借力優(yōu)勢(shì):巧用短視頻講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事
摘 要：作為全媒體時(shí)代廣受受眾喜愛(ài)的一種信息傳播形態(tài)，短視頻為軍事新聞傳播提供了新機(jī)遇。軍事新聞傳播要借力短視頻優(yōu)勢(shì)，把握好運(yùn)用短視頻講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事要遵循的原則和著力點(diǎn)，生動(dòng)展示新時(shí)代國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)新成就新風(fēng)貌，提高軍事新聞傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：短視頻；強(qiáng)軍故事；對(duì)策建議
按照當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的普遍認(rèn)知，短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的5分鐘以?xún)?nèi)的視頻，凸顯內(nèi)容廣泛、原創(chuàng)性強(qiáng)、個(gè)性化色彩濃烈、網(wǎng)民參與度高、傳播速度快等特點(diǎn)，成為全媒體時(shí)代廣受受眾喜愛(ài)的信息傳播形態(tài)，為軍事新聞傳播提供了新機(jī)遇。軍事新聞傳播要借力短視頻優(yōu)勢(shì)，把握好運(yùn)用短視頻講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事要遵循的原則和著力點(diǎn)，生動(dòng)展示新時(shí)代國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)新成就新風(fēng)貌，提高軍事新聞傳播質(zhì)效。
一、短視頻給軍事新聞傳播提供了新機(jī)遇
當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻快速發(fā)展，成為講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事的有效載體，給軍事新聞傳播提供了新機(jī)遇。
用戶(hù)規(guī)模巨大。第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億。短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.62億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.16億。從2011年“GIF快手”短視頻萌芽至今，短視頻已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，并呈現(xiàn)出年輕化特征，形成了以抖音、快手領(lǐng)跑，微博、微信、小紅書(shū)等社交平臺(tái)視頻號(hào)勢(shì)頭強(qiáng)勁的傳播格局，短視頻內(nèi)容生態(tài)也從娛樂(lè)向資訊、影視、美食、教育、科普等多元化延展，成為人們獲取信息并進(jìn)行日常社交的重要方式，提高了全民國(guó)防教育、征兵宣傳等重要軍事信息的普及率。
呈現(xiàn)短平快。短視頻短平快的特點(diǎn)，有助于全方位、小切口生動(dòng)展示國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)新成就新風(fēng)貌，展現(xiàn)基層官兵訓(xùn)練生活、硬核技能等。比如，近年來(lái)中國(guó)軍網(wǎng)在抖音發(fā)布的短視頻，大到圍繞認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神、歡度國(guó)慶、航母下水等權(quán)威內(nèi)容，小到反映基層官兵訓(xùn)練的一個(gè)場(chǎng)景、一次武器操作、一句暖心話(huà)語(yǔ)，或恢弘震撼，或扣人心弦，或振奮人心，都成為講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事的創(chuàng)新實(shí)踐。
粉絲渠道強(qiáng)大。短視頻由于用戶(hù)參與性強(qiáng)，具有強(qiáng)大的粉絲渠道。其廣泛的社交性有助于提升軍事新聞媒體的受眾聚合力，進(jìn)一步融洽了軍民關(guān)系。同時(shí)，也是引導(dǎo)社會(huì)正能量、爭(zhēng)取意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的重要陣地。目前，在抖音平臺(tái)傳播軍事類(lèi)信息的官方賬號(hào)有軍隊(duì)媒體官方賬號(hào)，如中國(guó)軍網(wǎng)、央廣軍事等，還有各戰(zhàn)區(qū)、各軍兵種和武警部隊(duì)官方賬號(hào)，如中部號(hào)角、人民海軍、空軍在線(xiàn)、人民武警等。此外，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等官方媒體開(kāi)設(shè)的賬號(hào)，也會(huì)發(fā)布軍事類(lèi)相關(guān)內(nèi)容的短視頻。由此可見(jiàn)，短視頻在軍事新聞傳播中發(fā)揮著特殊作用，為講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事拓寬了渠道，注入了活力。
二、運(yùn)用短視頻講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事要遵循的原則
軍事短視頻除了要具有其他短視頻特征外，還要有其自身特色。因此，其運(yùn)用和傳播技巧要突出軍事特色，把握好相關(guān)原則。
傳播強(qiáng)軍興軍正能量?；诿癖妼?duì)軍隊(duì)、軍人的關(guān)注度高，軍事新聞一般比社會(huì)新聞更引人注目。這就要求軍隊(duì)媒體在短視頻傳播中要注重傳遞權(quán)威聲音，反映時(shí)代強(qiáng)音。短視頻制作和傳播中要突出“軍味、戰(zhàn)味、兵味”，把訓(xùn)練場(chǎng)上官兵敢拼善打的火熱場(chǎng)面、武器裝備使用及新裝備入列的震撼場(chǎng)景、搶險(xiǎn)救災(zāi)中人民至上力挽狂瀾的感人時(shí)刻、軍民團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的暖人瞬間等重點(diǎn)推送，凸顯軍事短視頻的權(quán)威性。
遵循全媒體傳播規(guī)律。軍事短視頻有時(shí)效性強(qiáng)，受眾關(guān)注度高等優(yōu)勢(shì)。軍隊(duì)官方賬號(hào)作為權(quán)威新聞來(lái)源，需遵循全媒體傳播規(guī)律，對(duì)重要涉軍信息要做到第一時(shí)間播發(fā)，尤其涉及到突發(fā)事件、敏感話(huà)題等，要搶占先機(jī)，亮明態(tài)度、觀點(diǎn)、立場(chǎng)。同時(shí)，要注重巧用各種元素，制作出創(chuàng)意新穎、立意高遠(yuǎn)、內(nèi)涵深刻、情感真摯的短視頻。比如，在黨和國(guó)家、軍隊(duì)的重大慶典紀(jì)念活動(dòng)，新兵入伍、老兵退伍等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出短視頻時(shí)，可讓軍屬適當(dāng)出鏡，巧用背景音樂(lè)、畫(huà)外音、特殊場(chǎng)景等元素烘托情感，拉近與受眾的距離；又如，在標(biāo)題、標(biāo)簽、字幕保持總體一致，形成辨識(shí)度高的獨(dú)特風(fēng)格的同時(shí)，發(fā)布重要信息時(shí)，注重運(yùn)用熱門(mén)詞匯，積極設(shè)置熱門(mén)詞條，爭(zhēng)取進(jìn)入抖音等短視頻平臺(tái)熱榜，獲得更多的播放量和點(diǎn)贊量，從而提高賬號(hào)的影響力；再如，制作中要特別重視突出視聽(tīng)效果和畫(huà)面沖擊力，以畫(huà)面感強(qiáng)、視聽(tīng)效果震撼的短視頻贏得更多轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊。
強(qiáng)化用戶(hù)意識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是用戶(hù)思維。軍事短視頻傳播要強(qiáng)化用戶(hù)意識(shí)，滿(mǎn)足全媒體時(shí)代不同受眾的審美情趣。要區(qū)分不同受眾，對(duì)同一主題內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性地傳播，盡可能在短視頻平臺(tái)內(nèi)形成一定規(guī)模，提高短視頻和賬號(hào)的曝光率；要根據(jù)短視頻傳播的短平快特征，以小見(jiàn)大，以短求活，通過(guò)展現(xiàn)局部?jī)?nèi)容或細(xì)節(jié)，在最短時(shí)間內(nèi)吸引受眾，抓住用戶(hù)目光，增強(qiáng)軍事短視頻的吸引力；要注重發(fā)揮短視頻形象直觀的優(yōu)長(zhǎng)，善于在講故事中說(shuō)道理，在說(shuō)道理中講故事，讓深刻的道理視頻化，讓深?yuàn)W的知識(shí)通俗化；要注重運(yùn)用短視頻平臺(tái)的社交媒體屬性，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，在揭示矛盾問(wèn)題中解疑釋惑，不斷回應(yīng)受眾關(guān)心關(guān)切。
三、運(yùn)用短視頻講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事要把握的著力點(diǎn)
目前，軍隊(duì)主流媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)大多已入駐短視頻平臺(tái)，積累了一定的粉絲量，獲得越來(lái)越多的關(guān)注。但用發(fā)展的眼光看，仍存在一些問(wèn)題和不足，需要找準(zhǔn)著力點(diǎn)，探索新路徑，提升整體傳播能力。
內(nèi)容上求重。針對(duì)當(dāng)下軍事短視頻內(nèi)容略顯單一，個(gè)性化特征不顯著，二次傳播、三次傳播降低視頻質(zhì)量等不足，應(yīng)該在內(nèi)容方面注重增加原創(chuàng)視頻比例，凸顯內(nèi)容厚重感。要著眼提高軍事新聞傳播質(zhì)效，準(zhǔn)確傳遞權(quán)威聲音，形象闡釋中央軍委戰(zhàn)略思想，及時(shí)回應(yīng)受眾關(guān)切；要聚焦軍隊(duì)主責(zé)主業(yè)，圍繞強(qiáng)軍興軍實(shí)踐，展現(xiàn)人民軍隊(duì)嶄新精神風(fēng)貌，反映練兵備戰(zhàn)中的新人新事新氣象，以及熱點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)問(wèn)題，回應(yīng)受眾關(guān)切。特別是在重大軍事行動(dòng)中要注重運(yùn)用短視頻，快速發(fā)布官方信息，傳遞最新進(jìn)展動(dòng)態(tài)，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，營(yíng)造良好的涉軍輿論生態(tài)，最大限度控制負(fù)面輿情蔓延；廣泛獲取“第一現(xiàn)場(chǎng)”信息，客觀評(píng)述重大軍事行動(dòng)意義，宣揚(yáng)我軍光榮傳統(tǒng)和官兵的英雄壯舉；介紹重大軍事行動(dòng)相關(guān)知識(shí)和執(zhí)行任務(wù)官兵的工作生活；等等。
思想上求深。針對(duì)當(dāng)下短視頻平臺(tái)信息表達(dá)不同程度存在的淺層化、碎片化、娛樂(lè)化傾向，軍事短視頻制作傳播中要提高政治站位，凸顯思想深度。一方面，要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，成風(fēng)化人、凝心聚力。要緊緊圍繞人民軍隊(duì)的使命任務(wù)，講好中國(guó)軍隊(duì)故事、傳播好中國(guó)軍隊(duì)聲音，在全社會(huì)營(yíng)造關(guān)心國(guó)防、熱愛(ài)軍隊(duì)、尊崇軍人的良好氛圍，增強(qiáng)全民國(guó)防意識(shí)。另一方面，要把握好短視頻趣味性的“度”。要在內(nèi)容真實(shí)的前提下，既有娛樂(lè)性又有嚴(yán)肅性，確保內(nèi)容的平衡性，盡可能做到角度新穎、形式多樣，給人以認(rèn)知共識(shí)、愉悅共鳴的魅力；要堅(jiān)持“硬新聞軟著陸”，不炒作名人軼事、奇聞趣事，不片面追求所謂戲劇性、人情味。要特別注意，即便是“軟”新聞也必須講究?jī)?nèi)容的質(zhì)量，恪守軍事短視頻應(yīng)有的尺度。比如，對(duì)紅色軍史的傳播，不是簡(jiǎn)單地從娛樂(lè)的角度羅列史料、口述回憶，更不能用娛樂(lè)、調(diào)侃的口吻講戰(zhàn)斗故事，而是要通過(guò)鮮活的呈現(xiàn)吸引受眾。
時(shí)效上求快。針對(duì)涉軍信息播發(fā)審核程序相對(duì)多、要求高，一定程度上影響時(shí)效性的問(wèn)題，要在快上下功夫。一方面，要不斷提升運(yùn)營(yíng)人員的綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)和保持一支政治素質(zhì)過(guò)硬、軍事知識(shí)扎實(shí)、短視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍。同時(shí)，完善建立順暢的短視頻編審流程，努力縮短短視頻從策劃、制作、審核到發(fā)布的時(shí)間。另一方面，要另辟蹊徑，對(duì)強(qiáng)時(shí)效內(nèi)容可進(jìn)行分段發(fā)布，首發(fā)短視頻只展示關(guān)鍵或基本信息，減少審核工作量，以便快速推送，詳細(xì)信息在審核完成后及時(shí)發(fā)出，既盡可能保證時(shí)效，又能為用戶(hù)提供完整信息。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社、陸軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）
責(zé)任編輯：楊慶民