活用微視頻：讓作品叫好又叫座 ——《強(qiáng)軍一席話》系列微視頻理論教育片創(chuàng)新傳播實(shí)踐與啟示
摘 要：微視頻以其內(nèi)容豐富、時(shí)間簡(jiǎn)短、觀看便捷等優(yōu)勢(shì)，深受大眾喜愛(ài)?！稄?qiáng)軍一席話》系列微視頻理論教育片的宣傳實(shí)踐啟示我們，軍隊(duì)媒體要適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾審美情趣的變化，活用微視頻，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，才能不斷提高軍事新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
關(guān)鍵詞：《強(qiáng)軍一席話》；微視頻；軍事新聞；創(chuàng)新傳播
微視頻的時(shí)長(zhǎng)通常小于 20分鐘，主要包括微電影、微紀(jì)錄片以及其他微視頻等類型，具有內(nèi)容豐富、時(shí)間簡(jiǎn)短、觀看便捷等優(yōu)勢(shì)，深受大眾喜愛(ài)。著眼軍事新聞傳播的創(chuàng)新與探索，中央軍委政治工作部宣傳局、解放軍新聞傳播中心從2021年聯(lián)合推出《強(qiáng)軍一席話》系列微視頻理論教育片（每年一輯，每一輯又包含若干小集）。該系列微視頻全景式呈現(xiàn)新時(shí)代人民軍隊(duì)的精神風(fēng)貌，深度闡述人民軍隊(duì)建設(shè)發(fā)展的歷史性成就。經(jīng)過(guò)兩輪熱播，迅速成為各大網(wǎng)站政論類視頻的“熱門(mén)爆款”。2021年3月10日，《強(qiáng)軍一席話》系列微視頻理論教育片（以下簡(jiǎn)稱《強(qiáng)軍一席話》）第一輯在全網(wǎng)播出，首播當(dāng)月播放量達(dá)到747.2萬(wàn)。2022年1月6日，《強(qiáng)軍一席話》第二輯在央視新聞?lì)l道、國(guó)防軍事頻道播出，平均收視率達(dá)到0.17%，市場(chǎng)份額達(dá)0.64%，節(jié)目受眾規(guī)模累計(jì)1.2億人，全網(wǎng)播放量累計(jì)突破1938萬(wàn)，全網(wǎng)涉及《強(qiáng)軍一席話》第二輯相關(guān)內(nèi)容閱讀量超過(guò)7500萬(wàn)，在軍內(nèi)外引起積極反響?！稄?qiáng)軍一席話》叫好又叫座的宣傳實(shí)踐，帶給軍隊(duì)媒體和軍事新聞工作者諸多啟示。
一、化虛為實(shí)，給受眾打下深刻烙印
理論教育片最忌諱的是生硬的純理論灌輸，居高臨下，我說(shuō)你聽(tīng)?！稄?qiáng)軍一席話》 跳出傳統(tǒng)思維模式，發(fā)揮微視頻優(yōu)勢(shì)，化虛為實(shí)，給受眾打下深刻烙印。
將歷史影像資料與現(xiàn)實(shí)映射。欲知大道，必先為史?！稄?qiáng)軍一席話》展現(xiàn)大量的紀(jì)實(shí)影像、歷史文獻(xiàn)和現(xiàn)場(chǎng)記錄，把傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)通過(guò)一條不間斷的鏈條連接起來(lái)，從歷史和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)維度來(lái)呈現(xiàn)人民軍隊(duì)的光榮傳統(tǒng)，在回望過(guò)往、聯(lián)系對(duì)比中來(lái)學(xué)習(xí)理解習(xí)近平強(qiáng)軍思想的豐富內(nèi)涵。在《強(qiáng)軍之道要在得人》這一集中，以1951年我軍高級(jí)將領(lǐng)匯聚到解放軍軍事學(xué)院學(xué)習(xí)研究現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)的歷史為切入點(diǎn)，說(shuō)明了人才資源歷來(lái)是我軍建設(shè)發(fā)展的寶貴戰(zhàn)略資源。比如，延安時(shí)期，黨中央開(kāi)辦了中央黨校、抗日軍政大學(xué)等多所干部學(xué)校；慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年閱兵中，首次亮相的領(lǐng)導(dǎo)指揮方隊(duì)由我軍一批高學(xué)歷人才組成……通過(guò)將歷史影像資料與現(xiàn)實(shí)映射貫通起來(lái)，昭示著“人才強(qiáng)則事業(yè)強(qiáng)，人才興則軍隊(duì)興”的道理。
讓先進(jìn)模范來(lái)講述強(qiáng)軍故事?！白層行叛龅娜酥v信仰”，才能真正引領(lǐng)人“照著去做”?！稄?qiáng)軍一席話》注重發(fā)揮強(qiáng)軍典型的引領(lǐng)示范作用，讓廣大官兵和大眾公認(rèn)的先進(jìn)模范來(lái)講述強(qiáng)軍故事，通過(guò)他們的生動(dòng)實(shí)踐闡釋習(xí)近平強(qiáng)軍思想。比如，《政治工作是我軍的最大特色、最大優(yōu)勢(shì)》這一集，有一組畫(huà)面就令人淚目—2019年7月31日，習(xí)主席為杜富國(guó)同志佩掛英模獎(jiǎng)?wù)?、頒發(fā)證書(shū)，同他合影留念。杜富國(guó)舉起斷臂，向統(tǒng)帥敬了一個(gè)特殊軍禮。他用這樣一種堅(jiān)強(qiáng)的方式告訴所有人，不管在什么時(shí)候，他都是一名軍人。像這樣的例子還有善于“空中拼刺刀”的“強(qiáng)軍先鋒飛行大隊(duì)”、英勇?tīng)奚暮侥概炤d機(jī)飛行員張超、成功處置“水下斷崖”特大險(xiǎn)情的372潛艇……一個(gè)又一個(gè)鮮活的英雄形象躍上屏幕，用親身經(jīng)歷和英雄事跡告訴人們習(xí)近平強(qiáng)軍思想的精要所在、偉力所在。
化虛為實(shí)，讓理論傳播更走心，是全媒體時(shí)代軍隊(duì)媒體提高傳播質(zhì)效的重要抓手?！稄?qiáng)軍一席話》的宣傳實(shí)踐啟示我們，網(wǎng)絡(luò)已成為官兵獲取信息的主要來(lái)源、交流思想的主要平臺(tái)、塑造認(rèn)知的主要因素，軍隊(duì)媒體要適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾審美情趣的變化，活用微視頻，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事。軍事新聞傳播要善于把傳統(tǒng)教育方法、資源和全媒體環(huán)境下新媒體的采編手段有機(jī)結(jié)合起來(lái)，不斷探索提高傳播質(zhì)效的新路徑。
二、化遠(yuǎn)為近，拉近與受眾的距離
在有的受眾看來(lái)，宏大敘事的傳統(tǒng)主旋律內(nèi)容容易使人產(chǎn)生距離感。這其實(shí)不是內(nèi)容本身的問(wèn)題，而是傳播的方式有問(wèn)題，無(wú)形中增加了與受眾的距離感。《強(qiáng)軍一席話》充分發(fā)揮微視頻的視覺(jué)效果，化遠(yuǎn)為近，拉近與受眾的距離。
用小人物的故事拉近距離?！稄?qiáng)軍一席話》不僅包括身懷絕技、榮譽(yù)加身的典型人物，還記錄了大量堅(jiān)守崗位的官兵生活片段，共講述了22 個(gè)集體、32名個(gè)人奮斗強(qiáng)軍的典型案例，涉及東西南北中五大戰(zhàn)區(qū)各軍兵種部隊(duì)，將部隊(duì)的強(qiáng)軍實(shí)踐鮮活地呈現(xiàn)在鏡頭前，把忠誠(chéng)、無(wú)畏、血性、擔(dān)當(dāng)?shù)能娙诵蜗笊鷦?dòng)地呈現(xiàn)在熒屏上，使學(xué)習(xí)教育跟上時(shí)代、接上地氣。比如，重點(diǎn)運(yùn)用遠(yuǎn)赴深海大洋極限深潛的潛艇官兵、第一批來(lái)最后一批走的軍隊(duì)支援湖北醫(yī)療隊(duì)、病重之際仍委托家人交納黨費(fèi)的周智夫、堅(jiān)持將“兩不怕”精神融入血脈的“上甘嶺特功八連”官兵、“王杰部隊(duì)”開(kāi)展“三信一書(shū)”活動(dòng)等發(fā)生在官兵身邊的故事，通過(guò)他們的切身經(jīng)歷和充滿溫度的言傳口述，使閃耀真理光芒的思想力量直抵人心，引導(dǎo)官兵在強(qiáng)烈代入感中悉心體悟、內(nèi)化養(yǎng)成、自覺(jué)踐行。
通過(guò)凝練主題要義拉近距離。《強(qiáng)軍一席話》微視頻以習(xí)主席關(guān)于強(qiáng)軍興軍一系列重大理論觀點(diǎn)為綱，每集確立一個(gè)主題，圍繞兩三個(gè)重要觀點(diǎn)展開(kāi)，主題鮮明、內(nèi)容精當(dāng)，讓“學(xué)什么”清晰明了，確保理論傳播始終朝一個(gè)方向聚焦用勁。比如，《科技是核心戰(zhàn)斗力》這一集，在闡釋“科學(xué)技術(shù)是軍事發(fā)展中最活躍、最具革命性的因素”的重要觀點(diǎn)時(shí)，用習(xí)主席在2018年7月9日軍隊(duì)一次重要會(huì)議上提出的“科技從來(lái)沒(méi)有像今天這樣深刻影響國(guó)家安全和軍事戰(zhàn)略全局，從來(lái)沒(méi)有像今天這樣深刻影響我軍建設(shè)發(fā)展”的重要論述展開(kāi)。這“兩個(gè)從來(lái)沒(méi)有”是對(duì)世界科技革命和軍事革命發(fā)展大勢(shì)的深刻洞察，揭示了科技強(qiáng)軍的重要性、緊迫性，讓官兵好懂易記、印象深刻。
化遠(yuǎn)為近，拉近與受眾的距離，是全媒體時(shí)代給軍事新聞傳播提出的時(shí)代要求?！稄?qiáng)軍一席話》的宣傳實(shí)踐說(shuō)明，利用微視頻生動(dòng)活潑、接地氣，觀看便捷、傳播廣等特點(diǎn)，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，奏響強(qiáng)軍戰(zhàn)歌，是把以正面宣傳為主的我國(guó)社會(huì)主義新聞宣傳指導(dǎo)方針落到實(shí)處的具體體現(xiàn)?；钣梦⒁曨l，能增強(qiáng)軍事新聞傳播故事性，凸顯人情味、趣味性，在與官兵“近距離”交流中打動(dòng)官兵、教育官兵，達(dá)到潛移默化的效果。
三、化少為多，豐富軍事新聞的表現(xiàn)形式
全媒體時(shí)代，單一的傳統(tǒng)渠道已經(jīng)無(wú)法取得最佳的傳播效果，與融媒體環(huán)境相適應(yīng)的全覆蓋、立體式、多維度傳播矩陣正得到越來(lái)越廣泛的運(yùn)用。
《強(qiáng)軍一席話》制播過(guò)程中，作者注重結(jié)合當(dāng)下新媒體傳播規(guī)律和特質(zhì)確定整體結(jié)構(gòu)風(fēng)格，加強(qiáng)新手段新技術(shù)運(yùn)用，化少為多，豐富軍事新聞的表現(xiàn)形式。比如?，《強(qiáng)軍一席話》在第一輯與第二輯播出間隙，以八一建軍節(jié)為契機(jī)，推出了MV《最幸福的人》。MV想要傳遞的內(nèi)涵是在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下，每一個(gè)軍人要堅(jiān)守自己一生的志向，才能擁有無(wú)悔的一生。對(duì)自己人生無(wú)悔的人，當(dāng)然就是最幸福的人。這部為《強(qiáng)軍一席話》宣推的MV在中國(guó)軍視網(wǎng)播出后，累計(jì)播放量達(dá)到262萬(wàn)，保證了《強(qiáng)軍一席話》系列微視頻持續(xù)的熱度和關(guān)注度。
這啟示我們，軍隊(duì)媒體要充分調(diào)用平臺(tái)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合傳播。比如，在百度百科創(chuàng)建相關(guān)詞條，在主流視頻網(wǎng)站創(chuàng)建相關(guān)合集，形成高效的傳播矩陣。此外，還要做到快緊跟、常見(jiàn)面，在正片播出間隙，圍繞主題制作MV、微電影等“文創(chuàng)產(chǎn)品”，開(kāi)辟新形式、新角度，為受眾調(diào)節(jié)奏、換口味，進(jìn)一步增強(qiáng)吸引力。
值得注意的是，目前微視頻在制作上越來(lái)越呈現(xiàn)出專業(yè)化、極致化趨勢(shì)，化少為多不能只求多而忽視產(chǎn)品質(zhì)量?！稄?qiáng)軍一席話》的制作過(guò)程，實(shí)際是編輯記者全方位發(fā)揚(yáng)工匠精神的縮影，每一集都反復(fù)征求官兵的意見(jiàn)建議，幾易其稿，不打動(dòng)官兵不罷休。比如，《精兵作戰(zhàn) 精兵制勝》這一集，改了多次，最終選擇用突出細(xì)節(jié)來(lái)增強(qiáng)故事的感染力：海軍陸戰(zhàn)隊(duì)解救亞丁灣被劫貨船現(xiàn)場(chǎng)，船上的槍擊痕跡、艙室被汽油燒毀痕跡以及海軍陸戰(zhàn)隊(duì)官兵搜索時(shí)的喘息聲都營(yíng)造了危險(xiǎn)緊張的氛圍，代入感極強(qiáng)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
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