順勢(shì)而為：充分發(fā)揮軍事文化的特殊功能 ——淺談軍事文化對(duì)戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率
摘 要：以互聯(lián)網(wǎng)和新媒體為代表的新一輪科技革命和信息技術(shù)蓬勃興起，給新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化傳播帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。軍事文化傳播應(yīng)當(dāng)順勢(shì)而為、善用其器，積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、軍隊(duì)建設(shè)和官兵學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的需要，充分發(fā)揮軍事文化的特殊功能，為鞏固提高部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力有效發(fā)揮服務(wù)保證作用。
關(guān)鍵詞：軍事文化；傳播；備戰(zhàn)打仗
全媒體時(shí)代，以5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，更廣范圍、更深程度、更強(qiáng)力度推動(dòng)著軍事文化傳播，也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。如何因勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，不斷提升軍事文化傳播對(duì)備戰(zhàn)打仗的貢獻(xiàn)率是一個(gè)重要現(xiàn)實(shí)課題。我們必須緊跟傳媒革新步伐，積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、軍隊(duì)建設(shè)和官兵學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的需要，充分發(fā)揮軍事文化的特殊功能，讓軍事文化為鞏固和提高部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力有效發(fā)揮服務(wù)保證作用。
一、牢牢把握新時(shí)代加強(qiáng)軍事文化傳播的重要意義
新時(shí)代軍事文化傳播工作已成為我軍建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)，為維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全、發(fā)展利益，提升軍事文化軟實(shí)力，營(yíng)造良好輿論環(huán)境，展示軍隊(duì)良好形象發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。
（一）新時(shí)代加強(qiáng)軍事文化傳播是搶占意識(shí)形態(tài)高地的有力武器
近年來(lái)，國(guó)際形勢(shì)發(fā)生深刻變化，國(guó)內(nèi)外環(huán)境愈加復(fù)雜，各種敵對(duì)勢(shì)力倚重互聯(lián)網(wǎng)和新媒體大搞“網(wǎng)上文化冷戰(zhàn)”和“政治轉(zhuǎn)基因”工程，妄圖對(duì)我軍官兵拔根去魂，軍事文化傳播始終處在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的前沿。構(gòu)筑精神高地、打好意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)主動(dòng)仗的任務(wù)十分艱巨。面對(duì)敵對(duì)勢(shì)力意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域滲透破壞，必須堅(jiān)決抵制、激濁揚(yáng)清，堅(jiān)決捍衛(wèi)軍事文化主權(quán)；面對(duì)東西方輿論場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)不對(duì)等的態(tài)勢(shì)，必須堅(jiān)持在國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)、擴(kuò)大影響力，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，講好人民軍隊(duì)的故事，當(dāng)好新時(shí)代軍事文化傳播的開(kāi)拓者。
（二）新時(shí)代加強(qiáng)軍事文化傳播是激發(fā)官兵勇氣信心的源頭活水
當(dāng)前，世界新軍事革命方興未艾，信息化戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)局態(tài)勢(shì)瞬息萬(wàn)變。這就要求官兵必須臨陣不亂、臨危不懼，始終保持高昂士氣和良好狀態(tài)。在這種情勢(shì)下，軍事文化傳播工作對(duì)于培育戰(zhàn)斗精神的作用更加重要緊迫，同時(shí)也提出了新的更高要求。新時(shí)代軍事文化傳播要著重突出軍味、兵味、戰(zhàn)斗味，有針對(duì)性地營(yíng)造擁軍愛(ài)軍、為戰(zhàn)勝戰(zhàn)的輿論氛圍，通過(guò)文化傳播潛移默化的作用，讓官兵隨時(shí)隨地處在戰(zhàn)爭(zhēng)氛圍熏陶、職能使命砥礪之中，不斷培育增強(qiáng)官兵不怕?tīng)奚?、敢打必勝的勇氣信心，持續(xù)激發(fā)旺盛革命熱情和高昂戰(zhàn)斗精神。
（三）新時(shí)代加強(qiáng)軍事文化傳播是凝聚制勝意志力量的重要抓手
在現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中，軍事文化作為軟性戰(zhàn)斗力對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)勝負(fù)的影響作用越來(lái)越大，只有保持高度的軍事文化自信，才能凝聚全體官兵的意志力量，積極投身國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)事業(yè)，為實(shí)現(xiàn)黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)提供強(qiáng)大精神力量。黨締造和領(lǐng)導(dǎo)人民軍隊(duì)建設(shè)發(fā)展的光輝歷程，就是憑借一往無(wú)前的勇氣、百折不撓的骨氣、萬(wàn)眾一心的志氣，最終實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)、從勝利不斷走向勝利。新時(shí)代背景下，軍事文化傳播活動(dòng)與深入開(kāi)展黨史軍史教育和愛(ài)國(guó)主義、形勢(shì)政策教育結(jié)合，用先進(jìn)軍事文化凝聚官兵意志，陶情修德、勵(lì)志增智，確保在黨和人民需要時(shí)，上下團(tuán)結(jié)一心、矢志獻(xiàn)身使命。
二、深刻認(rèn)識(shí)新時(shí)代軍事文化傳播面臨的主要矛盾
全媒體時(shí)代，軍事文化傳播工作所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)前所未有，也遇到了一些亟待解決的矛盾問(wèn)題。
（一）軍事文化傳播思想觀念有待進(jìn)一步創(chuàng)新
軍事文化傳播涉及到國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)相關(guān)內(nèi)容，因此傳播工作在處理保密性與開(kāi)放性問(wèn)題上一定程度存在矛盾難題，若“放手量”過(guò)大極易造成泄密問(wèn)題，如何平衡保密與開(kāi)放的尺度，掌握傳播主動(dòng)，成為新時(shí)代軍事文化傳播首要考慮的問(wèn)題。不僅如此，如今的青年官兵，是典型的“網(wǎng)絡(luò)一族”“拇指一族”，對(duì)軍事文化傳播的現(xiàn)代感、時(shí)尚感、科技感情有獨(dú)鐘，對(duì)軍事文化傳播“供給側(cè)改革”的現(xiàn)實(shí)需求更加迫切。同時(shí)，我們也要看到由于東西方歷史文化差異，使得軍事文化對(duì)外傳播受眾在價(jià)值觀、思維習(xí)慣、情感認(rèn)知等方面存在一定差異，若不區(qū)分受眾具體特點(diǎn)和實(shí)際需求，幾近無(wú)差別地沿用傳統(tǒng)“東方思維”對(duì)西方受眾講“中國(guó)軍隊(duì)故事”，恐難以深入融進(jìn)和影響國(guó)外受眾群體，起到應(yīng)有的傳播效果。
（二）軍事文化傳播體制機(jī)制有待進(jìn)一步融合
當(dāng)前，文化傳播大有“全球化、全鏈條、多維度、多元化”發(fā)展趨勢(shì)。從目前我軍軍事文化傳播渠道來(lái)看，主要集中在通過(guò)國(guó)家和軍隊(duì)官方媒體平臺(tái)發(fā)布信息，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，諸如報(bào)刊圖書(shū)等紙媒，以及電視廣播等傳統(tǒng)媒體難以完全滿(mǎn)足年輕官兵和廣大受眾對(duì)軍事信息海量、實(shí)時(shí)、多維的需求。如何探索融合文化傳播體系，充分利用地方印刷、出版、動(dòng)漫、影視、演藝、網(wǎng)絡(luò)等傳媒資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，吸收糅合我軍先進(jìn)文化內(nèi)容，推出更多更新適應(yīng)受眾需求的軍事文化產(chǎn)品，成為軍事文化傳播面臨的一道“必答題”。此外，我們對(duì)國(guó)外媒體的利用還存在著媒體資源整合效率不高、媒體平臺(tái)融合使用研究不多、傳播效果評(píng)估和危機(jī)處理、交流不夠等問(wèn)題，也一定程度上制約和影響了我軍軍事文化傳播質(zhì)效。
（三）軍事文化傳播人才建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)
全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文化傳播行業(yè)架構(gòu)和技能分工均被打破，軍事文化傳播人員由傳統(tǒng)的信息發(fā)布者向資源提供者、內(nèi)容解析者、意見(jiàn)引導(dǎo)者的角色轉(zhuǎn)變，加之軍事文化傳播工作具有政治性、敏感性、策略性強(qiáng)等諸多特點(diǎn)，對(duì)軍事文化傳播人才的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新能力提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。一名優(yōu)秀的軍事文化傳播人員，一般來(lái)講需具備深厚的軍事學(xué)、歷史、文學(xué)等知識(shí)儲(chǔ)備運(yùn)用能力，熟練掌握和運(yùn)用傳媒運(yùn)作規(guī)律能力等。從實(shí)際情況來(lái)看，當(dāng)前我軍軍事文化傳播專(zhuān)業(yè)力量培養(yǎng)與“新型傳播人才”標(biāo)準(zhǔn)還存在一定差距，特別是“綜合型”“復(fù)合型”的軍事文化傳播人才還存在較大缺口，難以完全滿(mǎn)足我軍軍事文化傳播工作崗位需要。
三、大力構(gòu)建加快新時(shí)代軍事文化傳播的實(shí)踐路徑
近年來(lái)，在西方話(huà)語(yǔ)霸權(quán)的擠壓下，涉及我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、宗教等領(lǐng)域之外的“軟話(huà)題”不斷打破“鐵壁”、沖出“重圍”，吸引大量海外傳播受眾給予正面評(píng)價(jià)。如近年出現(xiàn)的“云南野象遷徙保護(hù)”等“現(xiàn)象級(jí)”熱點(diǎn)話(huà)題更是成為國(guó)內(nèi)外關(guān)注的熱點(diǎn)。分析其中的流量密碼，不難發(fā)現(xiàn)其鮮明特點(diǎn)：講述大眾故事，微觀視角呈現(xiàn)，用真實(shí)打動(dòng)人，尋求情感共鳴。這些“現(xiàn)象級(jí)”文化傳播典型，在潤(rùn)物無(wú)聲中講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化，同時(shí)也給做好新時(shí)代軍事文化傳播工作提供了重要啟示。
（一）要堅(jiān)持“引導(dǎo)”與“斗爭(zhēng)”相統(tǒng)一，做到攻防并舉
在當(dāng)前國(guó)際輿論格局依然敵強(qiáng)我弱的情況下，各種敵對(duì)勢(shì)力不遺余力地對(duì)我展開(kāi)輿論攻勢(shì)、進(jìn)行負(fù)面報(bào)道，極力抹黑我軍形象。只有堅(jiān)持軍媒姓黨、國(guó)家站位，軍事文化傳播才能找到主心骨、找準(zhǔn)定盤(pán)星，做到提綱挈領(lǐng)、守正創(chuàng)新。要在廓清思想迷霧上下功夫，講清為誰(shuí)當(dāng)兵、聽(tīng)誰(shuí)指揮、為誰(shuí)打仗，講清軍人的使命擔(dān)當(dāng)、精神追求、價(jià)值底色，做到“我講的就是我信的，我信的就是我做的”。把宣傳黨的創(chuàng)新理論作為重中之重，大力宣揚(yáng)習(xí)近平強(qiáng)軍思想，宣傳部隊(duì)確保絕對(duì)忠誠(chéng)、絕對(duì)純潔、絕對(duì)可靠的生動(dòng)實(shí)踐；宣揚(yáng)新時(shí)代官兵不忘初心、牢記使命，傳承紅色基因、擔(dān)當(dāng)強(qiáng)軍重任的鮮活經(jīng)驗(yàn)；宣揚(yáng)新時(shí)代官兵堅(jiān)定信念、聽(tīng)從指揮，爭(zhēng)當(dāng)“四有”新時(shí)代革命軍人、鍛造“四鐵”過(guò)硬部隊(duì)的嶄新風(fēng)采。在積極開(kāi)展正面宣介的同時(shí)，又要有針對(duì)性地開(kāi)展輿論斗爭(zhēng)，堅(jiān)持底線(xiàn)思維，保持戰(zhàn)略定力，統(tǒng)籌做好正面敘事、輿論反制等工作，既善于應(yīng)招破局，又善于做局出牌，抓住要害、打其痛點(diǎn)，堅(jiān)決揭穿敵對(duì)勢(shì)力的險(xiǎn)惡用心、維護(hù)我軍的良好形象。
（二）要堅(jiān)持“官宣”與“民宣”相統(tǒng)一，壯大民間聲音
官方發(fā)聲和民間傳播作為輿論宣傳的兩種重要手段，互具優(yōu)勢(shì)、缺一不可，官方發(fā)聲具有很強(qiáng)的政治性、權(quán)威性、嚴(yán)肅性，而民間傳播則具有話(huà)題輕松、視角微觀、貼近生活等特點(diǎn)，更能挖掘亮點(diǎn)特色、引起情感共鳴。做好新時(shí)代軍事文化傳播工作，要發(fā)揮各條戰(zhàn)線(xiàn)的支持功能，摒棄各自“單打獨(dú)斗”思維，形成“一盤(pán)棋”的軍事文化傳播工作格局，形成全方位多層次立體化的軍事文化傳播矩陣。既要發(fā)揮官方媒體的主導(dǎo)作用，也要發(fā)揮民間力量的補(bǔ)臺(tái)功能，發(fā)揚(yáng)我軍緊密聯(lián)系群眾、善于發(fā)動(dòng)群眾的優(yōu)勢(shì)，在不違背軍事文化傳播主旨的前提下，嘗試引進(jìn)豐富的地方文化傳播資源為軍事文化傳播服務(wù)，“放水養(yǎng)魚(yú)”培育和孵化一批自媒體團(tuán)體和個(gè)人，有意識(shí)地培養(yǎng)一批愛(ài)黨愛(ài)國(guó)愛(ài)民愛(ài)軍的流量大V，用民間意見(jiàn)領(lǐng)袖的聲音為軍事文化傳播鼓與呼，唱響“大合唱”，充分發(fā)揮先進(jìn)軍事文化的融合傳播效應(yīng)。
（三）要堅(jiān)持“宏觀”與“微觀”相統(tǒng)一，貼近受眾傳播
新時(shí)代青年官兵伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)，傳統(tǒng)的軍事文化傳播內(nèi)容越來(lái)越難滿(mǎn)足他們的價(jià)值需求、文化體驗(yàn)需求。這就要求我們要學(xué)會(huì)講故事，并針對(duì)讀者分眾化、差異化態(tài)勢(shì)，精準(zhǔn)把握受眾需求，針對(duì)不同受眾，做不同形式的傳播。軍事文化傳播的實(shí)踐證明，越是大時(shí)代、大文化、大傳播，越需要從小眾化、小切口、小故事來(lái)切入。做好新時(shí)代軍事文化傳播工作，既需要宏篇巨制、集中造勢(shì)，對(duì)眾人矚目的重要軍事活動(dòng)、重大先進(jìn)事跡等進(jìn)行全景宣傳，也要注重聚焦局部、聚焦細(xì)節(jié)，對(duì)鮮活的個(gè)體形象進(jìn)行“素描畫(huà)像”，“小切口”報(bào)道官兵日常生活；既要有高雅、高品位的“陽(yáng)春白雪”，也要有通俗、接地氣的“下里巴人”，善于利用身邊人、身邊事，推出沾泥土、冒熱氣、帶露珠的文化作品，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，更加生動(dòng)地塑造我軍威武之師、文明之師、和平之師形象。
（四）要堅(jiān)持“傳統(tǒng)”與“創(chuàng)新”相統(tǒng)一，打造多元矩陣
創(chuàng)新是發(fā)展的第一動(dòng)力。做好新時(shí)代軍事文化傳播工作，必須堅(jiān)持在繼承中發(fā)展、在發(fā)展中創(chuàng)新，既注重用好傳統(tǒng)手段，又高度重視占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)制高點(diǎn)，用活新媒體資源。近年來(lái)，依托《解放軍報(bào)》等傳統(tǒng)媒體開(kāi)設(shè)拓展微博微信和新聞客戶(hù)端等網(wǎng)上資源，同時(shí)加強(qiáng)在熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)諸如抖音、知乎等平臺(tái)的傳播力度，潛移默化地增大用戶(hù)對(duì)我軍軍事文化傳播的接收面和接受度。在此基礎(chǔ)上，要把國(guó)內(nèi)資源和國(guó)外資源整合起來(lái)，依托國(guó)外影響力較大的媒體資源拓寬傳播渠道，增強(qiáng)我軍軍事文化傳播內(nèi)容的可信度，探索加強(qiáng)與海外、地方媒體的聯(lián)動(dòng)建設(shè)，統(tǒng)籌和利用好軍內(nèi)軍外的各種媒體資源，做到國(guó)內(nèi)國(guó)際、線(xiàn)上線(xiàn)下文化傳播口徑統(tǒng)一，進(jìn)一步擴(kuò)大和提升我軍軍事文化傳播的范圍和熱度。要把強(qiáng)軍故事與國(guó)際化表達(dá)結(jié)合起來(lái)，除通過(guò)新聞媒體和社交媒體直接發(fā)聲外，還需加大力度推動(dòng)更多的軍事題材類(lèi)文學(xué)作品、電影、游戲等文化產(chǎn)品“走出去”，用喜聞樂(lè)見(jiàn)、耳目一新、中外互通的表達(dá)方式和傳播手段，讓強(qiáng)軍故事傳得出、傳得廣、傳得響，實(shí)現(xiàn)軍事文化“硬核內(nèi)容”柔性傳播、潤(rùn)物無(wú)聲。
（五）要堅(jiān)持“保密”與“開(kāi)放”相統(tǒng)一，展示自信形象
軍事文化傳播具有特殊的保密性要求，需慎重對(duì)待、嚴(yán)格把關(guān)，但決不能因噎廢食、畏葸不前。近年來(lái)，諸如海軍宣傳片《大海向黨旗報(bào)告》、電視劇《能文能武李延年》、電影《長(zhǎng)津湖》《狙擊手》等一系列軍事文藝作品為廣大民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，我軍正以更加自信的姿態(tài)樹(shù)立大國(guó)軍隊(duì)的良好形象。做好新時(shí)代軍事文化傳播工作，也應(yīng)秉持這種自信、傳遞這種自信，以“開(kāi)放”的姿態(tài)書(shū)寫(xiě)軍事文化傳播新篇章，讓更多的中國(guó)軍人形象擦亮中國(guó)軍隊(duì)名片、贏得世界尊重理解。在積極鼓勵(lì)基層官兵參與的同時(shí)，著力增強(qiáng)官兵保密意識(shí)，大力提升基層官兵面對(duì)軍事文化傳播的政治鑒別力，積極為軍事文化傳播工作建言獻(xiàn)策，以點(diǎn)贊、跟帖、打卡等方式融入主流文化傳播鏈；秉承“開(kāi)放”理念，進(jìn)一步加強(qiáng)軍事文化傳播人才建設(shè)，積極吸納地方專(zhuān)業(yè)人才，形成覆蓋軍地的復(fù)合型人才架構(gòu)；進(jìn)一步激發(fā)軍營(yíng)文化傳播活力，使新時(shí)代軍事文化更加貼近基層實(shí)際，真正與時(shí)代同頻共振，開(kāi)創(chuàng)先進(jìn)軍事文化傳播的新局面，最大效能發(fā)揮軍事文化“鑄魂育人”的特殊功能。
（作者單位：海軍軍醫(yī)大學(xué)教研保障中心）