提高大型融媒體報道傳播質(zhì)效探析 ——退役軍人事務(wù)部“榮光之路”大型融媒體報道的實踐與思考
摘 要：全媒體時代，大型融媒體報道成為主流媒體提高傳播力、引導力、影響力、公信力的重要抓手。本文結(jié)合退役軍人事務(wù)部“榮光之路”大型融媒體報道的宣傳實踐，探討提高大型融媒體報道傳播質(zhì)效的方法路徑，以期為主流媒體創(chuàng)新傳播提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：“榮光之路”；大型融媒體報道；創(chuàng)新傳播
大型融媒體報道借勢媒體技術(shù)更新迭代、媒介樣式層出不窮應(yīng)運而生，因其全方位、多維度、多平臺、大容量、長時效等傳播特點，目前成為眾多主流媒體大型主題和專題報道的重要創(chuàng)新傳播形式，也是主流媒體選題策劃、創(chuàng)意設(shè)計、傳播渠道、技術(shù)水平等綜合實力的集中體現(xiàn)。由退役軍人事務(wù)部機關(guān)期刊《中國退役軍人》牽頭，聯(lián)合“中國退役軍人”公眾號等新媒體矩陣，從2021年第4期開始進行“榮光之路”大型融媒體報道（以下稱“榮光之路”），采取文字、圖片、音視頻、訪談、直播等方式，宣傳各地退役軍人工作的創(chuàng)新實踐，介紹退役軍人工作在黨的領(lǐng)導下取得的輝煌成就，取得了較好的宣傳效果。本文結(jié)合“榮光之路”的宣傳實踐，探討提高大型融媒體報道傳播質(zhì)效的方法路徑，以期為主流媒體創(chuàng)新傳播提供借鑒參考。
一、創(chuàng)新傳播形式，突出報道的思想深度
全媒體時代，盡管淺閱讀成為受眾獲取信息的主要方式，但深度閱讀仍不可替代?！吨袊艘圮娙恕冯s志在注重報道時效性的同時，強調(diào)以報道的思想深度立刊?！皹s光之路”立足深度報道，采取別具一格的對話形式，緊密結(jié)合對話者工作實際，深入采訪、拋磚引玉，使受眾在了解退役軍人工作的同時，深刻體會全社會尊崇軍人、尊重退役軍人的良好氛圍。
“榮光之路”的主打欄目“對話廳（局）長”，是該雜志在原有欄目“廳（局）長論壇”基礎(chǔ)上的創(chuàng)新敘事表達。它采取了記者與退役軍人事務(wù)部門廳（局）長面對面進行交談的新形式，反映某種報道主題，具有一定的思想深度。與一般訪談類節(jié)目通常采取先掌握材料、了解背景，再進行訪談的方式不同，“榮光之路”主打欄目采取記者先到基層通過采訪了解當?shù)赝艘圮娙斯ぷ鞯男逻M展、新氣象，掌握大量鮮活材料的基礎(chǔ)上再與廳（局）長面對面訪談，用所見所聞印證、激發(fā)廳（局）長的觀點和思考。這樣的對話充滿張力，點面結(jié)合、理論與實踐共存，讓人信服。
訪談中，編輯記者帶著問題深入一線，循著革命前輩的足跡，走進波瀾壯闊的歷史，走進一個個退役軍人服務(wù)站和烈士陵園，通過走訪、觀察、思考，面對面與廳（局）長交談，探尋新時代退役軍人工作創(chuàng)新發(fā)展的秘訣，探討破解退役軍人工作難題的方法路徑。充分發(fā)掘、運用好紅色資源創(chuàng)造性地開展退役軍人工作，是很多廳（局）長都談到的一個話題。圍繞這個話題推出的諸如《讓老兵生活更美好》等多篇深度對話報道，引人深思、給人啟迪。
在快閱讀、淺閱讀盛行的當下，如何讓深度報道發(fā)揮獨特優(yōu)勢，再次吸引受眾，引導受眾積極參與傳播，引領(lǐng)社會價值正取向，是主流媒體的重要功課?！皹s光之路”正是以此為切入點，聚焦“明星效應(yīng)”鎖定廳（局）長為訪談對象，打破傳統(tǒng)訪談類節(jié)目的局限性，在廣泛深入走訪相關(guān)人物、地點、單位的基礎(chǔ)上展開對話，體現(xiàn)深度報道的深刻性，增強欄目的可讀性、延伸性。這啟示我們，主流媒體尤其是軍隊主流媒體，要立足優(yōu)質(zhì)資源優(yōu)勢和深度報道優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，提升傳播質(zhì)效。
二、通過親和生動的表達，體現(xiàn)報道的情感溫度
任何報道，都離不開語言的表達。如果報道的語言枯燥、機械、冷漠，就難以打動人心。尤其是工作報道，如果不在語言和敘述上下功夫，就難以吸引人?！皹s光之路”努力避免工作報道中常會出現(xiàn)的枯燥乏味的敘述方式，通過樸實、親和、生動的表達，體現(xiàn)報道的情感溫度，以情動人、引人深思。
在 “榮光之路”報道《替烈士看爹娘 為烈屬辦實事》中有這樣一段話：“這是我哥，在我心里他特別偉大。”看到記者凝視著墻上烈士左德強的遺像，鄒德秀的女兒左菊花回憶起了哥哥參軍時的榮光：“當時他胸前戴著大紅花，我們一家五口坐上手扶拖拉機送他到公社，人們敲鑼打鼓、放鞭炮，誰都沒想到這一送竟成了永別……”這些語言沒有華麗的辭藻，卻質(zhì)樸、真實、自然、清新，有著濃濃的生活氣息，充滿真情實感，容易拉近與讀者的情感距離。在“榮光之路”報道的字里行間，處處透著溫暖和溫情。記者走進基層，來到街頭巷尾、田間地頭，深入到退役軍人和其他優(yōu)撫對象家中，用接地氣的采訪呈現(xiàn)給讀者有溫度的報道。
在新聞史上，許多有溫度的能夠打動人心的佳作，都是因為記者帶著情感深入采訪寫就的。新華社播發(fā)的著名人物通訊《縣委書記的榜樣——焦裕祿》，是記者穆青坐在蘭考農(nóng)民家的炕頭采訪了一個多月寫成的；打動人心的優(yōu)秀通訊《誰是最可愛的人》，是戰(zhàn)地記者魏巍冒著槍林彈雨在朝鮮戰(zhàn)場的戰(zhàn)壕里寫出的；榮獲中國新聞獎一等獎的通訊《索馬花兒為什么這樣紅》，是女記者張嚴平跟著主人公在一邊是萬丈深淵一邊是懸崖峭壁的小道上走出來的……
向優(yōu)秀的新聞前輩們學習，在采訪中往深里走、向?qū)嵗镒?、往心里走，是參與“榮光之路”報道的記者們的追求。他們懷著對退役軍人的真摯感情，深入到基層呼吸新鮮空氣，擷取語言養(yǎng)料，領(lǐng)略了廣大退役軍人的精神境界，并運用他們的質(zhì)樸生動的語言，寫出了他們的品格風骨。
貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是新聞宣傳的真諦?！皹s光之路”的采寫形式，倒逼記者走近新聞源頭，讓他們在俯下身、沉下心、察實情、說實話中，探尋“富礦”，沉淀真情?！皹s光之路”采寫活動的實踐表明，新聞采訪不是流水線上沒有感情的一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，只有把情感融入到腳下和筆端，設(shè)身處地感受采訪對象的精神世界，飽含真情地寫下每一個文字，才能產(chǎn)生有溫度的報道。
三、通過多種呈現(xiàn)方式，體現(xiàn)報道的融合力度
全媒體時代，傳統(tǒng)紙媒要拓展生存空間，必須堅持守正創(chuàng)新，堅持不斷開辟新領(lǐng)域，嘗試新手段，運用新形式，適應(yīng)新變化，借力傳媒技術(shù)的更新迭代創(chuàng)新表達、創(chuàng)新傳播，提升傳播質(zhì)效，更好引導受眾。正是循著這樣的思路，“榮光之路”大型融媒體報道伊始，《中國退役軍人》雜志就一改故轍，通過融媒體報道全新亮相。比如，在重要稿件標題區(qū)設(shè)置二維碼，通過微信掃碼，即可播放與稿件內(nèi)容一致的音頻、視頻作品，滿足用戶多樣化信息體驗需求。同時，中國退役軍人新媒體矩陣聯(lián)合學習強國、人民號、新華號、抖音、快手、微信視頻號、今日頭條、知乎、澎湃新聞、B站、喜馬拉雅等平臺同時推送，立體傳播，擴大影響。此外，還適時開展直播活動，以“榮軍熱點+城市地標+網(wǎng)絡(luò)紅人”的獨特嘉賓陣容，邀請軍嫂代表等走進直播廳，與廣大網(wǎng)友在線互動，引起熱烈反響。
全媒體環(huán)境下，受眾獲取信息渠道廣、數(shù)量大、選擇多，對傳播主體要求更加嚴苛。如何在注意力稀缺的情況下，在海量信息中脫穎而出，達到影響受眾、引導輿論的目標，是當下主流媒體面臨的重要挑戰(zhàn)。既往“你說我聽”的“一家之言”已無法滿足受眾需求，大型融媒體報道應(yīng)從策劃、采寫、編輯、播發(fā)、互動等環(huán)節(jié)突出受眾思維，尤其在傳播形式上力求多樣化呈現(xiàn)，照顧不同受眾群體需求，才可能制作出抓人眼球的現(xiàn)象級新聞產(chǎn)品?！皹s光之路”大型融媒體報道在傳播方式上求新求變，通過文字、圖片、微視頻、直播、海報、動漫、H5等全媒體手段集束發(fā)力，力求多方位、多樣式、多角度呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，真正做到了深度融合，取得了較好的傳播效果，打破了《中國退役軍人》雜志在宣傳手段上的單一化，也為期刊的融媒體發(fā)展探索出一條新路。
（作者單位：退役軍人事務(wù)部）
責任編輯：楊慶民