不斷求索：為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)發(fā)揮重要作用——中國軍網(wǎng)踐行習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國重要思想的實(shí)踐與思考
摘 要：創(chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，是軍事新聞傳播的一個重要課題。本文結(jié)合中國軍網(wǎng)踐行習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國重要思想的探索實(shí)踐，從聚焦核心引領(lǐng)、緊扣軍媒特色、服務(wù)備戰(zhàn)打仗三個層面，探討軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體如何不斷求索，為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)發(fā)揮重要作用的理論和實(shí)踐問題。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國；中國軍網(wǎng)；建設(shè)路徑
創(chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，是軍事新聞傳播的一個重要課題。2024年是習(xí)近平總書記提出網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)10周年。2014年2月27日，習(xí)近平總書記在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議上強(qiáng)調(diào)“努力把我國建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”，并提出一系列重大論斷，作出一系列戰(zhàn)略部署，清晰擘畫了建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的宏偉藍(lán)圖。
作為我黨我軍宣傳思想工作的重要陣地，中國軍網(wǎng)始終以習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要思想統(tǒng)領(lǐng)宣傳，在闊步邁向網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的實(shí)踐中，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，讓正能量澎湃大流量。2024年3月1日，解放軍新聞傳播中心“中國軍號”移動旗艦傳播平臺正式上線，新聞傳播中心媒體深度融合發(fā)展進(jìn)入嶄新階段。中國軍網(wǎng)以此為契機(jī)，聚力提升軍事網(wǎng)宣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給力，建強(qiáng)入駐中國軍號的頻道、欄目、賬號，積極運(yùn)用“軍媒智云”基礎(chǔ)支撐平臺，在指揮調(diào)度、內(nèi)容生產(chǎn)、資源共享、分發(fā)推送等方面一體化嵌入中心融合報(bào)道鏈條，為解放軍新聞傳播中心加快推進(jìn)全媒體現(xiàn)代軍事網(wǎng)絡(luò)傳播體系建設(shè)作出新貢獻(xiàn)，為奮力實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)提供強(qiáng)大網(wǎng)上輿論支撐。本文結(jié)合該網(wǎng)的探索實(shí)踐，從聚焦核心引領(lǐng)、緊扣軍媒特色、服務(wù)備戰(zhàn)打仗三個層面，探討軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體如何不斷求索，為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)發(fā)揮重要作用的理論和實(shí)踐問題。
一、聚焦核心引領(lǐng)，以全媒體手段生動宣傳闡釋習(xí)近平強(qiáng)軍思想
沒有傳播力就沒有影響力，沒有影響力就沒有引導(dǎo)力和公信力。中國軍網(wǎng)聚焦核心引領(lǐng)，以全媒體手段生動宣傳闡釋習(xí)近平強(qiáng)軍思想。
加強(qiáng)全媒體呈現(xiàn)，首頁首屏突出宣傳習(xí)近平強(qiáng)軍思想。中國軍網(wǎng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)專題、系列專欄、H5、動漫、短視頻等多種形式，在首頁首屏及時、準(zhǔn)確、全面報(bào)道習(xí)主席重要講話、重要批示、出席重要會議和重要軍事活動。及時更新中國軍網(wǎng)“學(xué)習(xí)強(qiáng)軍”全媒體大型專題，不斷豐富其中的“學(xué)習(xí)日歷”“學(xué)習(xí)講堂”“學(xué)習(xí)原著”等7大板塊內(nèi)容，集納發(fā)布1.5萬余件產(chǎn)品，為部隊(duì)官兵和廣大網(wǎng)友提供權(quán)威、翔實(shí)的習(xí)近平強(qiáng)軍思想學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)資料庫。每周推出系列海報(bào)“強(qiáng)軍足跡｜同‘周’共‘記’”，以生動簡潔、互動新穎的形式幫助官兵回顧黨的十八大以來國防和軍隊(duì)建設(shè)的原創(chuàng)性思想、變革性實(shí)踐、突破性進(jìn)展、標(biāo)志性成果，反映習(xí)近平強(qiáng)軍思想融入練兵備戰(zhàn)實(shí)踐取得的偉大成就。
創(chuàng)新融合表達(dá)方式，生動全面展示習(xí)主席強(qiáng)軍足跡和愛兵情懷。中國軍網(wǎng)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)手段，強(qiáng)化互動引導(dǎo)，從講述官兵的心得感悟與奮斗故事入手，用飽含親和力感染力的全媒體產(chǎn)品，傳播習(xí)主席心系基層、情注官兵的愛兵情懷。在解放軍新聞傳播中心持續(xù)推出的“在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下?我們在戰(zhàn)位報(bào)告”“強(qiáng)軍新征程?跑出加速度”大型融媒體系列報(bào)道中，中國軍網(wǎng)制作發(fā)布文字、圖片、音視頻等400余件新媒體產(chǎn)品，生動反映一線官兵牢記習(xí)主席囑托、奮斗強(qiáng)軍事業(yè)的感人故事，全面展現(xiàn)人民軍隊(duì)為實(shí)現(xiàn)黨在新時代的強(qiáng)軍目標(biāo)奮力拼搏的時代風(fēng)貌?！霸诹?xí)近平強(qiáng)軍思想指引下?我們在戰(zhàn)位報(bào)告”系列報(bào)道榮獲第32屆中國新聞獎二等獎。
豐富理論宣傳呈現(xiàn)手段，推動習(xí)近平強(qiáng)軍思想深入人心。中國軍網(wǎng)緊緊圍繞深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神等重大主題，及時推出大量形式新穎、內(nèi)容生動的理論解讀類網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品，生動闡釋習(xí)近平強(qiáng)軍思想所蘊(yùn)含的深刻道理、學(xué)理、哲理，把科學(xué)理論講透徹，把深刻思想講鮮活，幫助廣大官兵深刻感悟思想的光芒、真理的味道、精神的力量，推動正能量傳播從到達(dá)走向觸動、從覆蓋走入人心。為擴(kuò)大《解放軍報(bào)》13篇“論全面深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想”評論員文章的傳播力和影響力，中國軍網(wǎng)對系列評論員文章進(jìn)行重新包裝和二次創(chuàng)作，強(qiáng)化可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，伴隨《解放軍報(bào)》評論員文章共發(fā)布13個微視頻、14組80余張海報(bào)，生動闡述習(xí)近平強(qiáng)軍思想強(qiáng)調(diào)的“十一個明確”“五個堅(jiān)持”，配合推出大型理論解讀網(wǎng)絡(luò)專題“全面深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想”，網(wǎng)、端、微同頻共振，讓《解放軍報(bào)》評論員文章可視、可聽、可互動、可分享。大型融媒網(wǎng)絡(luò)專題“奮力實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)?加快建成世界一流軍隊(duì)”創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，采用圖文、視頻、海報(bào)、H5等多種手段，緊緊圍繞“如期實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)”，對標(biāo)黨的二十大報(bào)告有關(guān)國防和軍隊(duì)建設(shè)部署，開設(shè)“全面加強(qiáng)人民軍隊(duì)黨的建設(shè)”“全面加強(qiáng)練兵備戰(zhàn)”“全面加強(qiáng)軍事治理”和“鞏固提高一體化國家戰(zhàn)略體系和能力”四大板塊和12個子欄目，集中展示全軍官兵在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下奮力實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)的精神風(fēng)貌，受到廣大官兵歡迎。
中國軍網(wǎng)的實(shí)踐充分證明，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)，軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體必須毫不動搖堅(jiān)持軍媒姓黨，堅(jiān)持政治家辦網(wǎng)，始終把做好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)上宣傳作為首要政治任務(wù)；深入研究網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新理論宣傳的網(wǎng)絡(luò)新形式；建強(qiáng)網(wǎng)上思想理論陣地，引領(lǐng)廣大官兵深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個意識”、堅(jiān)定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”，貫徹軍委主席負(fù)責(zé)制，為強(qiáng)軍興軍提供強(qiáng)大正能量。
二、緊扣軍媒特色，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚強(qiáng)軍興軍網(wǎng)上大流量
大流量被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)時代傳播力的重要標(biāo)志之一，其背后是無數(shù)網(wǎng)友的點(diǎn)擊、觀看和點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。中國軍網(wǎng)緊扣軍媒特色，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚強(qiáng)軍興軍網(wǎng)上大流量。
深入闡釋解讀黨中央和中央軍委重大決策部署。中國軍網(wǎng)緊貼強(qiáng)軍興軍進(jìn)程和官兵思想實(shí)際，努力把政策話語、理論話語轉(zhuǎn)化為官兵話語，以生動鮮活的表達(dá)方式、喜聞樂見的表現(xiàn)形式和互動融合的傳播樣式，及時發(fā)布、生動闡釋黨中央和中央軍委的重大決策部署、政策舉措。制作推出“戰(zhàn)友戰(zhàn)友?親如兄弟—密切新時代官兵關(guān)系”“永葆純潔光榮?攻堅(jiān)建軍百年”等大型網(wǎng)絡(luò)專題，運(yùn)用海報(bào)、圖解、短視頻等形式做好共同條令、《軍隊(duì)功勛榮譽(yù)表彰條例》等重大軍事政策和法規(guī)制度網(wǎng)上宣傳，助推法治精神直達(dá)基層官兵。
精心籌劃重大網(wǎng)上主題宣傳。創(chuàng)新傳播語態(tài)，豐富產(chǎn)品形式，是提高網(wǎng)上重大主題宣傳質(zhì)效、增強(qiáng)網(wǎng)上重大議題設(shè)置能力的重要途徑。中國軍網(wǎng)圍繞深入開展黨的二十大精神、主題教育和深化教育實(shí)踐活動宣傳，及時推出網(wǎng)絡(luò)專題、專欄；圍繞重大會議、重要活動、重要時間節(jié)點(diǎn)，推出一批融媒體產(chǎn)品。在新中國成立70周年、紅軍長征出發(fā)85周年之際，推出“百歲紅軍的囑托”大型系列報(bào)道，采訪28位老紅軍，發(fā)布文字、圖片、視頻、海報(bào)、H5等新媒體產(chǎn)品，該系列報(bào)道榮獲第30屆中國新聞獎二等獎。
立體展示新時代強(qiáng)軍興軍偉大成就。中國軍網(wǎng)緊緊抓住短視頻的傳播優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)部隊(duì)基層一線深挖新聞富礦，著力呈現(xiàn)黨的十八大以來人民軍隊(duì)在政治建軍、改革強(qiáng)軍、科技強(qiáng)軍、人才強(qiáng)軍、依法治軍等方面實(shí)現(xiàn)的歷史性突破，取得的歷史性成就。連續(xù)3年，傾力打造系列短視頻《鐵心向黨 奮斗強(qiáng)軍│中國精兵向黨報(bào)告》《強(qiáng)軍這十年│中國精兵向黨報(bào)告》，講述一線戰(zhàn)位官兵投身強(qiáng)軍實(shí)踐的生動故事。在習(xí)主席提出黨在新時代的強(qiáng)軍目標(biāo)10周年之際推出微視頻《安心》，以小切口反映強(qiáng)軍大實(shí)踐，融合手繪漫畫、裸眼3D等手段豐富網(wǎng)絡(luò)視聽表達(dá)，播放量達(dá)8000萬。系列短視頻《強(qiáng)軍有我》，兼顧PC端和移動端傳播特點(diǎn)，兼顧橫屏和豎屏視覺需求，以“一部主片+一幅海報(bào)+一篇網(wǎng)文+若干短視頻”形式，通過小細(xì)節(jié)、微場景輔以個性化自述、感染人的影像，讓受眾在動情中動心，實(shí)現(xiàn)主流新媒體產(chǎn)品的“破圈”傳播。
中國軍網(wǎng)的實(shí)踐啟示我們，優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品只有承載人民的共同理想、堅(jiān)定信念和對美好生活的向往，充滿正向價值，能感染人、塑造人、激勵人、鼓舞人，才是真正的爆款產(chǎn)品。推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)，軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)正能量與大流量的雙向奔赴—讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量，讓大流量澎湃正能量；緊緊圍繞黨、國家和軍隊(duì)的中心工作，緊扣軍媒特色，精心組織網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置，大力傳播黨中央和中央軍委聲音，服務(wù)廣大官兵，讓好聲音成為廣大官兵和網(wǎng)友喜愛的最強(qiáng)音，在網(wǎng)絡(luò)空間凝聚強(qiáng)國強(qiáng)軍的磅礴力量。
三、服務(wù)備戰(zhàn)打仗，以“網(wǎng)味”“網(wǎng)感”十足的爆款產(chǎn)品展現(xiàn)強(qiáng)軍實(shí)踐萬千氣象
強(qiáng)軍之“強(qiáng)”，說到底是戰(zhàn)斗力強(qiáng)。中國軍網(wǎng)扎實(shí)抓好練兵備戰(zhàn)網(wǎng)上宣傳，以“網(wǎng)味”“網(wǎng)感”十足的爆款產(chǎn)品展現(xiàn)強(qiáng)軍實(shí)踐萬千氣象。
圍繞重要時間節(jié)點(diǎn)搞好練兵備戰(zhàn)網(wǎng)上宣傳。中國軍網(wǎng)圍繞每年的八一建軍節(jié)、海軍成立紀(jì)念日、空軍成立紀(jì)念日等重要時間節(jié)點(diǎn)，以及“最美新時代革命軍人”“時代楷?！毙麄鲌?bào)道等重要時機(jī)，推出一批質(zhì)量高、形式新的新媒體產(chǎn)品，其中，網(wǎng)絡(luò)專題《奮斗強(qiáng)軍 征途如虹—慶祝中國人民解放軍建軍95周年》榮獲第33屆中國新聞獎三等獎。短視頻《軍禮》用故事化場景詮釋強(qiáng)軍主題，既富“網(wǎng)感”又不失厚重，生動詮釋新時代革命軍人用軍禮展現(xiàn)青春芳華、擔(dān)起使命責(zé)任、守護(hù)和平安寧的無聲誓言，被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)置頂推送。
大力傳播革命先輩勝戰(zhàn)傳統(tǒng)激勵官兵斗志。在中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年之際，中國軍網(wǎng)推出大型融媒體專題“為了和平，為了勝利”，從宏觀和微觀的雙重維度展示抗美援朝精神薪火相傳、跨越時空、歷久彌新，榮獲第31屆中國新聞獎一等獎。在第十批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸回國之際，推出“英雄回家”融媒體產(chǎn)品，用飽含深情的筆觸和生動的鏡頭，以圖文、音畫的“融合+”形式構(gòu)筑重大主題報(bào)道傳播新圖景，讓莊嚴(yán)肅穆的大主題與受眾個人的真情實(shí)感密切交融，有力彰顯國家和人民對英雄的崇高敬仰，激勵官兵斗志。該作品被中央網(wǎng)信辦評為2023年網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置精品項(xiàng)目。
針對輿情熱點(diǎn)主動發(fā)聲亮劍。中國軍網(wǎng)在事關(guān)國家主權(quán)安全、軍隊(duì)形象聲譽(yù)等問題上敢于亮劍、敢于斗爭，全力打好網(wǎng)上輿論斗爭主動仗。針對美西方在人權(quán)、臺灣等問題上頻頻對我無端指責(zé)和抹黑攻擊，常態(tài)化開展輿論反制斗爭；針對國際熱議話題、軍事熱點(diǎn)推出周更欄目“漫評”，以“犀利漫畫+深度網(wǎng)評”形式，分析國際局勢，點(diǎn)評熱點(diǎn)問題。英文中國軍網(wǎng)和英文國防部網(wǎng)，緊跟國際社會對中國軍隊(duì)關(guān)切，策劃推出原創(chuàng)雙語融媒產(chǎn)品，提升國際傳播能力。2023年推出系列中英雙語短視頻《PLA in Every Minute（時刻?中國軍隊(duì)）》，以空軍航空兵某旅、海軍某驅(qū)逐艦支隊(duì)等一線接敵的斗爭經(jīng)歷和練兵備戰(zhàn)的精彩故事為原型，分4集展示中國軍隊(duì)捍衛(wèi)國家主權(quán)和領(lǐng)土完整的堅(jiān)定決心，塑造了中國軍隊(duì)熱愛和平、堅(jiān)守正義、不畏強(qiáng)敵的國際形象，有力爭取國際輿論斗爭主動權(quán)。
中國軍網(wǎng)的實(shí)踐告訴我們，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)，軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體必須立起備戰(zhàn)打仗的鮮明導(dǎo)向，用有兵味、有“網(wǎng)感”的新媒體產(chǎn)品講述強(qiáng)軍故事，使“傳得開、叫得響、可持續(xù)”的精品力作形成規(guī)模。高揚(yáng)主旋律、凝聚強(qiáng)軍正能量、提振備戰(zhàn)精氣神，展示人民軍隊(duì)的決心和意志，引導(dǎo)全社會關(guān)心支持國防和軍隊(duì)建設(shè)；發(fā)揮軍事新聞傳播輻射面廣、受眾關(guān)注度高、軍事理論研究專業(yè)和權(quán)威等優(yōu)勢，組織專家學(xué)者合力攻堅(jiān)，為打贏未來戰(zhàn)爭提供有力理論支持；強(qiáng)化斗爭精神，對有悖戰(zhàn)斗力生成的言論，特別是對“中國軍事威脅論”等謬論給予有力駁斥，搶占輿論戰(zhàn)場制高點(diǎn)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）
責(zé)任編輯：張和蕓