發(fā)揮優(yōu)勢：讓新時代強軍故事吸引更多網(wǎng)友 ——中國軍視網(wǎng)“祖國，我為您祝福”系列主題直播的實踐與思考
摘 要：全媒體時代，網(wǎng)絡直播作為新興社交方式已引發(fā)新一輪媒介革命。著眼講好新時代強軍故事，本文結(jié)合中國軍視網(wǎng)“祖國，我為您祝?！毕盗兄黝}直播實踐，探討軍事新媒體如何發(fā)揮優(yōu)勢，在主題設(shè)置、流程形式、融合互動、跨界合作等方面進行創(chuàng)新的方法路徑，以期為提高軍事新媒體傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡直播；軍事新媒體；創(chuàng)新傳播
2022年春節(jié)，中國軍視網(wǎng)推出的“祖國，我為您祝?！贝汗?jié)特別節(jié)目網(wǎng)絡直播活動，讓網(wǎng)民零距離“走進”軍營、原生態(tài)感受邊防軍人工作生活，引得千萬網(wǎng)友“圍觀”。在當天9個小時的直播中，共有818萬網(wǎng)友通過多種方式播放和觀看了直播，直播相關(guān)話題閱讀量達1.16億。自2020年10月以來，中國軍視網(wǎng)發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，在國慶和春節(jié)期間，聚力推出5場同主題直播活動，以鮮明主題引領(lǐng)輿論導向，講好新時代強軍故事，在軍內(nèi)外引起積極反響。本文結(jié)合上述直播實踐，探討軍事新媒體如何發(fā)揮優(yōu)勢，在主題設(shè)置、流程形式、融合互動、跨界合作等方面進行創(chuàng)新的方法路徑，以期為提高軍事新媒體傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、網(wǎng)絡直播，形象生動展現(xiàn)新時代革命軍人的時代風采
軍隊直播節(jié)目自帶“光環(huán)”，本身具有的“高光體質(zhì)”，是全媒體時代吸引和引領(lǐng)網(wǎng)友了解軍隊和軍人的橋梁。
呈現(xiàn)神秘而富有軍營特色的獨有場景?！白鎳?，我為您祝?！毕盗兄辈プ尵W(wǎng)友近距離看到了向往而真實的軍營生活。從在零下50℃的寒冷環(huán)境下巡邏到250步就能走完的“三無”小島，從在密林、險峰、毒蟲的邊境巡邏到含氧量不足平原48%的高原訓練，從部隊組織的大型集體婚禮到節(jié)日里軍營香味四溢的美食……中國軍視網(wǎng)以直播的方式，將這些神秘而富有軍營特色的獨有場景，通過各大媒體平臺呈現(xiàn)給廣大網(wǎng)友，讓他們近距離、零時差地切身感受到了不同地域、不同崗位官兵的工作和生活狀態(tài)。
彰顯中國軍人的忠誠堅守?！懊糠昙压?jié)倍思親”，傳統(tǒng)節(jié)日時官兵“舍小家顧大家”的家國情懷，透過鏡頭給廣大網(wǎng)民帶來了強烈的視覺沖擊和親歷式的心靈震撼。在宣傳實踐中，中國軍視網(wǎng)發(fā)揮軍隊媒體擁有的獨特新聞資源優(yōu)勢，依托邊海防線上的軍營特色，緊扣正能量主題，在重大節(jié)日進行直播，做到主題不變、內(nèi)容創(chuàng)新，多角度、多地域、多崗位，彰顯中國軍人的忠誠堅守，引導廣大網(wǎng)民對國防和軍隊建設(shè)的關(guān)注，激發(fā)網(wǎng)民愛黨愛國愛軍情懷。
拉近廣大網(wǎng)友與部隊的距離。為做好輿論引導，在近年重大節(jié)日的主題直播中，中國軍視網(wǎng)圍繞“祖國，我為您祝?！边@一主題，從不同角度展現(xiàn)新時代革命軍人精神風采、激發(fā)網(wǎng)民愛國愛軍熱情。2022年春節(jié)期間，中國軍視網(wǎng)“祖國，我為您祝?！毕盗兄黝}直播，為網(wǎng)友直播分享了中央廣播電視總臺國防軍事頻道和軍事廣播節(jié)目拍攝和制作現(xiàn)場，呈現(xiàn)節(jié)目的制作流程、幕后工作等花絮，讓數(shù)千萬網(wǎng)友通過電視人的講述了解軍隊、軍人在戰(zhàn)位的忠誠堅守與默默付出，進一步拉近廣大網(wǎng)友與部隊的距離。
二、多平臺聯(lián)合，為更多網(wǎng)友打開了解軍營的新視角
“祖國，我為您祝福”系列主題直播自確立伊始，就被中國軍視網(wǎng)列為長期宣傳的一個重要支撐點，以期在確保保密的情況下，建立一個展現(xiàn)軍營神秘生活的直播新視角，圍繞確定主題，通過反復持續(xù)的節(jié)目推送，體現(xiàn)軍人的價值和精神，以吸引更多網(wǎng)友關(guān)注。
建設(shè)高素質(zhì)直播骨干團隊。在系列直播中，中國軍視網(wǎng)一直在探索中成長?！白鎳?，我為您祝福”系列直播活動的持續(xù)推出，使一批年輕骨干快速成長起來。從當初的“直播小白”，到如今的“業(yè)內(nèi)大拿”，這支團隊已發(fā)生質(zhì)的變化。從直播主題的選題到直播形式的確立，從各版塊內(nèi)容選取、呈現(xiàn)形式到銜接細節(jié)，從小片制作、現(xiàn)場導演、場地拍攝、主持稿統(tǒng)籌，到運營推廣、網(wǎng)上推出，每一個崗位、每一個細節(jié)都思路清晰，工作成效倍增。
多平臺同步直播實現(xiàn)全媒體覆蓋。中國軍視網(wǎng)發(fā)揮獨家資源優(yōu)勢，與各合作媒體聯(lián)動，借助力量讓系列直播活動“遍地開花”。在直播過程中，中國軍視網(wǎng)聯(lián)合人民日報客戶端、央視頻等20多家合作伙伴以及“我們的太空”矩陣平臺同步轉(zhuǎn)播。在各平臺建立相關(guān)話題，引導觀眾的反饋，促成媒體和發(fā)布者的內(nèi)容再造與信息的再次傳播。直播當天，多家權(quán)威軍事新媒體平臺也進行同步直播，使此次活動實現(xiàn)了全方位、多層次立體傳播，使直播實現(xiàn)了全媒體覆蓋。
努力提升直播影響力。著眼提高新時代強軍故事的影響力，中國軍視網(wǎng)爭取到了學習強國、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體以及各大平臺首頁焦點圖等位置，使直播活動的輻射面、影響力進一步擴大。同時，在解放軍新聞傳播中心“大融合”理念的牽引下，有效擴大了直播活動的影響力。幾次直播活動中，各方聚力推送，帶領(lǐng)上億網(wǎng)友同時直擊第一現(xiàn)場，直播點擊量大幅度提升。
三、沉浸式體驗，激發(fā)更多網(wǎng)友對軍營生活的熱情關(guān)注
全媒體時代，直播內(nèi)容的受眾人群不再滿足于“被動接受”，而是樂于在參與和互動中展演自我、制造快感、尋求意義，從被啟蒙者角色轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X的體驗型、參與型角色。
創(chuàng)新“慢直播”新形態(tài)原生態(tài)呈現(xiàn)方式。在2022年春節(jié)長達9個小時的直播中，中國軍視網(wǎng)采取演播室主持人口播+連線前方記者+慢直播+演播室話題討論+多媒體觀眾討論參與的形式呈現(xiàn)。這是傳統(tǒng)電視形式加之新型移動直播形式相混合的一種形態(tài)，也是一次大膽的嘗試。直播中，軍事記者與高原邊防軍人共同走上邊境巡邏路，不間斷伴隨拍攝，大時段慢直播，突出“無剪輯”“久陪伴”“全過程”“高還原”，讓廣大網(wǎng)友原汁原味感受邊防官兵的訓練、生活場景，通過官兵踏雪巡邏在祖國邊防線上、圍坐在雪地里品嘗單兵自熱小火鍋，面對界碑和國旗莊嚴宣誓等貫穿全天的慢直播，把廣大網(wǎng)友實時帶入真實的巡邏現(xiàn)場，引起受眾廣泛關(guān)注。
設(shè)置更多記者親歷式環(huán)節(jié)提升直播趣味性。2022年春節(jié)“祖國，我為您祝?！毕盗兄黝}直播活動中，中國軍視網(wǎng)直播團隊在延展以往成功經(jīng)驗的同時，積極主動創(chuàng)新，從流程形式、跨界合作等方面，讓網(wǎng)友對軍事欄目產(chǎn)生了全新的觀感和認知。在直播中，他們首次嘗試加入“軍裝展示”“互動答題”“現(xiàn)場抽獎”“魔術(shù)表演”“春節(jié)字謎”等環(huán)節(jié)，這樣的實時互動直播趣味性更濃、關(guān)注度更高。這種創(chuàng)新，在每一次直播中都有新嘗試、新亮點、新高度。為吸引廣大網(wǎng)友積極參與互動，中國軍視網(wǎng)在直播中特別突出了趣味性，滿足受眾個性化需求。在2021年春節(jié)直播中，在軍嫂探親環(huán)節(jié)，甜蜜的戀情讓網(wǎng)友直呼羨慕；在火箭軍某部軍犬訓練環(huán)節(jié)，兩只萌萌的愛轉(zhuǎn)圈的軍犬吸引了網(wǎng)友目光；在體驗防化服環(huán)節(jié)，記者稍顯笨拙的動作讓網(wǎng)友忍俊不禁。這些記者親歷式生動有趣的場景，有效提升了廣大網(wǎng)友對軍營生活的關(guān)注度。
設(shè)置網(wǎng)友線上線下互動環(huán)節(jié)激發(fā)參與動力。為增強互動性、提升參與度，中國軍視網(wǎng)結(jié)合直播過程中各部隊展示的仰臥起坐、俯臥撐等日常訓練課目，設(shè)計“現(xiàn)場挑戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，邀請官兵面向廣大網(wǎng)友發(fā)起挑戰(zhàn)，在抖音、今日頭條、微博等平臺建立挑戰(zhàn)話題，鼓勵網(wǎng)友將自己的挑戰(zhàn)視頻發(fā)布在社交平臺上，形成新的信息聚合和二次擴散，挑戰(zhàn)話題參與量達2億多人次。同時，他們還注重加強彈幕和評論區(qū)互動引導。鼓勵網(wǎng)友在觀看直播的過程中通過評論和彈幕進行自我表達和情感傳遞。例如，網(wǎng)友看到邊防官兵巡邏途中的雪地午餐，評“這是后臺最硬的吃播”……中國軍視網(wǎng)對這些評論及時進行回復互動，加以恰當引導，讓網(wǎng)友得到更多的陪伴感、成就感和滿足感，對多彩的軍營生活有了更為直觀的了解。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）