全媒體時(shí)代新聞專題網(wǎng)頁創(chuàng)新設(shè)計(jì)探析
摘 要：全媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞的選擇范圍更大了，給新聞專題網(wǎng)頁創(chuàng)新設(shè)計(jì)提出了新的更高要求。要直面新聞專題網(wǎng)頁創(chuàng)新設(shè)計(jì)面臨的新挑戰(zhàn)，把握好相關(guān)原則和著力點(diǎn)，讓新聞專題網(wǎng)頁更具吸引力，提高傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：新聞專題；網(wǎng)頁；創(chuàng)新設(shè)計(jì)
根據(jù)百度百科定義，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)希望向?yàn)g覽者傳遞的信息（包括產(chǎn)品、服務(wù)、理念、文化），進(jìn)行網(wǎng)站功能策劃，然后進(jìn)行的頁面設(shè)計(jì)美化工作。新聞專題網(wǎng)頁設(shè)計(jì)目前沒發(fā)現(xiàn)相關(guān)權(quán)威定義，根據(jù)前述筆者引申為，新聞專題網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是根據(jù)媒體希望向受眾傳遞的信息（包括產(chǎn)品、服務(wù)、理念、文化），進(jìn)行新聞網(wǎng)站功能策劃，然后進(jìn)行的頁面設(shè)計(jì)美化工作。
全媒體時(shí)代，隨著輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，受眾對(duì)新聞的選擇范圍更大了，給新聞專題網(wǎng)頁創(chuàng)新設(shè)計(jì)提出了新的更高要求。要直面新聞專題網(wǎng)頁創(chuàng)新設(shè)計(jì)面臨的新挑戰(zhàn)，把握好相關(guān)原則和著力點(diǎn)，讓新聞專題網(wǎng)頁更具吸引力，提高傳播質(zhì)效。
一、全媒體時(shí)代新聞專題網(wǎng)頁創(chuàng)新設(shè)計(jì)面臨的新挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，隨著新媒體和新技術(shù)的不斷發(fā)展，以及用戶日益增長(zhǎng)的體驗(yàn)需求，新聞專題網(wǎng)頁創(chuàng)新設(shè)計(jì)面臨新的挑戰(zhàn)。
用戶審美能力的提高對(duì)新聞網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)提出更高要求。新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)。但當(dāng)前一些新聞專題頁面給人“千篇一律”的感覺，甚至是模板化。隨著網(wǎng)絡(luò)科技不斷創(chuàng)新，人們對(duì)美的要求越來越高，對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的審美需求也愈來愈強(qiáng)烈。用戶瀏覽新聞網(wǎng)頁時(shí)，不再只滿足于對(duì)信息的獲取，也不再只滿足于簡(jiǎn)單的文字或圖片裝飾。新聞網(wǎng)頁中普通的視覺元素設(shè)計(jì)往往會(huì)引發(fā)人們的審美疲勞，豐富的視覺享受和愉悅的瀏覽體驗(yàn)對(duì)用戶才更具吸引力。簡(jiǎn)言之，用戶對(duì)新聞專題頁面設(shè)計(jì)的專業(yè)性和藝術(shù)性提出了更高要求。
新技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)終端的多元化給頁面布局帶來新選擇。高速網(wǎng)絡(luò)的接入，HTML5以及Flash、VR等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)的川字形、T字形、國(guó)字形等新聞專題頁面布局固有模式，使得網(wǎng)頁布局和配色呈現(xiàn)出新可能。伴隨手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的廣泛使用，人們接入網(wǎng)絡(luò)的方式也變得多元化，從小屏幕手機(jī)到中尺寸的平板電腦，再到大屏幕的觸摸設(shè)備，各種不同分辨率的屏幕給網(wǎng)頁布局帶來新的選擇。
用戶的情感化需求為新聞專題頁面互動(dòng)設(shè)計(jì)提供新方向。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展給新聞傳播帶來的深刻變化，用戶體驗(yàn)越來越受重視。原有的以“有用”為目的的設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足受眾的需求，有趣的、愉悅的過程和結(jié)果才能滿足受眾的需要和預(yù)期。人性需求的高級(jí)階段是情感化的，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中注重發(fā)揮人的情感體驗(yàn)作用，使設(shè)計(jì)更具有人性化的自由，是互動(dòng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向，也避免了現(xiàn)如今初級(jí)交互滿街跑、高級(jí)交互沒處找的現(xiàn)象。
二、全媒體時(shí)代新聞專題網(wǎng)頁創(chuàng)新設(shè)計(jì)要把握的原則
新聞專題頁面分為欄頭區(qū)和內(nèi)容區(qū)兩部分。新聞專題網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是讓受眾在視覺效果體驗(yàn)中，通過印象深刻的元素，記住所傳達(dá)的信息，直接參與主題訴求。全媒體時(shí)代，新聞專題網(wǎng)頁創(chuàng)新設(shè)計(jì)有其特有的原則。
欄頭著重設(shè)計(jì)原則。欄頭是受眾進(jìn)入新聞專題的門面，被稱為新聞頁面的“顏值擔(dān)當(dāng)”。它是吸引人們注意力的第一個(gè)要素，也是烘托新聞專題氣氛的一個(gè)重要手段，其設(shè)計(jì)風(fēng)格奠定了整個(gè)頁面的設(shè)計(jì)基調(diào)。在互聯(lián)網(wǎng)信息可以被相互“借用”的大背景下，做好欄頭設(shè)計(jì)對(duì)于吸引受眾有著重要意義。比如，中國(guó)軍網(wǎng)專題《成功從古田開始》，欄頭設(shè)計(jì)大氣恢宏，創(chuàng)意十足。特別是以全屏視頻開局引入，瞬間吸引了受眾，并讓受眾在網(wǎng)頁上停留更長(zhǎng)時(shí)間。該專題以紅、橙、棕、黃為主基調(diào)的欄頭設(shè)計(jì)，配上獨(dú)特的標(biāo)題進(jìn)入動(dòng)畫，整個(gè)頭圖給人新穎莊重的視覺體驗(yàn)。
確保新聞性與藝術(shù)性兼具原則。新聞專題的基本作用是提供新聞信息，打造一個(gè)新聞傳播平臺(tái)。頁面設(shè)計(jì)是一種審美活動(dòng)，成功的頁面設(shè)計(jì)一般都很藝術(shù)化。在新聞專題頁面設(shè)計(jì)時(shí)，不但要考慮新聞所蘊(yùn)含的內(nèi)容能否準(zhǔn)確傳遞，還要在頁面藝術(shù)設(shè)計(jì)上盡可能與新聞內(nèi)容相契合。因此，在設(shè)計(jì)上要確保新聞性、藝術(shù)性兼具，突出鮮明主題，以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)來凸顯頁面氣質(zhì)。比如，從2020年開始，每年全國(guó)兩會(huì)期間解放軍報(bào)微信公眾號(hào)發(fā)布的《全息軍報(bào)》，運(yùn)用新媒體技術(shù)融圖文、視頻、音頻、VR于一體，可讀、可視、可聽、可互動(dòng)、可分享，為讀者帶來全息兩會(huì)報(bào)道視覺盛宴。該專題在全方位、多角度、立體式展現(xiàn)全軍官兵積極投身強(qiáng)軍興軍偉大實(shí)踐的同時(shí)，又因多元化視覺元素的運(yùn)用使頁面設(shè)計(jì)充滿藝術(shù)性。
內(nèi)容頁面突出設(shè)計(jì)原則。內(nèi)容頁面是指新聞專題網(wǎng)頁中實(shí)際傳遞新聞消息的頁面，也就是頭圖之后的頁面。內(nèi)容頁面對(duì)字體設(shè)計(jì)、圖片設(shè)計(jì)的要求更為苛刻。設(shè)計(jì)者要通盤考慮內(nèi)容部分的字體大小、顏色配比、圖片和插圖的大小以及頁面分布等問題，以達(dá)到網(wǎng)頁層次和邏輯的清晰。優(yōu)質(zhì)的頁面設(shè)計(jì)在達(dá)到最佳內(nèi)容傳遞效果的同時(shí)也增加了用戶的訪問量。比如，中國(guó)軍網(wǎng)專題《回望古田》，在內(nèi)容頁面設(shè)計(jì)上以“重溫精神”“浴火重生”“固本開新”“征途如虹”“薪火賡續(xù)”5個(gè)板塊條理清晰地呈現(xiàn)主題，運(yùn)用海報(bào)、時(shí)間軸、全屏視頻、卷軸、圖文等多媒體立體呈現(xiàn)形式，字體設(shè)計(jì)藝術(shù)感強(qiáng)，圖形元素特色凸顯，整體配色古樸大氣。
三、全媒體時(shí)代新聞專題網(wǎng)頁創(chuàng)新設(shè)計(jì)的著力點(diǎn)
全媒體時(shí)代，新聞專題頁面創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律，根據(jù)受眾審美情趣的變化，把握好網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，不斷求新求變，增強(qiáng)吸引力。
利用多樣化的視覺元素使網(wǎng)頁形式更加專業(yè)和豐富。如前所述，用戶對(duì)新聞專題頁面設(shè)計(jì)的專業(yè)性和藝術(shù)性提出了更高要求。同時(shí)，“中央廚房”這一新聞生產(chǎn)方式也使媒體各部門分工更細(xì)化、專業(yè)化。新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)要從文字設(shè)計(jì)到圖形圖像素材的質(zhì)感再到配色方案均體現(xiàn)出較強(qiáng)的專業(yè)性，創(chuàng)作出讓受眾產(chǎn)生共鳴、具有較高藝術(shù)性和審美價(jià)值的新聞頁面。這就要求新聞專題網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者要充分利用新技術(shù)來開辟網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的新路徑。要注重綜合引入VR、AR、AI、H5、3D等新技術(shù)中的新元素，并對(duì)各元素進(jìn)行交叉嵌套與創(chuàng)新組合；要合理利用多樣化的視覺元素，將視覺元素和新聞信息有機(jī)組合，盡可能吸引受眾、增加頁面訪問量，培養(yǎng)一批忠實(shí)粉絲。
采用新技術(shù)使網(wǎng)頁布局?jǐn)[脫套路適配多種終端設(shè)備。順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)前新聞專題頁面逐漸打破了傳統(tǒng)布局套路，首頁的索引作用被淡化，各內(nèi)容區(qū)塊形狀不再固定，欄間界限不再生硬，呈現(xiàn)出全屏一體化特征。比如，VR技術(shù)改變了網(wǎng)頁的呈現(xiàn)方式，將全屏一體化展現(xiàn)得淋漓盡致，通過將現(xiàn)實(shí)模擬物搬到網(wǎng)頁上使用戶“穿越”到另一個(gè)空間，從而帶給用戶一種沉浸式體驗(yàn)。因此，要著眼受眾在上網(wǎng)設(shè)備選擇上的多樣化和小型移動(dòng)化特點(diǎn)，盡可能滿足各終端用戶的閱讀需求。新聞專題網(wǎng)頁及界面的布局要根據(jù)訪問設(shè)備的屬性，自動(dòng)切換橫屏或豎屏的呈現(xiàn)模式，或自動(dòng)調(diào)整排列結(jié)構(gòu)。實(shí)踐證明，這種同時(shí)兼顧PC端等大屏及智能移動(dòng)端等小屏用戶的操作特點(diǎn)和閱讀習(xí)慣的設(shè)計(jì)廣受歡迎，對(duì)新聞專題網(wǎng)頁創(chuàng)新設(shè)計(jì)具有積極作用。
通過個(gè)性化和游戲化的互動(dòng)方式使用戶體驗(yàn)更加優(yōu)化。當(dāng)前，隨著融合報(bào)道不斷向縱深發(fā)展，新聞傳播中互動(dòng)的作用越來越突出。新聞專題網(wǎng)頁設(shè)計(jì)要全面考慮讓用戶與網(wǎng)頁之間產(chǎn)生更多互動(dòng)。要充分挖掘其社交屬性，增加作品的趣味性，打造更多屬于用戶的個(gè)性化內(nèi)容，使用戶愿意參與的同時(shí)，更樂意與他人分享。其中，個(gè)性化和游戲化的新聞專題頁面互動(dòng)設(shè)計(jì)充滿挑戰(zhàn)性和強(qiáng)烈的沉浸感，可以同時(shí)滿足用戶對(duì)求知和休閑娛樂的需求。要結(jié)合新聞專題的議題設(shè)置、線上互動(dòng)、線下活動(dòng)等，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，突出思想引導(dǎo)、培養(yǎng)習(xí)慣的個(gè)性化設(shè)計(jì)，推陳出新，設(shè)計(jì)更多內(nèi)容靈活、形式新穎、富有看點(diǎn)的網(wǎng)頁。要突出互動(dòng)設(shè)計(jì)的游戲化，使用戶真正從閱讀新聞到走進(jìn)新聞，深度感受新聞。
(作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部)
責(zé)任編輯：姜興華
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