走近大眾：充分展示我軍大國軍隊(duì)形象 ——淺談提高中外聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽新聞傳播質(zhì)效
摘 要：做好中外聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報(bào)道，對于展示我軍大國軍隊(duì)形象，增進(jìn)國際社會對中國軍隊(duì)的了解具有重要意義。本文以國際軍事比賽新聞宣傳工作為研究樣本，從新聞的“翻譯效應(yīng)”、觀眾的“在場效應(yīng)”和網(wǎng)民的“互動(dòng)效應(yīng)”三個(gè)方面進(jìn)行分析，提出了增強(qiáng)中外聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽新聞傳播質(zhì)效的建議。
關(guān)鍵詞：聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽；國際軍事比賽；新聞報(bào)道
聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽是和平時(shí)期實(shí)戰(zhàn)化練兵的重要形式之一。組織參加中外聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽是宣示我國和平發(fā)展政策、推進(jìn)部隊(duì)實(shí)戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)、促進(jìn)國際軍事交流合作的有效途徑。國際軍事比賽是俄羅斯國防部發(fā)起的一項(xiàng)國際性軍事賽事，被稱為軍事領(lǐng)域的“奧林匹克”。我軍自2014年起連續(xù)8年應(yīng)邀參賽，為增進(jìn)中國軍隊(duì)與包括俄羅斯在內(nèi)的參賽國軍隊(duì)友誼、加強(qiáng)訓(xùn)練領(lǐng)域交流、提高實(shí)戰(zhàn)化水平發(fā)揮了積極作用。本文以國際軍事比賽新聞宣傳工作為研究樣本，提出了增強(qiáng)中外聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽新聞傳播質(zhì)效的建議。
一、大眾化解讀，增強(qiáng)新聞的“翻譯效應(yīng)”
新聞學(xué)又被稱為翻譯學(xué)。新聞最重要的一個(gè)功能是將新近發(fā)生的事實(shí)通過一定的形式表現(xiàn)出來，讓更多的人所知悉。中外聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報(bào)道具有很強(qiáng)的專業(yè)性，只有堅(jiān)持大眾化的表現(xiàn)形式，才能增強(qiáng)中外聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報(bào)道的“翻譯效應(yīng)”。
一是注重新聞現(xiàn)場感。新聞現(xiàn)場感是通過對人物、景物、環(huán)境、氣氛的描寫，再現(xiàn)新聞發(fā)生時(shí)的具體場面，使受眾獲得身臨其境的感受。國際軍事比賽是一場速度與激情的較量，具有現(xiàn)場感的稿件能很快吸引讀者。2021年8月27日，《解放軍報(bào)》刊發(fā)的《賽場飄揚(yáng)“中國紅”》，就把鏡頭對準(zhǔn)了觀眾席，通過五星紅旗和紅口罩的交相輝映來展現(xiàn)現(xiàn)場觀眾的熱情、友好與自信，達(dá)到了很好的傳播效果。當(dāng)然，新聞現(xiàn)場感的強(qiáng)弱取決于記者的觀察是否敏銳、細(xì)膩和深刻，也取決于記者是否具有深厚的文字功底和準(zhǔn)確表達(dá)事物的能力，考驗(yàn)著記者的綜合素質(zhì)。
二是注重新聞故事性。故事化的寫作方法可以很好地解決新聞枯燥、缺乏新鮮感、空洞的缺點(diǎn)，增強(qiáng)新聞的可讀性。2021年9月8日，中國軍網(wǎng)刊發(fā)的《不上場的“3號車組”》一文，用細(xì)膩的筆觸展現(xiàn)了國際軍事比賽“安全環(huán)境”項(xiàng)目替補(bǔ)車組備賽隊(duì)員的心路歷程：他們經(jīng)過層層選拔，從幾百名備賽隊(duì)員中脫穎而出，最終卻無緣賽場。文中備賽隊(duì)員“看到戰(zhàn)友們在賽場上拼搏就仿佛看到了自己在奔跑”的心聲，引來網(wǎng)友紛紛留言，稱“讀來讓人潸然淚下”?？梢姡适禄磉_(dá)能使觀眾達(dá)到很好的共情效果。
三是注重新聞視覺感。短視頻由于直觀、形象等突出特點(diǎn)成為觀眾最喜愛的傳播形式之一，也成了媒體爭相采用的報(bào)道樣式。不管是中俄聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽還是國際軍事比賽，軍事記者都利用各種拍攝手段，近距離拍攝火箭出膛、戰(zhàn)機(jī)密集射擊、運(yùn)輸機(jī)大機(jī)群空降、導(dǎo)彈“集群式”發(fā)射等勁爆場面，把各國參賽隊(duì)員沙場操戈、火力毀傷的震撼場景展現(xiàn)得淋漓盡致，成為短視頻傳播的“爆款”，極大地提高了中外聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報(bào)道的傳播質(zhì)效。
四是注重新聞啟發(fā)性。新聞啟發(fā)性是通過報(bào)道發(fā)生的新聞事實(shí)來宣傳一定的觀點(diǎn)，介紹先進(jìn)的具有普遍指導(dǎo)意義的工作經(jīng)驗(yàn)，從而給人們新的啟發(fā)，指導(dǎo)人們結(jié)合本部門的實(shí)際創(chuàng)造性地開展工作。這是軍隊(duì)主流媒體的重要宣傳特色，成為近年中外聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報(bào)道的常態(tài)?！皣H軍事比賽-2021”結(jié)束后，《解放軍報(bào)》刊發(fā)的《從庫爾勒賽區(qū)眺望未來戰(zhàn)場》，通過回顧國際軍事比賽的得與失，在反思如何把賽場領(lǐng)先轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)場領(lǐng)先、把比賽優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為作戰(zhàn)優(yōu)勢中，給當(dāng)前部隊(duì)的實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練提供了有益的啟示。
二、立體化呈現(xiàn)，增強(qiáng)觀眾的“在場效應(yīng)”
“在場效應(yīng)”從傳播技術(shù)角度來講是一種效應(yīng)，從受眾角度來講是一種感覺。國際軍事比賽新聞報(bào)道在傳播形式上，積極順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播生態(tài)和受眾需求變化，采取現(xiàn)場報(bào)道與實(shí)況轉(zhuǎn)播相結(jié)合，不斷創(chuàng)新短視頻傳播形態(tài)，有效增強(qiáng)了觀眾的“在場效應(yīng)”。
一是同頻共振、前后聯(lián)動(dòng)。采取一線采訪與后方支撐媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，組織中外媒體記者緊跟賽事進(jìn)程現(xiàn)場報(bào)道，開設(shè)聚焦國際軍事比賽專欄，連續(xù)推出一批重點(diǎn)稿件，詮釋和平、發(fā)展、合作、交流的主基調(diào)。每場賽事，中央廣播電視總臺均在相關(guān)欄目同步連線賽場記者，滾動(dòng)播發(fā)賽事新聞，百余家后方媒體所屬新媒體平臺全面跟進(jìn)，在首頁、首條、首欄報(bào)道賽事消息，形成強(qiáng)大輿論效應(yīng)。
二是現(xiàn)場直播、實(shí)況轉(zhuǎn)播。2021年，國際軍事比賽新聞中心采取現(xiàn)場直播與實(shí)況轉(zhuǎn)播相結(jié)合的方式，向人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等主流新聞媒體網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、官方微博、微信公眾號，推送分發(fā)現(xiàn)場比賽視頻，各大主流媒體依托融媒體矩陣剪輯制作的短視頻近千個(gè)，極大地點(diǎn)燃了觀眾的激情，增強(qiáng)了“在場效應(yīng)”。
三是立體多維、集束推送。中外聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽是中國展現(xiàn)大國軍隊(duì)風(fēng)采的舞臺，也是提升中國軍隊(duì)國際影響力的平臺。比賽期間，《中國日報(bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)（英語版）》等中國媒體向海外軍迷全時(shí)直播每日賽況，觀眾遍及20多個(gè)國家。外媒記者也全程報(bào)道賽事消息，俄新社、紅星電視臺、埃及國防部網(wǎng)、委內(nèi)瑞拉國家武裝力量電視臺等媒體運(yùn)用圖文呈現(xiàn)、音頻視頻等方式，反映各國參賽隊(duì)員拼搏進(jìn)取的精神風(fēng)貌和交流互鑒的深厚情誼。
三、情感化傳播，增強(qiáng)網(wǎng)民的“互動(dòng)效應(yīng)”
由于聯(lián)動(dòng)作用和情感作用，在接收信息時(shí)，受眾更傾向于傳播能夠引起自我情感共鳴的信息內(nèi)容，這種現(xiàn)象被稱之為“互動(dòng)效應(yīng)”。國際軍事比賽期間，網(wǎng)絡(luò)直播開通了聊天留言功能，現(xiàn)場解說激情澎湃、嘉賓解讀專業(yè)精湛、觀眾網(wǎng)友邊看邊聊，極大地增強(qiáng)了網(wǎng)民的“互動(dòng)效應(yīng)”。
一是關(guān)注網(wǎng)民情緒。用戶在觀看賽事網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，會在評論區(qū)發(fā)表自己的感受和看法。在“國際軍事比賽-2021”“蘇沃洛夫突擊”項(xiàng)目比賽時(shí)，中國隊(duì)遙遙領(lǐng)先。此時(shí)，網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)寫下“?！薄皡柡Α薄庹f員不僅關(guān)注賽事也時(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)友的評論，用一句“一騎絕塵盡顯中國速度”進(jìn)行點(diǎn)評，瞬間得到了廣大網(wǎng)友的共鳴，達(dá)到了“共情”。這句話也成為了各大媒體對賽事進(jìn)行二次傳播的“熱詞”。
二是把握從眾心理。從眾心理指的是個(gè)人觀念與行為在群體的引導(dǎo)和壓力下，不由自主地與多數(shù)人保持一致的社會心理現(xiàn)象。“國際軍事比賽-2021”“晴空”項(xiàng)目比賽時(shí)，很多網(wǎng)民認(rèn)為導(dǎo)彈打擊目標(biāo)時(shí)出現(xiàn)“空中開花”才是命中目標(biāo)，因此對賽事裁評提出了質(zhì)疑。“人民陸軍”微信公眾號記者在采訪“晴空”項(xiàng)目裁判長后發(fā)表的《“晴空”綜合賽難在哪？成績?yōu)楹蔚诙觳懦觯拷獯饋砹恕穼Υ耸逻M(jìn)行了解讀。原來，靶彈雖然可模擬出空中目標(biāo)的位置和速度，但無法模擬出飛機(jī)大小，因此，比賽中判定是否命中目標(biāo)取決于導(dǎo)彈與靶彈的交會距離。以飛機(jī)為例，只要保持交會距離在5米內(nèi)，不用“空中開花”也算命中目標(biāo)，交會距離由光電經(jīng)緯儀提供數(shù)據(jù)支撐。這篇文章及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，起到引導(dǎo)網(wǎng)民情緒的作用，同時(shí)也提升了裁評的公信力。
三是善用網(wǎng)言網(wǎng)語。在中外聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報(bào)道中，要想讓傳播的聲音入腦入心，就要改變宣傳語態(tài)，增加“關(guān)系-情感”表達(dá)元素。要多用口語化、散文化語言；在講故事中說道理，在說道理中講故事；平視敘述，娓娓道來?！皣H軍事比賽-2021”“安全環(huán)境”項(xiàng)目比賽時(shí)，解說員在中國隊(duì)取得領(lǐng)先時(shí)高喊“中國隊(duì)yyds”，網(wǎng)友仿佛找到了知音，留言如排山倒海般占滿了整個(gè)屏幕，達(dá)到了很好的宣傳效果。
四、結(jié) 語
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，給中外聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報(bào)道提出了新的要求，也提供了新的條件。中外聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽報(bào)道要想走近大眾、提升傳播質(zhì)效，就必須著眼全媒體時(shí)代的特點(diǎn)規(guī)律，轉(zhuǎn)變觀念，打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，不斷探索中外聯(lián)訓(xùn)聯(lián)賽新聞傳播新路徑。突出軍事特色，打破壁壘，發(fā)揮移動(dòng)端傳播、短視頻傳播、互動(dòng)性傳播的融合優(yōu)勢，立體化、可視化呈現(xiàn)軍事新聞的無窮魅力，充分展示我軍大國軍隊(duì)的形象。
（作者單位：國防科技大學(xué)系統(tǒng)工程學(xué)院）