打造精品：好聲音壯大主流輿論場——從2022中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品涉軍作品談軍隊媒體講好新時代強(qiáng)軍故事
摘要：軍隊媒體承擔(dān)著鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論之責(zé)。本文結(jié)合2022中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品入選涉軍作品，探討軍隊主流媒體創(chuàng)新改進(jìn)產(chǎn)品和傳播方式、鞏固壯大網(wǎng)上主流輿論陣地的現(xiàn)實舉措，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供參考。
關(guān)鍵詞：軍隊主流媒體；網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)；中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品
在新的輿論格局和環(huán)境中更好引導(dǎo)輿論、凝心鑄魂，是時代賦予軍事新聞傳播的神圣使命。受眾在哪里，宣傳工作的著力點和落腳點就要放在哪里。在以移動化、分眾化、互動化為特征的全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)輿論場是陣地也是必須占領(lǐng)的高地。2023年9月，2022中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動結(jié)果揭曉，40余件涉軍網(wǎng)絡(luò)精品脫穎而出。分析這些作品成功經(jīng)驗，對于軍隊主流媒體創(chuàng)新改進(jìn)傳播方法，講好新時代強(qiáng)軍故事，讓好聲音壯大主流輿論場具有積極意義。
一、涉軍正能量網(wǎng)絡(luò)精品特點
正能量指“一切給予人向上和希望，促進(jìn)人不斷追求，讓生活變得圓滿幸福的動力和感情?！比脒x的涉軍網(wǎng)絡(luò)正能量精品緊扣時代脈搏，展現(xiàn)新時代人民軍隊的整體風(fēng)貌和大國重器的震撼力量，引發(fā)受眾情感共鳴與價值認(rèn)同。
一是聚焦備戰(zhàn)打仗。航母主題宣傳片《深藍(lán)！深藍(lán)！》展示黨的十八大以來海軍轉(zhuǎn)型建設(shè)取得的巨大成就，引發(fā)受眾強(qiáng)國強(qiáng)軍自信豪情。《強(qiáng)軍征途丨戰(zhàn)士是怎樣煉成的？》則以熱血的實戰(zhàn)化練兵備戰(zhàn)場面讓人激情澎湃。兩個產(chǎn)品均收獲高點贊量。由此可見，服務(wù)備戰(zhàn)打仗是軍隊主流媒體的軍事特性，要聚焦戰(zhàn)場，貼近官兵、貼近訓(xùn)演一線，讓產(chǎn)品在體現(xiàn)時度效要求中更具戰(zhàn)斗性；要譜寫主旋律，傳遞正能量，振奮精氣神，讓黨的主張成為時代最強(qiáng)音；要著眼更好凝聚軍心振奮民心選取題材，在發(fā)揮凝聚社會共識、涵化道德意識、激發(fā)正面情緒等方面發(fā)揮積極效用。
二是緊貼受眾關(guān)切?！吨袊婈爣H形象網(wǎng)宣片〈PLA〉發(fā)布！》以音視頻展示人民軍隊威武之師、文明之師、勝利之師、和平之師形象?！恫煌臅r代，同樣的英雄！“9.5”瀘定地震展開新時代“強(qiáng)渡大渡河”“飛奪瀘定橋”式救援》講述瀘定地震后解放軍和武警部隊官兵、民兵等救援力量排除萬難挺進(jìn)受災(zāi)地區(qū)的經(jīng)歷。評論區(qū)里，滿滿地是對中國軍人家國情懷、熱愛和平保衛(wèi)和平的信念和能力的點贊。由此可見，軍隊主流媒體獲得流量的密碼在于要滿足受眾對國防和軍隊事業(yè)的關(guān)注；要回應(yīng)群眾對軍隊還能不能打仗、能否打勝仗、能否有效履行好新時代使命任務(wù)的關(guān)切；要緊抓熱點信息、緊跟時政資訊，及時準(zhǔn)確發(fā)聲。
三是緊跟時代潮流。慢直播《除夕夜！高原戰(zhàn)士邀您與“云中哨所”詹娘舍官兵“云守邊”》營造強(qiáng)烈現(xiàn)場感，為受眾提供沉浸式體驗?！度嗣窨哲姀?qiáng)軍畫卷丨千里錦繡 長空萬里》利用網(wǎng)友喜愛的漫畫互動SVG形式，讓受眾在手動“展開”畫卷過程中見證新時代人民空軍的快速發(fā)展。上述產(chǎn)品憑著強(qiáng)烈的參與性和體驗感廣受歡迎。這啟示我們，軍隊主流媒體在新聞宣傳中要注重關(guān)注受眾需求、貼近受眾內(nèi)心、符合受眾審美、引發(fā)情感共鳴，使作品更具凝聚力、感召力和生命力，在潛移默化中實現(xiàn)成風(fēng)化人的傳播效果。
二、打造網(wǎng)絡(luò)精品應(yīng)遵循的原則
網(wǎng)絡(luò)精品的打造是一項復(fù)雜而重要的任務(wù)，要求創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中充分考慮多方原則的統(tǒng)一。
一是政治性和新聞性的有機(jī)統(tǒng)一。作品《二十大精神在海疆|二十本相冊》以某部官兵用相冊講述家鄉(xiāng)及部隊十年來變化的形式，將原本嚴(yán)肅厚重的大主題，通過相冊這一細(xì)小具體的切口娓娓道來，取得良好效果。其實踐表明，提高軍事新聞傳播質(zhì)效必須把政治導(dǎo)向要求與新聞傳播規(guī)律有機(jī)結(jié)合起來，尋找二者的契合點；要實現(xiàn)“硬”主題新聞的“軟”著陸，增強(qiáng)吸引力和感染力；要堅持鮮活度、深度、力度的有機(jī)統(tǒng)一，將正能量傳遞融于熱點事件和社會動態(tài)的報道分析中。
二是普遍性與特殊性的有機(jī)統(tǒng)一?！度W(wǎng)刷屏！流下熱淚的戰(zhàn)士，原來是他》講述北京冬奧會開幕式護(hù)旗手閆振和戰(zhàn)友們的故事，解讀軍人“熱淚”里的驕傲與熱愛?！丁皳醯杜ⅰ?，她是軍人的孩子》向受眾介紹為保護(hù)同學(xué)而身負(fù)重傷的女大學(xué)生崔譯文的成長經(jīng)歷。上述作品推出后被廣泛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，原因在于滿足了受眾的好奇心，展示了不一樣的軍營和軍人家風(fēng)。實踐證明，軍隊主流媒體要贏得受眾必須既突出“軍”的特性又關(guān)注人性，要將社會普遍性和軍營特殊性有機(jī)統(tǒng)一起來，以獨特的軍營視角解讀社會現(xiàn)象和問題，以時代和社會審美展現(xiàn)軍人的職責(zé)和使命。
三是嚴(yán)肅性與親和力的有機(jī)統(tǒng)一。入選作品《〈那年那兔那些事兒〉紀(jì)念日特別篇系列》以動畫的方式和頗具親和力、趣味性的話語外殼，承載愛國情懷的價值內(nèi)核。“此生無悔入華夏，來世愿在種花家”等成為網(wǎng)友抒發(fā)共同愛國情感的彈幕評論。由此可見，一個受歡迎的傳播產(chǎn)品，敘事需要往往兼具理性和溫度，軍隊主流媒體要注重找到與受眾的情感共鳴點，用情感打動人，用真誠喚醒人；要注重在呈現(xiàn)作品嚴(yán)謹(jǐn)性和深度的同時，增加趣味性和互動性，讓受眾在輕松愉悅的氛圍中接受作品所傳遞的正能量和價值觀。
三、打造量產(chǎn)化、持續(xù)化涉軍網(wǎng)絡(luò)精品的現(xiàn)實舉措
讓正能量為大流量“守正”、讓大流量為正能量“加持”，軍隊媒體需要探索能量流量“互現(xiàn)”的現(xiàn)實路徑。
一是強(qiáng)化全媒體理念。15集思想解讀類融媒體片《追光》開播7天7次沖上微博熱搜，在軍內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響，其破圈訣竅一方面在于其對十年強(qiáng)國強(qiáng)軍非凡實踐和成就的精彩呈現(xiàn)；另一方面也與其極富創(chuàng)新意識，在制作方式、手段和傳播手段上的突破密切相關(guān)。為方便受眾，它專門推出了適應(yīng)手機(jī)播放的豎屏版，并配有MV、海報等。這啟示我們，軍隊主流媒體在籌劃作品時，需要在策劃、語言、形式、效果上尋找新的突破；要注重科技賦能助力，用好短、平、快的融媒品格和新、奇、美的融媒特色；要采取“大屏+小屏”“橫屏+豎屏”相結(jié)合的方式，體現(xiàn)社交化、移動化、視頻化趨勢，為觀眾帶來更多新鮮可感的視覺體驗。
二是強(qiáng)化服務(wù)意識?！段覀冊趹?zhàn)位報告英雄篇章｜兵王轉(zhuǎn)身忠心依舊》講述“兵王”王忠心從普通一兵成長為“兵王”的經(jīng)歷。評論區(qū)里，有戰(zhàn)士留言，老班長是有形的正能量，鮮活的價值觀，立起榜樣標(biāo)桿。這啟示我們，服務(wù)國防和軍隊建設(shè)是軍隊主流媒體的職責(zé)。當(dāng)前，新媒體服務(wù)功能大大提升，軍隊主流媒體必須不斷增強(qiáng)服務(wù)意識，一方面要聚焦練兵備戰(zhàn)一線，把鏡頭對準(zhǔn)基層官兵，立起可親可信可學(xué)的典型；另一方面要了解官兵所需所盼，及時跟進(jìn)，拓寬服務(wù)渠道，提升服務(wù)質(zhì)效，確保更好地服務(wù)基層建設(shè)。
三是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)意識。《山河錦繡英雄歸來—迎接第九批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸回國72小時大型主題直播活動》，不僅多層次、多角度帶領(lǐng)受眾回望抗美援朝的烽火歲月，而且著眼全媒傳播，邀請百余家媒體矩陣同步直播，學(xué)習(xí)強(qiáng)國、百度等平臺置頂，快手、抖音開屏推薦，主題海報登上北京世貿(mào)天階等6000塊大小數(shù)字屏。在社會化平臺的共同助力下，活動實現(xiàn)全網(wǎng)破億人次觀看，相關(guān)話題閱讀量突破35億。這啟示我們，全媒體時代，軍隊主流媒體要將互聯(lián)網(wǎng)意識貫穿到整個呈現(xiàn)方式設(shè)計中，強(qiáng)化受眾意識，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，生產(chǎn)更多受眾喜聞樂見的作品；要提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，根據(jù)不同的平臺特點采取不同傳播策略，推出更多有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容；要聚合軍地力量，聚合傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺，聚合官方媒體、公共媒體、自媒體和社交媒體，實施全媒傳播，實現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）
責(zé)任編輯：張和蕓