正本清源：努力講好黨史軍史故事 ——軍隊(duì)主流媒體提高黨史軍史傳播質(zhì)效論析
摘 要：黨史軍史傳播事關(guān)黨和軍隊(duì)前進(jìn)方向、事關(guān)黨的執(zhí)政地位。軍隊(duì)主流媒體要敢于直面黨史軍史傳播面臨的問題和挑戰(zhàn)，遵循黨史軍史傳播的相關(guān)原則，把握好黨史軍史傳播的著力點(diǎn)，努力講好黨史軍史故事。
關(guān)鍵詞：黨史軍史傳播；軍隊(duì)主流媒體；傳播質(zhì)效
歷史是一個(gè)國家和民族的“根”與“魂”。今天的故事就是明天的歷史，今天的歷史就是昨天的故事。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)，給黨史軍史傳播提出了新的更高要求。軍隊(duì)主流媒體作為黨史軍史傳播的重要平臺(tái)，要敢于直面所面臨的問題和挑戰(zhàn)，遵循傳播規(guī)律，把握好著力點(diǎn)，順勢(shì)而為，努力講好黨史軍史故事。
一、軍隊(duì)主流媒體黨史軍史傳播面臨的問題和挑戰(zhàn)
當(dāng)前，軍隊(duì)主流媒體在傳播黨史軍史過程中取得了較大成果，在社會(huì)上引起積極反響，但也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)，值得警惕。
一是歷史虛無主義沉渣泛起。歷史虛無主義以所謂的“重新評(píng)價(jià)”為名歪曲黨史軍史，通過否定歷史主體顛覆主流敘事體系。近年來，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的對(duì)董存瑞、黃繼光等革命先烈的質(zhì)疑，對(duì)劉胡蘭、雷鋒形象的詆毀等錯(cuò)誤觀點(diǎn)都源于歷史虛無主義。歷史虛無主義隱蔽性強(qiáng)、危害大，嚴(yán)重侵蝕著黨史軍史的傳播空間。
二是史料挖掘不夠充分。當(dāng)前，黨史軍史故事的傳播內(nèi)容多為二次加工，一手資料、原始素材利用率低，造成不同程度的同質(zhì)化，內(nèi)容、結(jié)構(gòu)與敘述形式等雷同，千篇一律并非個(gè)別，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不多，精品力作相對(duì)少，新鮮感不足。這其中原因很多，但一個(gè)重要原因是缺乏對(duì)一些新史料、新故事的充分挖掘，特別是對(duì)一些重要?dú)v史事件和歷史人物事跡的深度挖掘不夠充分。
三是傳播形態(tài)不夠多樣。主要表現(xiàn)在：題材體例相對(duì)單一，部分文章偏向于編年紀(jì)事，鏡頭感、劇情感、故事感不足；有的媒體同一題材往往有文字無聲音，或有聲音無動(dòng)畫，抑或有動(dòng)畫無影視；一些媒體滿足于“我講我的，你聽你的”，引導(dǎo)受眾，尤其是引導(dǎo)官兵自主研討、反饋不夠。黨史軍史傳播的最終目的是為了影響人教育人，上述狀況不改變，傳播質(zhì)效就會(huì)打折扣。
二、軍隊(duì)主流媒體黨史軍史傳播應(yīng)遵循的相關(guān)原則
黨史軍史既是教科書又是營養(yǎng)劑，軍隊(duì)主流媒體要遵循傳播規(guī)律，把握好相關(guān)原則。
堅(jiān)持歷史的真實(shí)性。黨史軍史作為歷史的一部分，真實(shí)性是其最重要的價(jià)值，但歷史事件發(fā)生后無法重演，且很多情況下敘述者并不是親歷者，造成同一事件往往有不同敘事手法和不同看法。這更要求軍隊(duì)主流媒體在敘述中涉及重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大歷史事件時(shí)一定要對(duì)標(biāo)權(quán)威著作，對(duì)標(biāo)黨對(duì)歷史問題的重大決議。比如，在歷史細(xì)節(jié)描述上不能單純依據(jù)個(gè)人的回憶、他人的敘述等主觀色彩較強(qiáng)的歷史資料，要利用好原始文獻(xiàn)、原始檔案等第一手資料，并采用多重史料相互印證。只有從源頭弄清事情發(fā)生的來龍去脈，才能有效保證故事的真實(shí)準(zhǔn)確，給讀者一個(gè)令人信服的答案，維護(hù)好軍隊(duì)主流媒體的權(quán)威性和公信力。
堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向要正確，就必須做到政治方向正確。軍隊(duì)主流媒體在黨史軍史傳播中要強(qiáng)化陣地意識(shí)，擔(dān)負(fù)起時(shí)代賦予的職責(zé)使命，保持政治定力，始終掌握歷史的話語解釋權(quán)。要善于從政治上觀察問題、分析形勢(shì)、組織報(bào)道、審核把關(guān)，堅(jiān)決同損害人民利益的歷史觀、同站在歷史反面的思想輿論作斗爭(zhēng)，旗幟鮮明地宣傳黨史軍史。對(duì)歪曲詆毀黨史軍史的觀點(diǎn)進(jìn)行堅(jiān)決駁斥，將歷史解釋權(quán)緊緊掌握在人民手中。要牢牢占據(jù)好輿論引導(dǎo)和思想引領(lǐng)的制高點(diǎn)，在全媒體輿論場(chǎng)上發(fā)揮定海神針的作用。
堅(jiān)持馬克思主義唯物史觀。黨史軍史充分證明，在革命的關(guān)鍵時(shí)刻，有遠(yuǎn)見卓識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)人的作用是非常重要的，甚至是關(guān)鍵性的。但是，他們的作用，只能而且必須通過廣大人民群眾的力量才能表現(xiàn)出來。他們與人民群眾融為一體，才能形成強(qiáng)大的力量。這也是歷史唯物論所堅(jiān)持的觀點(diǎn)。2021年，電視劇《功勛》首個(gè)播出單元《能文能武李延年》播出后，在全社會(huì)引起巨大反響。可李延年老英雄卻說：“榮譽(yù)不是給我個(gè)人的，是國家對(duì)所有烈士的褒獎(jiǎng)。”這雖然是一句謙虛之言，但也反映出，英雄人物也是在人民的力量之中產(chǎn)生的。這啟示我們，黨史軍史傳播中，要堅(jiān)持用馬克思主義唯物史觀去判定英雄人物，引導(dǎo)受眾，尤其是引導(dǎo)官兵明白，那些為人民而戰(zhàn)，為人民利益而奮斗的人就是人民的英雄；那些為了一己私利的人就算稱霸一時(shí)，也終將被歷史淘汰。
三、軍隊(duì)主流媒體加強(qiáng)黨史軍史傳播應(yīng)把握的著力點(diǎn)
黨史軍史傳播是加強(qiáng)思想政治建設(shè)，尤其是加強(qiáng)部隊(duì)思想政治建設(shè)的重要舉措，要緊貼全媒體時(shí)代的特點(diǎn)規(guī)律，把握好著力點(diǎn)。
（一）以內(nèi)容為著力點(diǎn)，打造精品力作
精品力作是一個(gè)時(shí)代最耀眼的文化印記。軍隊(duì)主流媒體要提高黨史軍史傳播質(zhì)效，就必須打造精品力作。
一要抓好選題提前謀劃。要及時(shí)捕捉熱點(diǎn)問題，用歷史經(jīng)驗(yàn)來回應(yīng)當(dāng)下關(guān)切，把握重大事件的歷史節(jié)點(diǎn)，提前策劃重大紀(jì)念活動(dòng)。如2022年是中國人民解放軍建軍95周年，應(yīng)提前策劃，找好方向，突出重點(diǎn)，集中力量打造精品，形成良好傳播效應(yīng)。
二要深入挖掘歷史故事。我黨和我軍在革命斗爭(zhēng)與社會(huì)建設(shè)中，誕生了無數(shù)英雄人物與感人故事，至今仍有眾多“無名英雄”等待歷史塵封的開啟。比如，若不是退役軍人普查登記時(shí)被意外發(fā)現(xiàn)，也許張富清老英雄的故事將不被大眾所知。要搶救式發(fā)掘一批“張富清式”的英雄典型及其背后的故事，讓更多張富清、王繼才、林俊德這樣的時(shí)代楷模能被大眾所熟知，成為我們前進(jìn)的不竭動(dòng)力。
三要強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量。要堅(jiān)持把思想精深、史實(shí)精準(zhǔn)、文字精當(dāng)、樣式精美相統(tǒng)一，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，著力加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，生產(chǎn)更多精品力作。
（二）以受眾為著力點(diǎn)，強(qiáng)化用戶思維
在媒體格局不斷變化、傳播技術(shù)日新月異的今天，軍隊(duì)主流媒體只有強(qiáng)化用戶思維才能吸引更多受眾。
一要豐富傳播樣式。不同受眾易于接受的產(chǎn)品不同，軍隊(duì)主流媒體的受眾以年青一代居多。這就要求我們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體多出精品力作的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過漫畫、動(dòng)畫、H5、Vlog 等受眾喜聞樂見的傳播方式，引導(dǎo)受眾尤其是引導(dǎo)青年官兵積極主動(dòng)學(xué)習(xí)黨史軍史。
二要擴(kuò)展敘事形式。黨史軍史故事的敘事風(fēng)格要多樣化，以受眾喜愛的交流方式講述故事，才能更好地被受眾接受。要增加年輕人喜愛的語言，打造與網(wǎng)絡(luò)敘事風(fēng)格相適應(yīng)的產(chǎn)品，增強(qiáng)歷史趣味性與感染力，達(dá)到潛移默化的傳播質(zhì)效。
三要多源互動(dòng)方式。豐富的互動(dòng)更有利于增加用戶黏性。要重視受眾反饋，追蹤官兵關(guān)注的焦點(diǎn)，及時(shí)推出官兵關(guān)心的歷史信息，做官兵想看的黨史軍史產(chǎn)品，傳達(dá)官兵想了解的歷史內(nèi)容。
（三）以資源為著力點(diǎn)，形成全媒體傳播
軍隊(duì)主流媒體要構(gòu)建全媒體矩陣，在黨史軍史傳播中善于集聚多方資源，形成合力。
一要用好經(jīng)典資源。經(jīng)典作品永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，只要加以新的傳播方式與傳播手段就能煥發(fā)新的活力。例如，2021年由解放軍出版社出版的《星火燎原全集》（融媒書），按照歷史脈絡(luò)對(duì)文章進(jìn)行編排，并制作PC端、移動(dòng)端兩個(gè)版本電子書，集納一系列融媒體產(chǎn)品，滿足全媒體時(shí)代讀者閱讀需求，引起廣泛關(guān)注。其經(jīng)驗(yàn)值得其他軍隊(duì)媒體借鑒推廣。
二要善用軍隊(duì)主流媒體傳播平臺(tái)。梧高鳳必至，花香蝶自來。好的平臺(tái)不光能吸引大量讀者，更能吸引大量?jī)?yōu)秀作者，最終形成良性循環(huán)。黨史軍史傳播過程中，軍隊(duì)主流媒體要充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)秀作者、優(yōu)質(zhì)作品、優(yōu)良資源匯集一體，打造權(quán)威平臺(tái)，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
三要聯(lián)合地方傳播平臺(tái)。軍隊(duì)主流媒體要適時(shí)與地方媒體等合作，善于“借力”，助我發(fā)力。如借力人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條等地方知名媒體平臺(tái)，通過“聯(lián)合作戰(zhàn)”，將黨史軍史傳播效能最大化。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
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