三對(duì)關(guān)系，從“共同焦點(diǎn)”“情感共鳴”“虛擬在場(chǎng)”等維度對(duì)軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行探析。
關(guān)鍵詞：軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播；互動(dòng)儀式鏈理論；應(yīng)用場(chǎng)景
網(wǎng)絡(luò)直播是通過(guò)錄屏工具或移動(dòng)端在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，對(duì)表演、展示、互動(dòng)等行為進(jìn)行的實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，是一種新興的在線娛樂(lè)或服務(wù)方式。從2016年開(kāi)始，移動(dòng)直播在繼承發(fā)展電視直播新聞性、實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，在社群交互、移動(dòng)場(chǎng)景化等方面不斷創(chuàng)新發(fā)展。
一、軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀及其特點(diǎn)
（一）軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的探索實(shí)踐
軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播是網(wǎng)絡(luò)直播在軍事宣傳領(lǐng)域的具體運(yùn)用。2011年，新華社解放軍分社聯(lián)合新浪微博，以“你在天邊，你在眼前—中秋節(jié)探訪世界最高哨所”為主題，進(jìn)行了我軍新媒體場(chǎng)域的第一次微博直播；2017年，湖北省軍區(qū)與斗魚(yú)直播合作，策劃開(kāi)展了“直擊新兵成人禮”網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)；2018年，中央軍委政治工作部網(wǎng)絡(luò)輿論局聯(lián)合中央網(wǎng)信辦，攜手30余家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，舉辦“戰(zhàn)鼓陣陣”系列網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，累計(jì)有8.9億網(wǎng)民在線觀看，彈幕評(píng)論達(dá)4.2億條，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)3.8億次，成為軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)標(biāo)志性事件。
（二）軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)
軍營(yíng)作為網(wǎng)絡(luò)直播的主體，既與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播有相似性，也有其特殊性。首先是非營(yíng)利性，軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的目的是為了展現(xiàn)強(qiáng)軍風(fēng)采、普及國(guó)防教育，而非商業(yè)利益；其次是場(chǎng)景化，軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播真實(shí)呈現(xiàn)官兵訓(xùn)練生活狀態(tài)，滿足了受眾了解軍營(yíng)場(chǎng)景、跟蹤當(dāng)代軍人踐行強(qiáng)軍目標(biāo)前行足跡的強(qiáng)烈愿望；再次是內(nèi)容的新鮮性和獨(dú)特性，軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播以不同視角呈現(xiàn)部隊(duì)官兵練兵備戰(zhàn)精神風(fēng)貌，較之于傳統(tǒng)的軍事電視新聞，具有較強(qiáng)的吸引力和感染力。
二、軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用場(chǎng)景
柯林斯互動(dòng)儀式鏈理論框架認(rèn)為，互動(dòng)儀式鏈有四種主要構(gòu)成要素：兩個(gè)或兩個(gè)以上的人共同在場(chǎng)、對(duì)局外人設(shè)定界限、人們的注意力集中在共同的活動(dòng)或?qū)ο笊稀⑷藗兎窒砉餐榫w與情感體驗(yàn)。這一理論可以用來(lái)分析軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容構(gòu)成和互動(dòng)效果。從互動(dòng)儀式理論角度，對(duì)軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播3種應(yīng)用場(chǎng)景從理論可能性和實(shí)踐效果層面進(jìn)行分析,有利于進(jìn)一步搞好軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道。
（一）共同焦點(diǎn)：以搶險(xiǎn)救災(zāi)為例
柯林斯把共同關(guān)注的焦點(diǎn)看作互動(dòng)儀式啟動(dòng)的重要因素，只有當(dāng)受眾擁有共同的關(guān)注焦點(diǎn)，才會(huì)產(chǎn)生具有針對(duì)性的思考和交流，進(jìn)而產(chǎn)生更深層次的互動(dòng)行為，引起更大范圍的互動(dòng)傳播。《全景直擊武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)》慢直播就是網(wǎng)友在新冠肺炎疫情發(fā)生時(shí)共同關(guān)注的焦點(diǎn)，體現(xiàn)了民眾對(duì)于新冠肺炎疫情的關(guān)注、對(duì)戰(zhàn)勝病魔的期待，當(dāng)眾多網(wǎng)友賦予挖掘器械名字、將監(jiān)工打卡作為一種習(xí)慣，就是在一場(chǎng)儀式傳播中傾注情感，凝聚共識(shí)。
隨著網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，搶險(xiǎn)救災(zāi)的話題內(nèi)容成為展示軍隊(duì)形象、軍民魚(yú)水情的新平臺(tái)、新方式。2020年7月10日至11日，@中國(guó)消防“直擊一線抗洪搶險(xiǎn)”系列直播聯(lián)合@江西消防在鄱陽(yáng)湖開(kāi)播后，相繼在微博、抖音平臺(tái)進(jìn)行兩場(chǎng)直播，以第一視角呈現(xiàn)抗洪搶險(xiǎn)過(guò)程，多家官媒轉(zhuǎn)播，累計(jì)超3000萬(wàn)人次觀看。
（二）情感共鳴：以集體婚禮為例
共享情緒是互動(dòng)儀式啟動(dòng)的重要元素，是人們就共同關(guān)注的焦點(diǎn)事件，在交流和互動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生情感共鳴、催生強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，通過(guò)與群體中的成員共享情緒，在互動(dòng)儀式中獲得情感體驗(yàn)的有效方法。
2020年5月20日，人民日?qǐng)?bào)新媒體推出“520疫往情深—百對(duì)抗疫新人云集體婚禮”直播活動(dòng)，眾多明星送上祝福，直播活動(dòng)各平臺(tái)累計(jì)觀看人次超5000萬(wàn)，全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀量超過(guò)20億；9月20日，“相約牡丹花城·情定東風(fēng)長(zhǎng)劍”，101對(duì)新人集體婚禮在火箭軍96606部隊(duì)舉行，中國(guó)軍視網(wǎng)進(jìn)行了全程直播；10月1日，“我們的太空”新媒體聯(lián)合中國(guó)軍視網(wǎng)在新華網(wǎng)、微博、抖音等十余個(gè)平臺(tái)同步直播“讓祖國(guó)見(jiàn)證幸?！贝笮图w婚禮，在各個(gè)直播平臺(tái)形成了良好的情感互動(dòng)體驗(yàn)。
（三）虛擬在場(chǎng)：以新兵訓(xùn)練為例
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，“在場(chǎng)”這一概念不僅局限于物理層面，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)達(dá)到非物理空間的身體共在，進(jìn)行高效的交流和互動(dòng)。由此可見(jiàn)，“共同在場(chǎng)”這個(gè)要素對(duì)于加強(qiáng)互動(dòng)、形成儀式傳播具有重要作用。
早在2017年，湖北省軍區(qū)就策劃了“直擊新兵成人禮”系列直播，記錄了新兵團(tuán)600余名新兵的訓(xùn)練生活，向廣大網(wǎng)友全方位展示了新時(shí)代的軍營(yíng)風(fēng)采和官兵形象。3天時(shí)間累計(jì)收看人數(shù)破億，彈幕數(shù)量超過(guò)4500萬(wàn)條，“這是無(wú)悔青春，真心喜歡部隊(duì)！”“你要學(xué)會(huì)不拋棄不放棄！”“我要去當(dāng)兵！”也契合了媒體策劃活動(dòng)讓網(wǎng)友了解訓(xùn)練生活、認(rèn)同犧牲奉獻(xiàn)、強(qiáng)化國(guó)防觀念的初衷，激揚(yáng)了強(qiáng)軍興軍的正向輿論場(chǎng)。直播鏡頭下新兵的點(diǎn)滴生活滿足了網(wǎng)友對(duì)真實(shí)感的需要，給人以“身臨其境”的空間共在?？陀^真實(shí)、強(qiáng)感染、沉浸式的傳播既讓親屬獲得情感慰藉，也能引起網(wǎng)友的情感共鳴，是多點(diǎn)互動(dòng)、生動(dòng)有效的國(guó)防教育。
三、軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播需處理好三對(duì)關(guān)系
軍隊(duì)的特殊性，要求軍內(nèi)外媒體在從事軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，需處理好以下三對(duì)關(guān)系。
（一）處理好信息傳播與保守秘密的關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)軍營(yíng)是部隊(duì)面向全社會(huì)開(kāi)放的一種有效形式，但網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)連接將部隊(duì)生活直接置于網(wǎng)友的“放大鏡”下，易引發(fā)負(fù)面輿情。同時(shí)，直播平臺(tái)內(nèi)容的實(shí)時(shí)傳輸使得新聞信息的把關(guān)難度進(jìn)一步增加，因此，軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播必須嚴(yán)守保密這條底線，以切實(shí)有效的舉措確保直播內(nèi)容不泄密。
（二）處理好宣傳工作與中心工作的關(guān)系
政治工作過(guò)不了網(wǎng)絡(luò)關(guān)，就過(guò)不了時(shí)代關(guān)。近年來(lái)，軍隊(duì)通過(guò)開(kāi)設(shè)新媒體賬號(hào)、轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)模式，探索適應(yīng)新時(shí)代特點(diǎn)和規(guī)律的軍事宣傳工作的方式方法。從征兵廣告《小蘋(píng)果》，到“明星軍營(yíng)體驗(yàn)真人秀”《真正男子漢》，再到軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播，以鮮活生動(dòng)的內(nèi)容、時(shí)尚新穎的元素呈現(xiàn)了宏大的強(qiáng)軍主題，取得了良好的傳播效果。
必須明確的是，無(wú)論是軍隊(duì)形象的塑造，還是國(guó)防教育場(chǎng)景的再現(xiàn)，都是為國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)服務(wù)的。因此，軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播的策劃和活動(dòng)，應(yīng)圍繞中心工作，選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和事件進(jìn)行實(shí)施。
（三）處理好多渠道發(fā)聲與內(nèi)容同質(zhì)化的關(guān)系
近年來(lái)，軍隊(duì)媒體在宣傳工作中，不斷嘗試轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式，以當(dāng)下受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的呈現(xiàn)方式，推出具有自己特色的內(nèi)容。《無(wú)價(jià)之姐》的舞蹈翻拍讓“無(wú)價(jià)之兵哥哥”“無(wú)價(jià)之火箭軍小姐姐”成為熱搜，相關(guān)視頻得到了《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組官方微博以及明星的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，一時(shí)間成為熱門(mén)話題，一定程度上擴(kuò)大了內(nèi)容的傳播率。但新聞媒體一擁而上進(jìn)行類似的二度創(chuàng)作，也在一定程度上形成了內(nèi)容的同質(zhì)化表達(dá)。
打造具有軍隊(duì)特色的網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍，是避免新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化的有效方法之一。如軍事技能展示、軍事百科、國(guó)防教育、心理咨詢、法律服務(wù)等各類軍事主播，可在凸顯其專業(yè)領(lǐng)域特長(zhǎng)的同時(shí)避免播出內(nèi)容的同質(zhì)化。尤其是對(duì)官兵關(guān)注的婚戀、轉(zhuǎn)改士官、二次創(chuàng)業(yè)等話題的拓展，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式，在“聊天”中實(shí)現(xiàn)“走心”，在服務(wù)中發(fā)揮新聞媒體和新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)功能。
（作者單位：國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院）