全程融合：加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)的有益嘗試 ——武警部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心“武警全媒體走邊疆”系列活動的探索與思考
摘?要：加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，是塑造主流輿論新格局的基礎(chǔ)，也是主流媒體應(yīng)對新傳播格局下的新挑戰(zhàn)、提高傳播質(zhì)效的現(xiàn)實(shí)路徑。全媒體傳播體系建設(shè)需從機(jī)制、內(nèi)容、平臺等多方面發(fā)力。2023年，武警部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心組織“武警全媒體走邊疆”系列活動，其全程融合探索，對新時代軍事新聞創(chuàng)新傳播具有啟示意義。
關(guān)鍵詞：“武警全媒體走邊疆”；媒體融合；創(chuàng)新傳播
黨的二十大報告明確提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。這一戰(zhàn)略部署既為加強(qiáng)和改進(jìn)軍事新聞傳播工作指明了方向，也為推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展、塑造軍事主流輿論新格局提供了根本遵循。全媒體傳播體系建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，不僅需要以整體思維、協(xié)同思想貫穿全程，更要探索化無形思想為有形路徑有效招式的具體辦法，需要暢通體制機(jī)制，從內(nèi)容、平臺、技術(shù)等多方面發(fā)力。2023年下半年，武警部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心組織“武警全媒體走邊疆”系列活動（以下簡稱“該系列活動”），90多家媒體參與其中，創(chuàng)作各類作品近300件，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)2.8億，在軍內(nèi)外產(chǎn)生良好反響。其全程融合創(chuàng)設(shè)新機(jī)制、尋求新方法、用好新平臺的探索實(shí)踐，對新時代軍事新聞創(chuàng)新傳播具有積極啟示作用。
一、探索新機(jī)制，重塑采編流程，讓全媒體采訪高效有序
全媒體時代，讓新聞生產(chǎn)更有效率、更符合時代特點(diǎn)、更好地滿足受眾需求，進(jìn)而提升媒體影響力傳播力是軍隊(duì)主流媒體改革創(chuàng)新傳播的題中應(yīng)有之義。該系列活動積極探索新機(jī)制，重塑采編流程，為全媒體傳播走深走實(shí)打牢組織基礎(chǔ)。
組織指揮“統(tǒng)”起來。打贏重大活動新聞宣傳戰(zhàn)役離不開科學(xué)的組織指揮。該系列活動策劃階段，武警部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心統(tǒng)籌組建由人民武警報社、網(wǎng)絡(luò)輿情室、文化服務(wù)站以及基層選拔的新聞和文藝創(chuàng)作骨干等組成的記者隊(duì)，設(shè)立總指揮、前方記者隊(duì)和后方保障組，完善制度機(jī)制，明確責(zé)任分工，暢通溝通鏈路。集中統(tǒng)一、高效快速的指揮機(jī)構(gòu)提高了宣傳效率、保障了信息共享、提升了決策水平，讓全媒體新聞策劃和施行更為順暢，確保了第一次武警全媒聯(lián)合行動、第一次武警全媒體走邊疆、第一次全程開展多平臺直播的順利推進(jìn)。
力量使用“合”起來。統(tǒng)一用兵攥指成拳是提高宣傳報道傳播質(zhì)效的基礎(chǔ)。該系列活動覆蓋廣西、云南等9個?。ㄗ灾螀^(qū)）的10個總隊(duì)16個任務(wù)點(diǎn)，設(shè)置多個專題，要求新媒體實(shí)時報道每日更新、廣播電視報道覆蓋每個點(diǎn)位、深度報道定期在《人民武警報》刊出，時間緊任務(wù)重。為此，前方記者隊(duì)統(tǒng)籌整合力量，重塑采編流程。他們根據(jù)任務(wù)分工劃分采訪創(chuàng)作組和網(wǎng)絡(luò)直播組，采訪創(chuàng)作組包含文字記者、電視記者、新媒體記者和文藝創(chuàng)作員，同時受訪單位還安排2至3名新聞骨干配合；前方記者隊(duì)每日通過碰頭會策劃選題、合力創(chuàng)作、共同攻堅，產(chǎn)品完成后先由領(lǐng)隊(duì)審核把關(guān)，再發(fā)至后方各媒體平臺按程序送審刊發(fā)；專業(yè)力量集中發(fā)力實(shí)現(xiàn)了前方與后方、總部與基層、平臺與平臺的全鏈路暢通，提升了宣傳效果。
獨(dú)特優(yōu)勢“亮”出來。軍事新聞向來自帶流量，是受眾較為關(guān)注的熱點(diǎn)。軍隊(duì)主流媒體在軍事新聞生產(chǎn)傳播中擁有獨(dú)特的資源優(yōu)勢，通過加強(qiáng)媒體協(xié)作引流，這些優(yōu)勢可轉(zhuǎn)化為傳播的強(qiáng)勢。該系列活動歷時60天、行程3.5萬公里，活動期間新聞和美術(shù)產(chǎn)品除實(shí)時刊發(fā)在《人民武警報》、“人民武警”新媒體矩陣的16個平臺及內(nèi)部網(wǎng)站外，他們還爭取了央廣、央視、中國新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等媒體，以及抖音、快手、微博等平臺支持，構(gòu)建起多維立體傳播格局，提升了傳播效果，成為深入宣傳武警部隊(duì)學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的生動實(shí)踐和新時代邊關(guān)建設(shè)成就、戍邊軍人風(fēng)采的一場集中展示。
該系列活動的成功實(shí)踐表明，全媒體時代，創(chuàng)新傳播方式，對傳播資源進(jìn)行適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的重新布局，把主流媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，是主流媒體搶抓新聞信息傳播主動權(quán)主導(dǎo)權(quán)，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的必然選擇。軍隊(duì)主流媒體要發(fā)揮制度、機(jī)制和資源優(yōu)勢，以資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、注重實(shí)效為原則，凝聚各類傳播主體，協(xié)同各類傳播平臺，形成認(rèn)知傳播鏈；要改變新舊媒體“兩張皮”、各媒體各單位各自為戰(zhàn)的局面，借鑒類似人民日報中央廚房“融媒體工作室”等模式，打破平臺限制、破除專業(yè)分割，推進(jìn)跨部門組合、項(xiàng)目制施工，統(tǒng)一用兵、聯(lián)合用兵、精準(zhǔn)用兵；要融合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容積淀與新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢，綜合運(yùn)用多種符號、多種傳播手段，全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，追求內(nèi)容的多落點(diǎn)、多形態(tài)發(fā)布，以求投入最小、傳播最優(yōu)、效果最大。
二、尋求新方法，創(chuàng)新形式內(nèi)容，讓全媒體采訪適應(yīng)傳播需要
全媒體時代呈現(xiàn)出信息傳播即時化、主體多元化、載體移動化等特征，提升軍事主流輿論傳播效果，需要更新觀念、創(chuàng)新方法，從新聞采訪源頭開始，順應(yīng)媒體環(huán)境的發(fā)展變化。
選題視角從全媒體受眾審美出發(fā)。全媒體時代，對新聞產(chǎn)品的選擇權(quán)和評判權(quán)都在受眾手中，新聞產(chǎn)品只有接地氣才能有靈氣，契合群眾才能擁有受眾。為此，該系列活動全程貫穿用戶思維，以新鮮具體的內(nèi)容和生動活潑的形式吸引受眾關(guān)注、引起受眾共鳴、引導(dǎo)受眾認(rèn)知。一是聚焦受眾興趣點(diǎn)篩選報道對象。在遵守保密規(guī)定的前提下，注重涵蓋不同類型，推出《這條最高海拔5072米的巡邏路，他們每天都要走一次！》《守衛(wèi)核電安全，哨兵最深的感受都在這里！》《除了有蛇蟲鼠蟻還有詩和遠(yuǎn)方》等產(chǎn)品，反映守護(hù)青藏鐵路、核電站、邊境線等不同點(diǎn)位官兵訓(xùn)練生活，揭開武警部隊(duì)神秘面紗，被軍地媒體廣泛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。二是緊跟社會熱點(diǎn)擴(kuò)大傳播力。2023年8月，話題＃命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動＃沖上熱門話題，全網(wǎng)爆火，該系列活動隨即推出《嘿，戰(zhàn)友！是啥讓你“命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動”》分享官兵作出從軍選擇的瞬間：或是觀看大閱兵時的震撼，或是目睹官兵搶險逆行的感動，等等，引起官兵共鳴。三是年輕態(tài)網(wǎng)感化表達(dá)提升親和力。該系列活動產(chǎn)品從選題、標(biāo)題到內(nèi)容、包裝都積極融入新語態(tài)新表達(dá)，通過感嘆句、問句以及具有情緒濃度和故事感的標(biāo)題打開流量入口，《直擊“夢之隊(duì)”“獵殺時刻”》《熊出沒！武警執(zhí)勤點(diǎn)初見：熊發(fā)呆、熊爬桿、熊吃羊……》《在“火洲”訓(xùn)練，頭等大事竟然是這個！》等產(chǎn)品收獲不俗流量。
采訪方法與全媒體傳播相匹配。全媒體傳播意味著媒介傳播邊界的消解，報社不再僅僅只有報紙，電臺也不再僅僅只有廣播，媒介不再成為媒體的另一個符號。因而在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)之初，就要注重傳播資源的全掌握。為此，該系列活動以鍛煉武警部隊(duì)全媒體記者隊(duì)伍能力素質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)，要求記者更新思維、革新技術(shù)、創(chuàng)新視角、刷新能力、出新成效。每到一個點(diǎn)位，記者都要采拍一到兩篇反映部隊(duì)光榮歷史、建設(shè)成果的主題報道，完成一篇反映基層優(yōu)秀官兵風(fēng)采的人物報道，數(shù)條展示部隊(duì)生活和官兵感人故事的短視頻和圖文報道，同時根據(jù)采訪點(diǎn)位特點(diǎn)，制作MV、海報、漫畫、微訪談等產(chǎn)品，并組織一次展示該部隊(duì)任務(wù)特點(diǎn)和官兵成長故事的網(wǎng)絡(luò)直播。這樣不僅立體展示出在執(zhí)勤、戰(zhàn)備、訓(xùn)練、救援等不同戰(zhàn)位上的官兵樂守邊關(guān)、精武強(qiáng)能、富有時代特色的感人事跡，也為后期生產(chǎn)不同新聞及文化產(chǎn)品積累了豐富的素材。
采訪全程遵循全媒體生產(chǎn)規(guī)律。全媒體全程、全息、全員、全效的特點(diǎn)，意味著新聞傳播突破傳統(tǒng)時空、渠道、主體、功能等限制，新聞生產(chǎn)不能再像過去一樣“鐵路警察—各管一段”，而要將事后報道向?qū)崟r播報拓展，由特定載體向“萬物皆媒”拓展。該系列活動過程中，記者上高原、走戈壁、穿密林，進(jìn)哨所、進(jìn)班排、進(jìn)操場，每到達(dá)一個采訪點(diǎn)，直播組、新媒體組、文字組同時開工，首先根據(jù)新聞特性選擇最合適的報道方式，根據(jù)內(nèi)容及現(xiàn)場情況選擇合適的報道工具，按照全媒體生產(chǎn)規(guī)律完成新聞產(chǎn)品采制后，根據(jù)不同媒體刊發(fā)節(jié)奏和篇幅科學(xué)統(tǒng)籌發(fā)稿。
實(shí)踐證明，無論媒介形態(tài)如何發(fā)展變化，采訪都是獲取新聞的主要方式，而采訪的方式方法和視角也只有跟上時代步伐才能提高傳播質(zhì)效。軍隊(duì)主流媒體要樹立全媒體意識，在新聞采訪中更加重視以聚合和互動為重點(diǎn)的全媒體整合；要突出記者能力素質(zhì)培養(yǎng)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和全媒體決策能力，提升包括采寫攝錄編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作在內(nèi)的綜合素質(zhì)和在有限時間內(nèi)、緊張環(huán)境中隨采隨發(fā)、快節(jié)奏生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的能力；要突出開拓創(chuàng)新，結(jié)合受眾特點(diǎn)調(diào)整內(nèi)容制作、表達(dá)呈現(xiàn)形式，創(chuàng)新話語體系，擴(kuò)大主流媒體傳播聲量。
三、用好新平臺，優(yōu)化傳播介質(zhì)，讓全媒體傳播優(yōu)勢最大化
全媒體是一種多形態(tài)、多手段、多平臺的開放傳播系統(tǒng)，該系列活動探索運(yùn)用更多媒體和平臺構(gòu)建更大報道體系，實(shí)現(xiàn)傳播力和影響力的最大化。
一魚多吃，全媒傳播。好的作品需要好的傳播，采訪內(nèi)容的多端呈現(xiàn)是提高傳播質(zhì)效的最直接路徑。活動中，人民武警新媒體矩陣聚合主流媒體力量，邀請中國軍號、央廣軍事、央視軍事等多家網(wǎng)絡(luò)媒體平臺參與，聯(lián)合推出《北部灣畔，核電哨兵的海訓(xùn)初體驗(yàn)》《那坡那兵的休閑時光》《沉浸式體驗(yàn)生命禁區(qū)巡邏路》《雪域之巔，武警官兵熱血守護(hù)生命線》《華夏東極，我把太陽迎進(jìn)祖國》《鴨綠江畔，特別的軍營燒烤生日會》等6場次直播，總時長達(dá)1416分鐘。僅反映西藏阿里武警第二機(jī)動總隊(duì)某部官兵日常任務(wù)和奮斗故事的《雪域之巔，武警官兵熱血守護(hù)生命線》直播，就有487萬人次收看，“向高原武警致敬”的留言刷屏，收獲346萬條次點(diǎn)贊。每場直播結(jié)束，他們還將視頻制作成電視新聞產(chǎn)品，在央視國防軍事頻道“軍事報道”“國防軍事早報”“正午國防軍事”欄目播出，一魚多吃，小屏聯(lián)動大屏，新興媒體與傳統(tǒng)媒體達(dá)成素材共享，實(shí)現(xiàn)傳播效果擴(kuò)容。
區(qū)分對象，精準(zhǔn)傳播。全媒體時代，信息的爆炸式增長讓公眾的注意力成為稀缺資源。有針對性、有策略的精準(zhǔn)傳播成為彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳播方式可能面臨的傳播力偏弱、觸達(dá)率不佳等困境的選擇。精準(zhǔn)傳播既包括差異化信息生產(chǎn)，又包括點(diǎn)對點(diǎn)的信息分發(fā)。該系列活動中，他們注重針對不同媒體平臺受眾特點(diǎn)，精準(zhǔn)匹配投放內(nèi)容。在以軍人、軍迷等為主要受眾的中國軍網(wǎng)、央廣軍事等設(shè)置“哨位”“巡邏”“反恐”“愛民”“軍營”5個專題，系統(tǒng)呈現(xiàn)官兵學(xué)習(xí)強(qiáng)軍思想、建功強(qiáng)軍事業(yè)的新氣象新風(fēng)貌；在面向普通受眾的新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等PC端投放《武警官兵成功處置青藏鐵路意外險情》等新聞性、時效性更強(qiáng)的事件類新聞報道產(chǎn)品；在武警內(nèi)部報刊網(wǎng)絡(luò)開設(shè)專題專欄，版塊式展示官兵風(fēng)采。同時，大量制作發(fā)布微訪談、精美海報、手繪漫畫、MV等產(chǎn)品，受到網(wǎng)友歡迎。
轉(zhuǎn)變角色，互動傳播。全媒體時代，傳播生態(tài)呈現(xiàn)出鮮明的互動性與大眾參與性，為此，該系列活動設(shè)計大量互動環(huán)節(jié)，放大傳播聲量，提升受眾體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性。在廣西邊境那坡中隊(duì)《那坡那兵的休閑時光》直播中，設(shè)置了網(wǎng)友點(diǎn)歌互動環(huán)節(jié)，線上線下同唱《南山南》等歌曲，官兵與網(wǎng)友在交流和互動過程中產(chǎn)生情感共鳴。同時，在每場直播中設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)，將評論區(qū)精彩留言匯集成文在第二天的人民武警公眾號中發(fā)布，并為網(wǎng)友寄送專屬文創(chuàng)產(chǎn)品……一連串的在線互動，不僅讓該系列活動保持了持續(xù)的熱度，也拉近了媒體與受眾的距離。
（作者單位：武警部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心）
責(zé)任編輯：張和蕓