全媒體時代軍事出版深度融合發(fā)展探析
摘 要：軍事出版是黨和軍隊宣傳思想工作的重要陣地。本文立足當前軍事出版現(xiàn)狀，以問題為導向，以需求為指向，以任務為方向，從生產(chǎn)方式、出版產(chǎn)品以及數(shù)據(jù)共享三個方面，探討軍事出版創(chuàng)新發(fā)展新路徑，以期為推進軍事出版深度融合發(fā)展提供借鑒參考。
關鍵詞：軍事出版；融合出版；出版創(chuàng)新
黨的二十大報告明確提出，如期實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標，加快把人民軍隊建成世界一流軍隊。軍事出版作為黨和軍隊宣傳思想工作的重要陣地，為開創(chuàng)國防和軍隊現(xiàn)代化新局面提供有力輿論支持是題中應有之義。全媒體時代,輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，軍事出版只有直面新挑戰(zhàn)，探索創(chuàng)新發(fā)展新路徑，推進軍事出版深度融合發(fā)展，才能煥發(fā)生機，開拓新局面。
當前，軍事出版融合仍處于發(fā)展初期，不同程度存在著出版模式傳統(tǒng)、系統(tǒng)化管理相對單一、資源優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮等問題。這就要求全媒體時代的軍事出版，必須以問題為導向，以需求為指向，以任務為方向，以戰(zhàn)領建，服務部隊，逐步完成出版深度融合的思維革命與體系重塑。
一、把握新時代軍事出版工作的特點規(guī)律，推進生產(chǎn)方式深度融合
軍事出版從傳統(tǒng)出版向新興出版的轉(zhuǎn)型具有時代的必然性和歷史的緊迫性。隨著出版行業(yè)數(shù)字化進程的推進，地方出版社融合發(fā)展轉(zhuǎn)型百花齊放，而軍隊出版社卻仍在探索。其根本原因在于，軍地出版社在發(fā)展戰(zhàn)略、目標任務、經(jīng)營模式等各個方面存在較大差異性。這就要求軍事出版在推進深度融合發(fā)展中應正確處理出版意識形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性、社會效益和經(jīng)濟效益之間的關系，推進生產(chǎn)方式深度融合。
（一）立足軍事出版的首要任務，構(gòu)建融合發(fā)展頂層規(guī)劃
一直以來，軍事出版的首要任務就是服務部隊、服務戰(zhàn)斗力，以強烈的政治責任感堅守部隊思想文化陣地，把社會效益和政治影響放在首位。因此，在融合發(fā)展的思路上，軍隊出版社不能盲目借鑒地方有的出版社的做法，過分強調(diào)經(jīng)濟效益。軍隊出版社要緊貼部隊使命任務，著力建設高效便捷、新穎實用的融合出版平臺，有效發(fā)揮軍事出版在部隊思想政治教育和戰(zhàn)斗力建設中的獨特地位和作用。
實踐證明，軍事出版只有經(jīng)歷思想“破冰”，才會有行動上的“突圍”。這就要求我們要把工作重點放在發(fā)現(xiàn)并解決問題上，選擇因地制宜、因時制宜、因勢制宜的發(fā)展策略，對軍事出版工作進行整合升級，實現(xiàn)流程再造、內(nèi)容重塑與服務創(chuàng)新。
（二）夯實軍事出版基礎，探索融合出版工作模式
軍事出版創(chuàng)新發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，夯實軍事出版基礎，是推進軍事出版深度融合發(fā)展的必然選擇。
再造流程提質(zhì)增效。媒體融合對出版行業(yè)最大的影響之一，就是在內(nèi)容生產(chǎn)流程上要求實現(xiàn)更新與再造，與傳統(tǒng)的編、印、發(fā)的出版流程不同，在媒體融合的背景下，出版的流程逐步向采集、整理、編輯、傳播四大環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變。軍事出版可利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術對出版社現(xiàn)有辦公系統(tǒng)和ERP系統(tǒng)進行整合升級，構(gòu)建融合出版系統(tǒng)，實現(xiàn)流程再造，有序推進軍事出版深度融合。
出版業(yè)務雙線運行。軍事出版內(nèi)容很多涉及軍隊新時代軍事戰(zhàn)略方針、條令條例、政治理論和軍隊教材等，直接關系到黨和國家的軍事秘密。這就需要我們在融合出版頂層設計中堅持完善面向軍隊出版和面向社會出版雙線設計，做到內(nèi)外有別，保密優(yōu)先，以滿足軍事出版安全保密要求和使命任務所需。
制度標準科學規(guī)范。在深度融合發(fā)展的過程中，科學規(guī)范的制度標準是出版管理創(chuàng)新的基礎。軍事出版應加速形成科學統(tǒng)一的軍事融合出版標準規(guī)范。一是制定軍事出版數(shù)字資源配套標準規(guī)范，規(guī)范數(shù)字版權的管理和運作，明確數(shù)字版權的范圍和歸屬，實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容資源的共享、互通、共用；二是建立資源庫系統(tǒng)建設技術標準、知識產(chǎn)品開發(fā)標準、資源庫質(zhì)量控制規(guī)范、智能倉儲系統(tǒng)控制規(guī)范、標準操作流程規(guī)范等，從而實現(xiàn)出版流程優(yōu)化和創(chuàng)新出版管理機制。
二、聚焦軍事出版首要任務與服務主體，推進出版產(chǎn)品深度融合
軍事出版要以首要任務和用戶需求為導向，從傳統(tǒng)圖書出版模式向融媒內(nèi)容生產(chǎn)和知識服務轉(zhuǎn)變，通過技術引領強化內(nèi)容提質(zhì)，把單一形態(tài)圖書轉(zhuǎn)化成多樣態(tài)的產(chǎn)品體系，充分運用好紙質(zhì)書與融媒產(chǎn)品、出版資源和知識服務的關聯(lián)功能，推進出版產(chǎn)品深度融合，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，實現(xiàn)軍事出版資源價值的最大化。
（一）以主題出版為牽引，力推黨的創(chuàng)新理論傳播
加強黨的創(chuàng)新理論出版?zhèn)鞑?。隨著信息化進程的推進以及網(wǎng)絡技術的普及，數(shù)字閱讀成為當下的主流閱讀方式?！?021年度中國數(shù)字閱讀報告》指出，2021年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.06億，較前一年增長2.43%。在軍事出版領域，最具權威的黨的創(chuàng)新理論傳播和數(shù)字化應用發(fā)展空間非常大。軍隊出版社應圍繞生動普及、有效傳播黨的創(chuàng)新理論，建設或組織出版具有傳播力、引導力、影響力、公信力的分眾化融媒出版平臺或產(chǎn)品，運用數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)思維，借助大數(shù)據(jù)、人工智能、新媒體等技術手段，通過思維導圖、在線閱讀、互動學習等方式幫助讀者特別是部隊官兵更加便捷、及時、全面地掌握主旨要義，為官兵履行強軍使命筑牢堅實理論基礎。
當前，尤其要注重做好重大主題出版資源的融媒傳播。近年來，主題出版的熱度不斷提升，2022年1月，掌閱科技發(fā)布的數(shù)字閱讀調(diào)查報告顯示，在兩個一百年交匯的特殊歷史時期，主題出版及主旋律內(nèi)容成為用戶新晉喜好的內(nèi)容品類，開啟了主題出版閱讀的新浪潮。
這啟示我們，軍事出版的策劃視角與生產(chǎn)方式應符合出版轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的趨勢，實現(xiàn)“主題”策劃與“出版”生產(chǎn)的有機協(xié)同。軍事出版物在產(chǎn)品策劃階段，要根據(jù)受眾群體的特點以及傳播規(guī)律進行謀篇布局，通過專業(yè)水準+文化品位+通俗表達實現(xiàn)高效傳播。比如，解放軍新聞傳播中心出版社2021年推出的主題出版物《星火燎原全集》（融媒書）配套制作了6類、136個融媒產(chǎn)品，讀者可通過掃碼“聽書”，觀看微視頻、沙畫和動漫，體驗 AR和H5閱讀，實現(xiàn)紙電聲視一體，線上線下同步的多樣式傳播，讓更多的人感悟經(jīng)典，銘記歷史，讓經(jīng)典讀物不只存在于版本庫，而是通過融合出版產(chǎn)品走進讀者的內(nèi)心。隨著建軍一百年歷史節(jié)點的臨近，還有海量的軍事出版資源可供挖掘和再創(chuàng)作。比如，《志愿軍一日》《亮劍》等經(jīng)典出版物，同樣可以在有聲書、短視頻、影視化再創(chuàng)作甚至元宇宙技術等方面布局，進行融媒出版?zhèn)鞑ァ?/p>
（二）以知識服務為抓手，為備戰(zhàn)打仗提供源動力
網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展改變了知識生產(chǎn)與傳播的機制和模式，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要從內(nèi)容提供者向知識服務者轉(zhuǎn)型。具有軍事出版特征的知識服務，主要以平臺型和內(nèi)容型知識服務產(chǎn)品為主，可以滿足部隊軍事訓練、理論教育的個性化需求，實現(xiàn)內(nèi)容傳播的精準抵達，真正做到點對點、定制化服務，助力建設學習型軍營。
軍事出版知識服務的主要目標是提高官兵閱讀體驗和質(zhì)效，加速完成由資源導向轉(zhuǎn)為用戶導向的思維轉(zhuǎn)變。中國出版集團旗下“三聯(lián)中讀”APP就是知識服務與深度閱讀相結(jié)合的典型案例。其產(chǎn)品設計和服務特色與用戶定位高度共鳴?！叭?lián)中讀”攜名家名作舉辦“聲音里的文化中國”活動，持續(xù)生產(chǎn)了超過5萬分鐘的高質(zhì)量精品專欄課程。通過對傳媒、出版與知識生產(chǎn)這三者之間跨界融合的探索，開拓了一條全新的知識服務道路。這啟示我們，軍事出版同樣可以在知識服務的布局中貫穿用戶思維和場景思維。
從用戶角度考慮。軍事出版做好知識服務，時代是出卷人，官兵是閱卷人。全媒體時代的數(shù)字軍營知識服務，需要通過對內(nèi)容資源的分類、規(guī)劃和精加工，為不同層次、不同需求的用戶提供點對點、定制化的知識服務。比如，在知識服務平臺的功能設計上，布局智能推送、AI閱讀、信息標引等輔助功能，滿足官兵體驗式閱讀的愿景；設置知識圖譜、智能問答、閱讀筆記等實用功能，回應官兵對系統(tǒng)化學習的期待；提供在線慕課、直播答疑、交流互動功能，滿足官兵互動式學習的要求等。
從需求場景考量。軍事出版要通過前瞻性研判，將出版資源與部隊練兵備戰(zhàn)、執(zhí)行任務等行動特點和場景需求進行緊密結(jié)合，提供定制型知識服務產(chǎn)品。無論是常年航行在海上的“和平方舟”，還是高寒艱苦的邊關要塞，或是人文環(huán)境復雜的維和戰(zhàn)場，以快速指南、異國語言文化、答疑解惑、心理輔導等內(nèi)容為主，以地圖、動畫、有聲講解、慕課等多種形式進行整合形成知識服務數(shù)據(jù)包，為執(zhí)行軍事任務、做好輿論宣傳等提供強大智力支撐。
三、推進軍事出版數(shù)字化發(fā)展，推動數(shù)據(jù)共享深度融合
軍事出版的深度融合發(fā)展之路，始于媒體融合，基于數(shù)字化建設，成于數(shù)據(jù)共享。在數(shù)字技術賦能出版全產(chǎn)業(yè)鏈條的大背景之下, 軍事出版要加速完善數(shù)字化出版建設, 布局傳統(tǒng)出版與數(shù)字業(yè)務相融合的新型出版業(yè)態(tài)，打造數(shù)字出版新產(chǎn)品、新服務和新模式。對軍隊出版社來說，要與其他軍隊媒體平臺融合發(fā)展，通過資源共享共融，推動數(shù)據(jù)共享深度融合，實現(xiàn)多平臺合作和多渠道發(fā)布。
（一）推進數(shù)字化發(fā)展，打造出版資源數(shù)據(jù)庫
隨著技術的成熟，數(shù)字出版成為出版轉(zhuǎn)型的必須和重點。開展出版數(shù)字化，建設資源數(shù)據(jù)庫，其應用場景也在不斷遞增。在先行先試的成功案例中，就有人民出版社推出的中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫。該數(shù)據(jù)庫收錄書籍1.3萬余冊，不僅實現(xiàn)了出版社圖書資源的信息化加工，還通過開發(fā)“黨員小書包”APP，為黨員提供學習培訓、移動閱讀、在線交流等多種服務功能，打開了“大數(shù)據(jù)+小書包”的聯(lián)動服務格局，覆蓋1600余家單位，數(shù)十萬黨員，開啟了互聯(lián)網(wǎng)+黨建的創(chuàng)新模式。
做好數(shù)字出版，資源數(shù)據(jù)庫的建設、維護和管理是重中之重。軍事出版可以利用數(shù)字技術對出版社圖書、音像等內(nèi)容實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化、碎片化、富媒體化；通過數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)關聯(lián)等數(shù)字化處理，建設軍事出版物數(shù)字資源中心。數(shù)據(jù)庫的建設不僅要做好現(xiàn)有資源的管理，為出版社的圖書資源在全媒體流通傳播打下基礎，還要保證功能的可擴展性，為后續(xù)數(shù)字運營的更新變化做好準備，以便更好地實現(xiàn)數(shù)字出版的管理和知識服務的多樣化需求。
（二）加強互通互融，推進多平臺融合發(fā)展
近年來，媒體深度融合為軍事出版的發(fā)展提供了新的發(fā)展思路。解放軍新聞傳播中心于2018年成立，涵蓋軍隊報紙、通訊社、電臺、電視、網(wǎng)絡、出版等板塊，形成了全媒體編組、全天候傳播、全要素集成的軍事傳媒矩陣，為構(gòu)建軍事傳播戰(zhàn)略平臺奠定了堅實基礎。解放軍新聞傳播中心出版社作為中心唯一的軍事圖書出版單位，與中心各單位逐步形成了融合共享的發(fā)展格局。該中心通過“中國軍號”的平臺建設，整合資源優(yōu)勢，優(yōu)化傳播渠道，實現(xiàn)了中心各單位的優(yōu)質(zhì)稿件共享和二次加工，為出版社提供了向更多軍地媒體推送產(chǎn)品、延伸影響力的快捷平臺。2021年底，全新再版的《星火燎原》融媒產(chǎn)品以圖文、短視頻的形式在各軍隊媒體客戶端、抖音等平臺發(fā)布，單日播放量突破百萬，實現(xiàn)了“1+N”的裂變式傳播。
這啟示我們，新時代軍事出版要搭乘媒體深度融合發(fā)展的快車，圍繞出版社的IP資源、知識服務和傳播手段鏈接更多場景、更多領域的平臺，最大化地讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達用戶，完成軍事媒體融合的“一盤棋”建設，不斷提高軍事出版的傳播力、引導力、影響力、公信力，為加快把人民軍隊建成世界一流軍隊提供有力輿論支持。
【參考文獻】
1.王曦、李弘：《“十四五”時期推進我國數(shù)字出版業(yè)務工作展望—基于生產(chǎn)力發(fā)展視角》，載《出版廣角》2022年04期。
2.《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，載《中國出版》2022年03期。
3.《電子閱讀用戶已進入深度閱讀階段》，千龍網(wǎng)·中國首都網(wǎng)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責任編輯：姜興華