求新求變：發(fā)揮軍事新媒體特殊優(yōu)勢(shì)
摘 要：面對(duì)媒體深度融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展，軍事新媒體應(yīng)堅(jiān)持正確政治方向，把正備戰(zhàn)打仗宣傳導(dǎo)向，緊盯傳播前沿態(tài)勢(shì)，求新求變，充分發(fā)揮軍事新媒體的特殊優(yōu)勢(shì)，不斷提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；軍事新媒體；優(yōu)勢(shì)發(fā)揮；對(duì)策建議
握筆之手，當(dāng)如握槍。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)，軍事新媒體應(yīng)堅(jiān)持正確政治方向，把正備戰(zhàn)打仗宣傳導(dǎo)向，搶抓媒體變革帶來(lái)的重大機(jī)遇，緊盯傳播前沿態(tài)勢(shì)，求新求變，充分發(fā)揮軍事新媒體的特殊優(yōu)勢(shì)，靠思想內(nèi)核、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
一、軍事新媒體提高傳播質(zhì)效面臨的問(wèn)題
當(dāng)前，絕大多數(shù)軍事新媒體適應(yīng)了官兵的審美情趣，豐富了傳播形態(tài)和傳播樣式，收到差異化與廣覆蓋兼具的傳播效果，但也面臨著一些亟待解決的問(wèn)題。
一是報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題應(yīng)盡快改變。受流量分配影響，地方有的非軍事新媒體平臺(tái)為獲得高點(diǎn)擊量，對(duì)軍隊(duì)媒體發(fā)布的軍事新聞常常采取拿來(lái)主義、炒剩飯，導(dǎo)致“同題作文”反復(fù)推送，讓人視覺(jué)、感官疲勞。受此影響，個(gè)別軍事新媒體也跟當(dāng)“二傳手”“搬運(yùn)工”，基層官兵反映，內(nèi)容雷同多，特色不夠鮮明，呼吁盡快改變。有些重要會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件以及重大政策出臺(tái)，及時(shí)轉(zhuǎn)載，讓官兵及時(shí)學(xué)習(xí)，很有必要。但原創(chuàng)相對(duì)少、“照單全收”多，傳播質(zhì)效就會(huì)打折扣。
二是思想內(nèi)核淺表化問(wèn)題要從根本上解決。全媒體時(shí)代，微閱讀、淺閱讀、碎片化閱讀成為大多數(shù)受眾選擇的一種閱讀方式。有的軍事新媒體跟風(fēng)效仿，在傳播時(shí)刻意突出局部，造成新聞要素不全、敘述不清給人帶來(lái)一種斷裂感。對(duì)于官兵普遍關(guān)心的熱點(diǎn)話題闡釋不深、講解不透，淺嘗輒止，浮光掠影，擊不中官兵的“痛點(diǎn)”“淚點(diǎn)”“笑點(diǎn)”，激不起思想共鳴。基層官兵反映，有的報(bào)道看似轟轟烈烈，實(shí)則華而不實(shí)，思想內(nèi)核淺表化問(wèn)題要從根本上解決。
三是傳播方式套路化問(wèn)題要全新突破。有的“新聞人”身體進(jìn)入了“5G時(shí)代”，腦袋依然是“2G思維”，傳播方式仍沿襲單一化、程序化、模式化的老套路，創(chuàng)新力度不夠；報(bào)道中文本缺乏個(gè)性，語(yǔ)言過(guò)于端莊嚴(yán)肅，缺乏鮮活度，不走心不提氣；偏重“我登你看、我播你聽(tīng)”，板著面孔說(shuō)教、居高臨下傳導(dǎo)，造成官兵有抵觸情緒。以論壇功能或留言板為例，由于審查制度、監(jiān)管等原因，實(shí)際注冊(cè)用戶和活躍用戶相對(duì)少，發(fā)揮不了應(yīng)有的功能。
四是人才隊(duì)伍能力弱化問(wèn)題要補(bǔ)齊短板。提高軍事新媒體傳播質(zhì)效，支撐在技術(shù)，關(guān)鍵看隊(duì)伍。這就要求新聞采編人員具有跨界的素質(zhì)、“出圈”的能力。據(jù)調(diào)查，當(dāng)前軍事新媒體的運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍“半路出家”或被“趕鴨子上架”的情況并非個(gè)別，在選題策劃、寫(xiě)作、傳播手段等方面，不同程度存在與任務(wù)要求不匹配、與官兵需求有差距的問(wèn)題，打造一支專業(yè)人才隊(duì)伍迫在眉睫。
二、提升軍事新媒體傳播質(zhì)效應(yīng)堅(jiān)持的原則
黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則。作為軍事新媒體，一定要始終堅(jiān)持黨媒姓黨的政治屬性，增強(qiáng)政治定力，堅(jiān)守安全底線。
一是要把正方向?qū)?。軍事新媒體作為宣傳國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)、服務(wù)備戰(zhàn)打仗的新銳力量，必須堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。堅(jiān)持以政治敏銳統(tǒng)領(lǐng)新聞敏感，在營(yíng)造風(fēng)清氣正的輿論環(huán)境方面始終旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定、敢于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)，確保正面信息占據(jù)主流主導(dǎo)。要當(dāng)好激發(fā)官兵練兵備戰(zhàn)熱情的宣傳員，堅(jiān)持向戰(zhàn)導(dǎo)向，突出軍味戰(zhàn)味兵味，聚焦能打仗打勝仗，激揚(yáng)強(qiáng)軍動(dòng)力、匯聚強(qiáng)軍能量，助力強(qiáng)軍實(shí)踐。
二是要持續(xù)改進(jìn)創(chuàng)新。做大做強(qiáng)軍事新媒體，要大膽探索新路徑、嘗試新辦法、用好新平臺(tái)，善用小切口呈現(xiàn)大主題、小故事反映大變化、小視角折射大時(shí)代。要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推出更多內(nèi)容靈活、形式新穎、富有看點(diǎn)的新媒體佳作，多講諸如“清澈的愛(ài)只為中國(guó)”“最美逆行者”“不拋棄不放棄”等生動(dòng)鮮活的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)、兵言兵語(yǔ)，撥動(dòng)心弦。要注重把有價(jià)值的線索做深做活做出不同特色，避免模式化、套路化。要注重網(wǎng)上網(wǎng)下一體，平時(shí)戰(zhàn)時(shí)結(jié)合，軍地聯(lián)動(dòng)、融合資源，延伸拓展宣傳的觸角。
三是要弘揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)。戰(zhàn)爭(zhēng)年代，哪里戰(zhàn)斗最激烈哪里就有軍事記者的身影，他們與戰(zhàn)士并肩作戰(zhàn)，涌現(xiàn)出了閻吾、劉白羽、魏巍等一大批名記者，立起了軍事記者的好樣子。??要大力發(fā)揚(yáng)戰(zhàn)地記者優(yōu)良傳統(tǒng)，切實(shí)踐行 “四力”要求，錘煉過(guò)硬本領(lǐng)，持之以恒轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)、樹(shù)新風(fēng)。受眾在哪里，觸角就要延向哪里。軍事記者要篤定信仰信念、堅(jiān)守初心使命，懷著真摯感情，撲下身、沉下心，深入挖掘基層實(shí)踐源頭活水，既立足全局展示強(qiáng)軍興軍時(shí)代新風(fēng)貌，又深入一線反映官兵矢志奮斗強(qiáng)軍成長(zhǎng)故事，使報(bào)道有情懷、接地氣、暖人心、提信心。
四是要堅(jiān)守紀(jì)律紅線。軍事新媒體地位作用特殊，關(guān)注度高。嚴(yán)守政治規(guī)矩、宣傳紀(jì)律、保密規(guī)定，是履職之基。要做到每篇稿件導(dǎo)向正確、事實(shí)準(zhǔn)、不泄密，經(jīng)得起受眾監(jiān)督和歷史檢驗(yàn)。要堅(jiān)持底線思維，在重大軍事行動(dòng)和突發(fā)事件報(bào)道中，把握好時(shí)度效，穩(wěn)妥把控好網(wǎng)上輿情，防止炒作和引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。要認(rèn)真落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，確保內(nèi)容安全、傳輸安全、播報(bào)安全，不能出現(xiàn)任何政治性、技術(shù)性差錯(cuò)。要嚴(yán)格執(zhí)行新聞采訪規(guī)定，把好審稿關(guān)、發(fā)稿關(guān)，不給錯(cuò)誤觀點(diǎn)和言論提供任何傳播渠道，確保傳播安全。
三、提升軍事新媒體傳播質(zhì)效的方法路徑
軍事新聞工作從戰(zhàn)火硝煙中走來(lái)，自誕生之日起就肩負(fù)著助力打贏制勝的神圣使命。新征程上，軍事新媒體更應(yīng)著眼職能定位、瞄準(zhǔn)需求靶心，突出特色，擦亮品牌。
一是注重“更新快”，力求更加“新潮時(shí)尚”。傳播進(jìn)入秒讀時(shí)代，軍事新媒體要著眼其即時(shí)性、精準(zhǔn)性特點(diǎn)，緊盯熱點(diǎn)信息，打開(kāi)官兵思想引導(dǎo)“新視窗”；跟進(jìn)時(shí)政資訊，把正官兵思想“航向標(biāo)”；注入時(shí)尚元素，抓住官兵關(guān)注“興奮點(diǎn)”；敏銳感知可能引發(fā)熱議的話題，第一時(shí)間介入，把好搶先發(fā)聲時(shí)間關(guān)，用主流思想占領(lǐng)官兵的“首頁(yè)”。比如，2022年全國(guó)兩會(huì)期間，解放軍新聞傳播中心多個(gè)新媒體平臺(tái)通過(guò)“兩會(huì)前瞻”“兩會(huì)時(shí)間”“軍媒觀兩會(huì)”等策劃，全時(shí)空、立體式地對(duì)兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道，第一時(shí)間讓官兵知曉國(guó)家大政方針，確保了學(xué)習(xí)時(shí)效。
二是注重“資源廣”，力求更有“豐富營(yíng)養(yǎng)”。國(guó)防軍事題材是新聞富礦。軍事新媒體要努力把資源優(yōu)勢(shì)化作產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，拓展傳播的廣度和深度。聚焦主責(zé)主業(yè)，充分展示官兵練兵備戰(zhàn)精神風(fēng)貌，營(yíng)造強(qiáng)大輿論勢(shì)場(chǎng)；全面展示我軍良好形象，感召群眾、影響社會(huì)。比如，2022年全國(guó)征兵公益宣傳片《火熱軍營(yíng) 精彩人生》，通過(guò)視覺(jué)畫(huà)面生動(dòng)展現(xiàn)國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)成就，引發(fā)廣大網(wǎng)民爭(zhēng)先轉(zhuǎn)發(fā)。
三是注重“形式活”，力求更易“吸睛圈粉”。全媒體時(shí)代，獲取信息主渠道的分化，造成官兵需求多樣化。要發(fā)揮新媒體圖文并茂、聲像共存、形象直觀的優(yōu)勢(shì)，分層次、分喜好，量身打造產(chǎn)品，使傳播更易“吸睛圈粉”。比如，有些軍事新媒體在實(shí)踐中，將青年官兵樂(lè)于接受的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、表情包、動(dòng)漫等時(shí)尚元素融入報(bào)道之中，收到較好效果。要結(jié)合實(shí)際對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“深加工”“再調(diào)味”，將“大鍋飯”變成“分餐制”，實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)高量向高點(diǎn)擊率、高點(diǎn)贊率轉(zhuǎn)變。要借助H5、AR、Vlog等表現(xiàn)形式，設(shè)置一些片段化現(xiàn)場(chǎng)出鏡、沉浸式視聽(tīng)和情景帶入體驗(yàn)，提高平臺(tái)活躍度和對(duì)官兵的黏性。
四是注重“交互性”，力求更能“抵近人心”。傳播不互動(dòng)，官兵難心動(dòng)。評(píng)論區(qū)作為新聞的延伸，增加了文章本身所不具備的“畫(huà)外音”功效。要用情用力營(yíng)造多邊互動(dòng)平臺(tái)，調(diào)動(dòng)官兵通過(guò)留言評(píng)論區(qū)的點(diǎn)贊、跟貼、評(píng)論、彈幕等方式，形成良性互動(dòng)，在直播平臺(tái)上共情發(fā)聲。比如，每年官兵退役之際，“學(xué)習(xí)軍團(tuán)”等新媒體平臺(tái)，圍繞政策規(guī)定、經(jīng)費(fèi)結(jié)算、報(bào)到落戶、工作安置等熱點(diǎn)，結(jié)合不同銜級(jí)官兵的需求，運(yùn)用問(wèn)答互動(dòng)、靶向解讀、“云課堂”等方式，及時(shí)回應(yīng)官兵關(guān)切，彰顯親和力、提升傳播力。
（作者單位：北部戰(zhàn)區(qū)陸軍政治工作部）
責(zé)任編輯：楊慶民
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