軍事電視節(jié)目講述新時代強軍故事的思考
摘?要：軍事電視節(jié)目在受眾中特別是廣大官兵中有較大影響力，是講述新時代強軍故事的重要載體。本文結合央視國防軍事頻道的宣傳實踐，圍繞創(chuàng)新思維模式、優(yōu)化故事內容、巧借“外腦”“外嘴”三個方面，探討軍事電視節(jié)目講述新時代強軍故事需要把握的著力點，以期為提高軍事新聞傳播質效提供借鑒參考。
關鍵詞：軍事電視節(jié)目；新時代強軍故事；融合傳播
軍事電視節(jié)目作為一種特殊的節(jié)目類型，以其權威的信息、獨家的報道內容為主要特色，受到軍事愛好者的廣泛關注，在受眾中特別是廣大官兵中有較大影響力，在輿論引導中發(fā)揮著重要作用，是講述新時代強軍故事的重要載體。全媒體時代，用軍事電視節(jié)目講述強軍故事、展現(xiàn)強軍風貌，要創(chuàng)新思維模式、優(yōu)化故事內容、巧借“外腦”“外嘴”，通過多維呈現(xiàn)方式，讓軍事電視節(jié)目保持獨特的競爭優(yōu)勢。
一、創(chuàng)新思維模式，滿足受眾精神需求
軍事電視節(jié)目要想提高傳播質效，創(chuàng)新思維模式至關重要。思維模式即看待事物的角度、方式和方法，是思維借以實現(xiàn)的形式。多年來，軍事電視節(jié)目宣傳始終緊貼部隊中心工作，聚焦備戰(zhàn)打仗，在視角上側重于關注人民軍隊新人新事，推出了一大批廣受歡迎的優(yōu)秀節(jié)目。但用發(fā)展的眼光看，有的節(jié)目在敘事體系中存在對受眾的調查與研究重視不足，導致軍事電視節(jié)目的傳播與大眾形成互動交流不足，傳播效果不理想的狀況。這啟示我們，作為傳統(tǒng)媒體，只有在宏觀上滿足受眾的精神需求，所講述的強軍故事才能打動受眾。
2022年5月央視國防軍事頻道“軍事報道”欄目播出的《青春與青春對話》，讓青年官兵走進大學校園講述新時代強軍故事，與地方大學生互動交流，成為軍地青年同上的一堂思政大課。《青春與青春對話》直播100分鐘，旨在號召廣大青年自覺擔當重任，在祖國和人民最需要的地方，綻放絢麗的青春之花。該節(jié)目滿足了特定年齡、不同愛好的觀眾群的精神需求，堅定了青年人“青春心向黨?強軍擔重任”的理想信念。從內容到形式，觀眾都樂于接受，于無聲處巧“寓教”。節(jié)目播出后反響強烈，中央網(wǎng)信辦進行了推送，分割成的單條節(jié)目許多都登上了熱搜。通過這個例子可以看出，節(jié)目要想創(chuàng)新并不難，問題在于要敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新，勇于打破傳統(tǒng)思維模式，既要考慮到以正確的輿論引導觀眾，又要考慮觀眾的精神需求，把握兩頭，巧妙結合，推出思想深、內容精、形式活的軍事電視節(jié)目，提高宣傳的覆蓋面和影響力。
這個節(jié)目的成功啟示我們，重視觀眾參與是現(xiàn)代傳播媒介的特點。吸引觀眾就得撓到觀眾的“癢處”，打在觀眾的“麻筋”上。當觀眾完成了對故事的解讀，在故事中找到自己的觀點和立場，就會在無形中形成自己獨特的認知，指導自己的實踐。由此可見，軍事電視節(jié)目宣傳只有創(chuàng)新理念，才能塑造好中國軍隊形象，為講好新時代強軍故事提質增效。
二、優(yōu)化故事內容，提高對受眾吸引力
全媒體時代，電視受眾的收視習慣和信息需求發(fā)生了深刻變化。對傳播者而言，那種生硬刻板的宣傳，已難以打動人心。這就要求我們要通過生動的形式、多樣的手段，提高軍事電視節(jié)目對受眾吸引力，努力爭取傳播效果最大化。
聚焦“戰(zhàn)位”。深入基層，扎根一線，才能挖掘出強軍好故事。2022年10月央視國防軍事頻道播出的《中國禮炮兵》節(jié)目，一改過去將官兵請到五光十色的舞臺上，在聚光燈下講述強軍故事的模式，將講故事的“舞臺”設在訓練場，“舞臺”上的“舞美元素”是禮炮兵朝夕相處的禮炮，讓禮炮兵在最熟悉的環(huán)境中講自己最熟悉的故事。官兵的現(xiàn)場講述，沒有題目，只有關鍵詞，而且關鍵詞還是現(xiàn)場采用大屏幕滾動由評委喊“?！背槿〉?。充滿隨機性和不確定性，增加了講述的亮點和懸念。當時講故事的兩名官兵分別抽到的關鍵詞是“膝蓋”和 “手套”。他們的故事告訴觀眾，禮炮兵為了完成好一個動作要重復練習成千上萬次，平均一星期磨破一雙手套，一個月跪壞一雙靴子。故事背后是他們艱難的磨練，他們視祖國榮譽高于一切，用汗水、淚水甚至血水書寫了許多感人肺腑的強軍故事。薪火相傳，如今執(zhí)行禮炮鳴放任務的已是第39代禮炮兵，他們始終以最高標準、最嚴要求、最佳效果在迎賓和國家慶典上向世界展示國威軍威。該片播出收視率在央視國防軍事頻道名列前茅，被國內多家網(wǎng)站、社交平臺轉載，得到電視觀眾和網(wǎng)友的高度稱贊。由此可見，只有站在“戰(zhàn)位”上講故事才能講出“戰(zhàn)味”，營造出兵味和濃郁的一線氛圍。這種氛圍使講述者講出來的故事更富有感染力，傳遞給觀眾一種接地氣的觀感，同時折射出禮炮兵身上的精神力量和正能量，樹立了可信、可愛、可敬的軍人形象。
開掘“細節(jié)”。軍事電視宣傳，以往宣傳中會偏向宏觀提煉或抽象概括，易給人空洞、生硬之感。因此，在講述新時代強軍故事時，要注意避免一味地“宏大敘述”，要從細節(jié)入手，讓細節(jié)說話，以細節(jié)感人，讓新時代強軍故事變得感性立體，讓受眾“心服口服”。比如，陸軍第五屆“四有”新時代革命軍人標兵揭曉，西藏軍區(qū)“墨脫戍邊模范營”戰(zhàn)士郭德清位列其中，頒獎儀式中郭德清的媽媽被請到了現(xiàn)場。現(xiàn)場沒有按照慣例讓典型和家人進行講述或對他們進行采訪，鏡頭里只有母親撫摸著兒子胸前掛滿軍功章時的驕傲表情、顫顫巍巍布滿皺紋的雙手、滿頭的白發(fā)、心疼的眼神和質樸簡短的像是對兒子又像是自言自語的話：“這是拿多少錢也買不到的軍功章啊！”盡管鏡頭中看不到郭德清的臉，但他胸前的軍功章和對他母親細節(jié)上的刻畫，瞬間讓這位高原戰(zhàn)士的形象無比高大，邊防戰(zhàn)士衛(wèi)國戍邊的無私奉獻和可貴品質溢滿熒屏。網(wǎng)友紛紛留言：“我看哭了”“追星這些最可愛的人！向他們的付出致敬”……
由此可見，講好新時代強軍故事，不但要有一個精彩的故事，還必須要用細節(jié)說話，細節(jié)最具說服力。細節(jié)雖然是細小的，但對人們心靈的沖擊力是無窮的，在一個個細節(jié)的總和里，我們會看到完整的、活生生的典型。
這就要求我們，在講述新時代強軍故事中，要善于捕捉細節(jié)、發(fā)現(xiàn)細節(jié)和挖掘細節(jié)。
三、巧借“外腦”“外嘴”，增強受眾認同感
當前，隨著國際交流的日益加深，軍事電視節(jié)目傳播要高度重視“他者”視角、“他者”講述，多用“他者”敘事，巧借“外腦”“外嘴”來觀察記錄人民軍隊的建設發(fā)展。
近年來，央視國防軍事頻道“軍事報道”欄目對此進行了有益嘗試。2019年1月推出了《外國軍人眼中的中國軍隊》節(jié)目，片中外國軍人眼中的中國軍隊是這樣的：“開放自信，大國應有的姿態(tài)”“這是一支緊緊依靠人民的軍隊”“維護和平，用行動詮釋大國擔當”“中國軍隊是捍衛(wèi)和平的關鍵力量”等等。2021年9月推出了《外國軍人的中國故事》10集雙語系列報道，從多個側面記錄了外國軍人親身經(jīng)歷的“中國故事”。上述報道角度新穎，讓人眼前一亮，播出后迅速形成輿論熱點并被國內外網(wǎng)絡媒體廣泛傳播，充分體現(xiàn)出電視新聞記者具備的綜合素質與敏銳的新聞眼光。
從傳播角度看，新時代強軍故事不僅我們講，還要別人講，他者的講述會淡化傳播主體的主觀意識，為國際受眾提供觀察、認知中國軍隊的獨特視角，增強客觀性和可信度，無形中能拉近中國軍隊與世界的距離。通過他者的敘事不僅使新時代中國軍隊的良好形象更加豐滿，同時也為我們在更廣闊的舞臺上講述中國軍隊故事提供了新思路。
實踐證明，軍事電視節(jié)目講好新時代強軍故事的關鍵，不但要形式上引人入勝，更要在內容上抓住觀眾。內容是思想和精神的最佳載體，講述的不僅是中國軍隊的故事，更是在解讀強軍文化，通過一個個生動的強軍故事，豐富人民軍隊精神譜系，實現(xiàn)對紅色基因和強軍重任的傳承與創(chuàng)新。這啟示我們，內容創(chuàng)新是根本，靠搞假大空和喊空洞的政治口號是行不通的，必須用受眾喜聞樂見的方式，講故事講道理；只有遵循新聞傳播規(guī)律，保持開拓創(chuàng)新的銳氣，才能掌握輿論工作主動權。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責任編輯：姜興華