“微視角”傳播：讓主旋律短視頻吸引更多受眾——對軍事短視頻《春到巴塘》的觀察與思考
摘?要：全媒體時代，軍事短視頻如何出圈成為一個熱門話題。本文結(jié)合對軍事短視頻《春到巴塘》的觀察與思考，從微觀化、鏡頭化、情感化三個方面，分析該片在主旋律短視頻領(lǐng)域的獨到創(chuàng)新，探討提高全媒體時代軍事短視頻傳播質(zhì)效的方法路徑。
關(guān)鍵詞：主旋律短視頻；軍事短視頻；微視角
按照當前傳播領(lǐng)域的普遍觀點，主旋律短視頻是指能夠深刻反映時代內(nèi)涵，為積極傳播主流價值所推出的有關(guān)重要歷史事件、重大典型人物或主題活動的網(wǎng)絡(luò)視聽作品；軍事短視頻是指軍地媒體制作發(fā)布的反映國防和軍隊建設(shè)相關(guān)內(nèi)容的短視頻。軍事短視頻《春到巴塘》是解放軍新聞傳播中心2023年“新春走基層”活動推出的作品，在受眾中引起積極反響。全媒體時代，軍事短視頻如何出圈成為一個熱門話題。本文結(jié)合對軍事短視頻《春到巴塘》的觀察與思考，從微觀化、鏡頭化、情感化三個方面，分析該片在主旋律短視頻領(lǐng)域的獨到創(chuàng)新，探討提高全媒體時代軍事短視頻傳播質(zhì)效的方法路徑。
一、大主題小切口：利用“微視角”增強傳播親和力
相較于傳統(tǒng)媒體作品，全媒體時代軍事短視頻的突出特點是，內(nèi)容體量小、發(fā)布渠道廣、傳播速度快，在重大主題活動與主旋律宣傳中能夠更快速地聚焦主題，更靈活地突出主題，對引領(lǐng)新話題、新潮流具有天然優(yōu)勢。
（一）主題敘事微觀化
2023年是紀念延安雙擁運動80周年，《春到巴塘》以此為主題，由解放軍新聞傳播中心廣播電視部融媒體室攝制團隊于2023年“新春走基層”主題宣傳期間，在平均海拔4100米的川藏兵站部某部采制完成的。作品以“團結(jié)包子”這一微觀視角為線索展開，共劃分“守護”“陪伴”“團圓”三個小單元，將一天內(nèi)三個相互關(guān)聯(lián)又相對獨立的小故事以短視頻巧妙呈現(xiàn)?！皥F結(jié)包子”來源于藏族群眾的日常生活，是故事參與者所引起或經(jīng)歷的一系列事件的線索，這些事件按時間先后順序串聯(lián)起來，合乎邏輯，又能被鏡頭記錄。作品原汁原味呈現(xiàn)了駐地官兵與藏族群眾魚水情深的畫面，反映出新時代軍民共建的成果以及鄉(xiāng)村振興帶來的巨大變化。這啟示我們，全媒體時代，受眾更愿意看到大主題下小人物的命運轉(zhuǎn)變和日常的生活變化，運用“微視角”能拉進大主題與受眾的距離，使作品更有“煙火氣”。
（二）情節(jié)鋪陳全景式
類似“雙擁運動”這一新時代軍政軍民團結(jié)的重大主題，如何創(chuàng)新表達方式，讓人容易接受的同時又感到耳目一新，《春到巴塘》提供了一個全新的思路。平行蒙太奇敘事手法是指在不同時空或異地同步發(fā)生的兩條或多條的情節(jié)線，并列表現(xiàn)在同一結(jié)構(gòu)內(nèi)，這種手法可以很好地鋪墊情緒，從而表達主題。《春到巴塘》通過使用這一手法，對三個平行時空發(fā)生的故事交錯講述，以清晨時軍民異地同頻為開場，逐漸將故事中的人物迅速在畫面中逐一呈現(xiàn)，繼而展開三個風格不同的單元故事，卻又都緊緊扣合著“軍民魚水情”這一主題，從不同人物、不同角度，立體化地闡述主題。作品立意兼具高度與深度，內(nèi)容具有啟發(fā)性，透過微觀視角全景式記錄藏族群眾通過軍民共建、鄉(xiāng)村振興等舉措帶來生活環(huán)境的改善、精神狀態(tài)的昂揚，讓受眾感同身受的同時更加深刻了解軍愛民、民擁軍的優(yōu)良傳統(tǒng)，體現(xiàn)出了軍事短視頻的建設(shè)性。
（三）溫度傳播時代化
《春到巴塘》的傳播實踐表明，反映主旋律的短視頻，通過探索“微視角”，也能創(chuàng)作出生動鮮活的作品。“微視角”傳播的本質(zhì)，是立足時代背景，通過找到適應(yīng)當下傳播媒介的角度，回應(yīng)涉及國家大政方針、民生大計以及人民熱切期盼的重要問題。這也是我們新聞工作必須堅持的“三貼近”原則。貼近，不僅縮短了彼此的距離，更提升了傳播的溫度。這啟示我們，全媒體時代，更接地氣的內(nèi)容、更精煉真誠的語言樣態(tài)、更風趣幽默的節(jié)目風格才是贏得受眾好感的關(guān)鍵所在。軍事媒體人應(yīng)始終堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，與受眾情感同頻共振，生產(chǎn)更多受眾喜聞樂見的作品。
二、鏡頭敘事技巧：關(guān)注個體，彰顯人文關(guān)懷
當前，隨著媒體深度融合不斷推進，軍事短視頻以其拍攝理念新穎、畫面精良，特別是個體敘事的融入，更加凸顯平民化情感展現(xiàn)的藝術(shù)張力等特點，引發(fā)廣大網(wǎng)友的共鳴。
（一）生活化鏡頭語言，更貼近群眾
鏡頭語言，簡單來說就是用鏡頭講故事?！洞旱桨吞痢吠ㄟ^觀察式、陪伴化的鏡頭，串聯(lián)起了三個關(guān)于“軍民魚水情”的故事。藏族群眾羅布是第一個故事“守護”的核心人物，出場時正與在部隊服役的兒子視頻通話，通過他們的聊天引出“團結(jié)包子”這一線索。短視頻中對準羅布的鏡頭幾乎都是平視角度。在拍攝手法中，平視拍攝是最符合大眾視覺習慣的一種方式，所拍攝的畫面不僅能保持最本真的形態(tài)，同時也可以使畫面更加平和、均衡，受眾在觀看過程中容易被帶入現(xiàn)場，從而“真聽”“真看”“真感受”。第二個故事“陪伴”是多重視角的鏡頭語言，兩位人物的采訪內(nèi)容與鏡頭表達深度融合，增強了軍事短視頻的敘事能力。記者對大主題下普通人物故事的挖掘，建構(gòu)出話語的邏輯鏈，在“碎片化”的雙視角敘事下連接成一個有機整體，激發(fā)了受眾想象力，增強了故事代入感。第三個故事“團圓”對軍民生活進行了細致化的描述，選取的景象有春聯(lián)的油墨、炒菜的油響、木柴的火焰、餃子的褶皺等。這一系列特寫鏡頭，勾勒出軍地歡度團圓年的熱鬧景象，凸顯出軍民一家親的魚水情深。
（二）敘事化鏡頭語言，為傳播賦能
鏡頭的敘事技巧是傳達信息和思想的有力工具，選擇合適的鏡頭能夠讓受眾更加容易理解鏡頭的“敘事”語言，同時增加他們對于軍事短視頻的情感投入。敘事化鏡頭可以有景別、角度、剪輯技巧等方面的不同呈現(xiàn)。在景別方面，近景鏡頭能夠強調(diào)主角的情緒，遠景鏡頭則能夠交待背景，展示更廣闊的場景。在角度方面，適當?shù)呐臄z角度也能夠增強鏡頭語言的敘事效果，如高角度鏡頭所呈現(xiàn)出的是主角此刻的弱勢，低角度鏡頭的仰視性可以營造出主角的強勢氛圍。在剪輯技巧方面，合理的剪輯技巧不僅會使敘事更加流暢，同時也能使故事更加緊湊，增強受眾的觀感?！洞旱桨吞痢分校瑒?chuàng)作者通過巧妙的跳躍剪輯與交錯剪輯來表達不同的故事情節(jié)，配合淡入淡出使鏡頭更加順暢，讓受眾愿意接受鏡頭所傳達的信息。通過這些技巧的多重疊加，讓敘事化的鏡頭語言為傳播賦能，使得傳播效果更加突出。當然，有些軍事短視頻的敘事角度并非“肉眼可見”，它們需要被捕捉、需要從扎實的采訪文案中提煉。這啟示我們，軍事媒體人必須要多積累、?！白咴L”、勤思考，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。
（三）全新的視聽體驗，為時代畫像
近年來，軍事短視頻如何才能“破局”，成了不少軍事媒體人思索的重點。“破局”之要在于“破”，首先就是打破常規(guī)，摒棄以往的解說、采訪、空鏡老舊“三件套”，進行大膽的創(chuàng)新與嘗試?！洞旱桨吞痢啡瑹o解說詞，可以說，這是一部由采訪書寫的軍事短視頻。對于視頻而言，它的本質(zhì)是視聽藝術(shù)，解說詞只是一種輔助功能。曾有學者指出，“90年代的審美叫靜觀審美，現(xiàn)在流行的是流觀審美，這是全媒體時代視聽藝術(shù)的革命”。因此，無解說詞等手段的軍事短視頻變革，從某種程度上可以說是對既往審美時代及審美趨勢的重新構(gòu)建。2022年，經(jīng)中央軍委批準，中央軍委政治工作部聯(lián)合中央廣播電視總臺、中央網(wǎng)信辦，攝制思想解讀類融媒體片《追光》。這是我軍在傳統(tǒng)媒體平臺播出的首部無解說詞的短視頻作品，共15集，每集12分鐘，播出平臺兼具總臺新聞頻道、國防軍事頻道等大屏以及中央主要新聞網(wǎng)站、重點門戶網(wǎng)站等小屏。該節(jié)目一經(jīng)播出，深受業(yè)內(nèi)外人士好評。這是改革創(chuàng)新賦予軍事短視頻的生命力?？梢灶A(yù)見，無解說詞的全新視聽體驗從某種程度上說，既順應(yīng)全媒體時代的視聽藝術(shù)發(fā)展，也是今后一段時間的潮流所趨。
三、情感式牽引：打破范式，用細節(jié)深化主題
《春到巴塘》傳播實踐充分證明，優(yōu)質(zhì)的軍事短視頻，不僅具有導向性，更能彰顯時代性、人民性。
（一）雕刻群像故事的細節(jié)性
如前所述，《春到巴塘》共講述了三個故事，每個故事在章節(jié)設(shè)定的含義之外也都具有一定的隱喻性。在第一單元中羅布的兒子說：“做‘團結(jié)包子’的日子又到了”，這句話不僅從第一個出場的主角視角引出主題，同時與片尾的“團圓”主題呼應(yīng)，此外還體現(xiàn)了當?shù)匕傩张c駐地官兵互幫互助感情深厚的傳統(tǒng)；在第二單元中，曲英卓嘎是川藏兵站部某部班長燕興一直幫助的村民，今年燕興就要退伍了，他在臨別之際與新兵一起為曲英卓嘎買新衣服，而這名新兵就是片尾默默守護萬家燈火的戰(zhàn)士，象征著一茬茬官兵始終守護著一方百姓，同時曲英卓嘎在信中提到自己家鄉(xiāng)的變化也反映出近年來鄉(xiāng)村振興取得的巨大成就；第三單元中，包子代表團結(jié)，餃子代表團圓，配以《平凡的一天》作為背景鋪墊音樂呼應(yīng)主題，書寫人民軍隊與各族群眾之間的溫情故事。作品原名擬定為《巴塘故事》，原意是以地名為“點”、故事為“線”，留出無限想象空間供受眾回味，最終以《春到巴塘》命名，將細節(jié)融入標題，貫通全片，刻畫出巴塘百姓的生活群像，以“春”孕育無限希望。全媒體時代，視聽作品都指向其宣傳、敘事等功能，落腳點通常融匯在細節(jié)里，好細節(jié)往往具備真實、鮮活、生動、巧妙的特質(zhì)。該作品通過細節(jié)的刻畫，讓受眾看到了人民子弟兵的守護，看到了在軍地共同努力奮斗下，巴塘百姓的生活越來越好。這就讓細節(jié)變得耐人尋味，無形中增強了吸引力和想象力。
（二）破除傳播范式的共鳴性
《春到巴塘》從“守護”到“陪伴”到“團圓”，每一個敘事單元層層遞進、段落清晰，進而引發(fā)受眾共鳴、烘托主題。在第二單元中，曲英卓嘎在燕興的鼓勵下考上了大學、走出了大山，學成后又回到大山反哺自己的家鄉(xiāng)，燕興在短視頻中念了一封曲英卓嘎寫給他的信，兩人聲畫交疊，打破以往軍事短視頻中聲畫必須同步的刻板范式，信中白描式的話語，更是傳遞著直接的感染力，塑造出立體豐滿的人物形象，引起受眾的情感共鳴。這一常規(guī)制作形式的打破，造就了多樣靈活的藝術(shù)呈現(xiàn)和潤物無聲的價值表達。軍事短視頻在范式上的主動破局、視角上的深挖細研、情感式的言語表達、標題上的意蘊深刻、音樂中的烘托渲染，都能夠契合全媒體傳播，呈現(xiàn)出小切口展開陳述、情感牽引拉近距離等創(chuàng)作特點，贏得受眾的喜愛，為主旋律短視頻打造精品、塑造潮流、引領(lǐng)風尚進行了有益嘗試。
（三）大主題軟著陸的策略性
“大主題軟著陸”是新聞傳播中的一種重要策略，主要呈現(xiàn)方式是通過相對細膩、溫和的表達與受眾形成交流，以期達成更加平和、溫暖和真摯的體驗。軍事短視頻《春到巴塘》的出圈，正是充分運用了“大主題軟著陸”的策略性。這種“軟著陸”的策略給未來軍事短視頻創(chuàng)作者提供了一個思路，啟示我們要走好四步。第一步是找到軍事短視頻的傳播核心與優(yōu)勢，以及軍事作品想要傳遞的信息，通過建立更加自然、親近的信息聯(lián)系，拉近與受眾的距離，以吸引受眾；第二步是強化軍事短視頻的品牌形象，通過多種渠道的復(fù)合式宣傳，增強軍事作品的知名度，為受眾營造更加深刻的認同感；第三步是分析互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展趨勢，廣泛借鑒和學習優(yōu)秀案例，充分吸納專家、學者的相關(guān)看法和建議；第四步是搜集受眾對軍事短視頻的體驗與反響，根據(jù)受眾反映進一步調(diào)整內(nèi)容切入口與創(chuàng)新演繹形式，讓視頻中的軍事思想流動起來，打造出更多現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責任編輯：姜興華