創(chuàng)新呈現(xiàn)：讓報(bào)紙版面語言傳遞時(shí)代最強(qiáng)音——全媒體時(shí)代軍隊(duì)報(bào)紙版面語言創(chuàng)新的思考
摘?要：報(bào)紙版面語言傳達(dá)媒體態(tài)度、表現(xiàn)編輯思想，傳遞的是時(shí)代最強(qiáng)音。全媒體時(shí)代，提高報(bào)紙傳播質(zhì)效，不僅內(nèi)容上有更高要求，表現(xiàn)形式上也要不斷創(chuàng)新。本文結(jié)合近年來軍地報(bào)紙創(chuàng)新傳播實(shí)踐提出，堅(jiān)持指導(dǎo)性、準(zhǔn)確性、個(gè)性化，強(qiáng)化設(shè)計(jì)思維、重視版面圖像、加強(qiáng)技術(shù)賦能，充分發(fā)揮軍隊(duì)報(bào)紙版面的特殊功能。
關(guān)鍵詞：軍隊(duì)報(bào)紙；版面語言；創(chuàng)新呈現(xiàn)
版面是報(bào)紙的“第一視覺”，有著報(bào)紙“臉面”之稱。版面語言傳達(dá)媒體態(tài)度、表現(xiàn)編輯思想，傳遞的是時(shí)代最強(qiáng)音。由此而言，版面是一門學(xué)問、一種藝術(shù)，更是一種政治。全媒體時(shí)代，新聞輿論工作面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，軍隊(duì)報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，與新媒體同向發(fā)力、共贏共生，承擔(dān)好塑造主流軍事輿論新格局的使命任務(wù)，不僅在內(nèi)容上要有更好的思想指導(dǎo)性，表現(xiàn)形式上也要下功夫走出一條創(chuàng)新之路。
守正創(chuàng)新是我們黨在新時(shí)代治國理政的重要思想方法，是貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想、推進(jìn)新時(shí)代文化建設(shè)的必然要求。習(xí)近平主席高度重視宣傳思想工作的守正創(chuàng)新，多次發(fā)表重要論述，進(jìn)行工作部署。習(xí)主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)明確提出，對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。2016年2月，在黨的新聞輿論工作座談會上，他再次強(qiáng)調(diào)，要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這給加強(qiáng)新聞輿論工作指明了方向，也給軍隊(duì)報(bào)紙版面創(chuàng)新提供了根本遵循。
《解放軍報(bào)》等軍隊(duì)報(bào)紙?jiān)陂L期辦報(bào)實(shí)踐中，在版面編排上積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，形成了莊重大方、積極向上、具有陽剛美的版面風(fēng)格，不僅有效拓展延伸了報(bào)紙“深閱讀”特質(zhì)，而且提高了報(bào)紙辨識度，受到官兵歡迎。本文結(jié)合近年來軍地報(bào)紙創(chuàng)新傳播實(shí)踐提出，堅(jiān)持指導(dǎo)性、準(zhǔn)確性、個(gè)性化，強(qiáng)化設(shè)計(jì)思維、重視版面圖像、加強(qiáng)技術(shù)賦能，充分發(fā)揮軍隊(duì)報(bào)紙版面的特殊功能。
一、全媒體時(shí)代報(bào)紙版面語言創(chuàng)新面臨的問題
如果說內(nèi)容和思想是報(bào)紙的靈魂，那么創(chuàng)新就是翅膀。只有為報(bào)紙插上翅膀，才能將內(nèi)容和思想傳播得更開更廣更深入。全媒體時(shí)代，報(bào)紙?jiān)诎婷嬲Z言創(chuàng)新上各顯其能，但也隨之出現(xiàn)了新的問題。
本末倒置、形神失衡。為博取關(guān)注，一些報(bào)紙離開新聞內(nèi)容片面追求版面規(guī)模，熱衷于在版面上增加大量圖片、表格、數(shù)據(jù)等，將流行元素簡單堆砌或隨意組合，導(dǎo)致出現(xiàn)形式大于內(nèi)容，甚至形式與內(nèi)容各行其道等問題。事實(shí)上，版面語言是編輯人員運(yùn)用版面空間和編排手段來表現(xiàn)導(dǎo)向態(tài)度的特殊發(fā)言方式，關(guān)鍵在于“一語中的”。如獲評第27屆中國新聞獎(jiǎng)報(bào)紙版面二等獎(jiǎng)的《解放軍報(bào)》2016年2月2日一版即為范例。該版聚焦戰(zhàn)區(qū)成立這一國防和軍隊(duì)改革重要事件，以6張大照片可視化方式呈現(xiàn)重大歷史時(shí)刻，特色鮮明，大氣舒朗。版面編排沒有其他繁復(fù)元素，但重點(diǎn)突出，確保了重要信息的傳遞和視覺沖擊力，凸顯大報(bào)風(fēng)范。這啟示我們，無論時(shí)代如何發(fā)展變化，報(bào)紙作為信息傳播載體，內(nèi)容始終是第一位的，版面創(chuàng)新必須圍繞內(nèi)容展開，服務(wù)于報(bào)道內(nèi)容廣度深度的拓展。
繁花迷眼、缺乏重點(diǎn)?！扒Х^盡，難留一痕”是軍隊(duì)報(bào)紙版面創(chuàng)新要突破的問題。軍隊(duì)報(bào)紙近年對此進(jìn)行了積極探索。如《人民武警報(bào)》2024年3月9日3版，頭條《解答“兵頭將尾”的帶兵之問》，用武警四川總隊(duì)班長隊(duì)伍集訓(xùn)現(xiàn)場的一組鏡頭，提出“老班長‘能力倒掛’該怎么辦”“新班長‘三把火’該怎么燒”“‘信任危機(jī)’該怎么解”等3個(gè)在基層有普遍性的問題；配稿《為啥不愿當(dāng)班長》解答年輕警士對當(dāng)班長的“能力”和“前途”之問；言論《“軍中之母”是怎樣煉成的》提出班長“選”“育”“用”的思路；配之以班長學(xué)習(xí)、帶訓(xùn)、組織班會等生動(dòng)照片，整版緊扣練兵備戰(zhàn)主題。這啟示我們，全媒體時(shí)代，受眾信息獲取呈現(xiàn)海量、碎片化趨勢，軍隊(duì)報(bào)紙既要成為信息紙，更要成為觀點(diǎn)紙、深度紙；要注重在內(nèi)容與形式之間找準(zhǔn)受眾的關(guān)切點(diǎn)，并圍繞重點(diǎn)內(nèi)容做足呈現(xiàn)文章；要善用言論、報(bào)道、新聞圖片等多元素共同烘托主題，進(jìn)一步豐富版面要素，讓人讀來有收獲和啟發(fā)。
千人一面、缺乏特色。近年來《解放軍報(bào)》等軍隊(duì)報(bào)紙針對這一問題不斷探索實(shí)踐，推出了一批凸顯軍隊(duì)鮮明特色的版面。慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵報(bào)道中，《解放軍報(bào)》不僅以加大標(biāo)題字號和所占版面的空間等方式，突出視覺中心，更濃墨重彩用了40個(gè)版面，按照閱兵式的先后順序、受關(guān)注程度，運(yùn)用圖表、重點(diǎn)介紹、現(xiàn)場照片等形式對閱兵式中的各個(gè)亮點(diǎn)進(jìn)行精細(xì)呈現(xiàn)，在主場贏得主動(dòng)，成為閱兵主題報(bào)道版面的出彩之作，被受眾爭相收藏。實(shí)踐證明，“版面一張臉”，不同的報(bào)紙有不同的調(diào)性和風(fēng)格。一般而言，黨報(bào)強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)理性、都市報(bào)追求活潑靈動(dòng)，即便是同一題材的報(bào)道，也要根據(jù)媒體定位、受眾特點(diǎn)追求個(gè)性化呈現(xiàn)方式，提高辨識度。
二、創(chuàng)新版面語言需要把握的原則
我黨的新聞實(shí)踐充分證明，黨的新聞輿論工作必須隨著形勢發(fā)展創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。這對軍隊(duì)報(bào)紙版面創(chuàng)新有重要啟示意義。
堅(jiān)持指導(dǎo)性，提升服務(wù)意識。一張報(bào)紙就是一個(gè)陣地?！督夥跑妶?bào)》的一個(gè)重要傳統(tǒng)和辦報(bào)方針，就是運(yùn)用報(bào)紙指導(dǎo)工作。近年來，各軍兵種和武警部隊(duì)報(bào)紙?jiān)诩訌?qiáng)指導(dǎo)性方面也進(jìn)行了有益探索。如《空軍報(bào)》2023年12月28日3版盤點(diǎn)2023年重難點(diǎn)問題求解式報(bào)道，通過18個(gè)版面縮略圖組合，回顧一年來空軍部隊(duì)基層建設(shè)重難點(diǎn)問題的反思與破解，用“速度”“溫度”“深度”“力度”“銳度”5個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行凝練概括，進(jìn)一步增強(qiáng)了可讀性和感染力。由此可見，無論媒體生態(tài)格局如何演變，創(chuàng)新版面語言的過程應(yīng)該始終是強(qiáng)化報(bào)道指導(dǎo)性的過程，面對新的輿論生態(tài)、新的媒體格局、新的傳播方式，軍隊(duì)報(bào)紙既要在報(bào)道內(nèi)容上下功夫，讓報(bào)道指導(dǎo)性更強(qiáng)、貼近性更強(qiáng)；也要著力探索官兵喜聞樂見、生動(dòng)鮮活的版面表達(dá)形式，把基層官兵的練兵備戰(zhàn)實(shí)踐呈現(xiàn)好、經(jīng)驗(yàn)傳播好，更有效地服務(wù)部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力提高、促進(jìn)凝聚力增強(qiáng)。
堅(jiān)持準(zhǔn)確性，強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢。全媒體時(shí)代，注意力成為稀缺資源，在快節(jié)奏的生活中，新聞進(jìn)入“讀題時(shí)代”。有調(diào)查顯示，在被閱讀的新聞里，有94%的內(nèi)容是受眾先讀標(biāo)題后看新聞，而受眾通過閱讀標(biāo)題對新聞的吸收率為34%，“首因效應(yīng)”明顯。由此可見，版面和標(biāo)題已成為內(nèi)容傳播的“核心競爭力”。為引起受眾關(guān)注，個(gè)別媒體在標(biāo)題制作等方面或斷章取義、或以偏概全、或張冠李戴、或正題歪做，制造話題、炒作熱點(diǎn)、收割流量。然而，真實(shí)性是新聞的生命。軍隊(duì)報(bào)紙如果把芝麻說成西瓜，不只是違背新聞?wù)鎸?shí)性原則和職業(yè)道德那么簡單，更可能影響軍心士氣，損害軍隊(duì)形象，危及備戰(zhàn)打仗。因此，在版面呈現(xiàn)和標(biāo)題制作上，更要講究準(zhǔn)確平實(shí)，根據(jù)新聞?lì)愋秃桶婷嫘枰獎(jiǎng)?chuàng)新版面表達(dá)形式、提升傳播效應(yīng)。如《人民陸軍》報(bào)2024年2月19日3版，刊發(fā)的是參加“新春走軍營”的記者在西藏軍區(qū)某邊防團(tuán)崗巴營某觀察哨的所見所聞。哨所位于海拔5592米的雪山之巔，環(huán)境條件艱苦。但《人民陸軍》報(bào)沒有刻意尋找“新聞”、制造“淚點(diǎn)”，而是聚焦官兵日常訓(xùn)練生活的幾個(gè)鏡頭“保溫房、生活氧進(jìn)哨所”“巡邏車、監(jiān)控器助力巡邊”等進(jìn)行白描式呈現(xiàn)，整版以藍(lán)色為主調(diào)，運(yùn)用色彩這一具有極強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力的藝術(shù)語言，配以官兵訓(xùn)練生活照片，標(biāo)題《踏訪雪山寒哨?幾多“沒想到”》，平實(shí)中富含深情，起到良好傳播效果。
堅(jiān)持個(gè)性化，提升辨識度?！度嗣袢請?bào)》2019年1月1日一版刊登《致讀者》，宣布實(shí)行改版。這是該報(bào)順應(yīng)新聞傳播方式新變化、媒體融合發(fā)展新趨勢作出的重要調(diào)整。最為顯著的特點(diǎn)就是設(shè)置核心閱讀、提煉內(nèi)容提要等，通過在重要時(shí)政新聞稿件中提煉出提要并套紅，刊發(fā)在版面的重要位置，強(qiáng)化重要稿件、重要思想、重要論述在報(bào)紙版面中的中心地位。改版后的報(bào)紙?zhí)厣r明、重點(diǎn)突出，加深了受眾對媒體品牌的記憶。其成功實(shí)踐啟示我們，版面創(chuàng)新要緊緊圍繞報(bào)紙定位、受眾特點(diǎn)展開，既不能單純?yōu)榱税婷婷烙^而搞形式化、套路化、表面化，也不能忽視受眾審美情趣的變化而故步自封。軍隊(duì)報(bào)紙由于內(nèi)容題材的特殊性，需要對報(bào)道主題進(jìn)行深刻分析，這就要求版面編輯在策劃、編輯、組版等各個(gè)新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)都要緊盯報(bào)道內(nèi)容做文章，要把選題選準(zhǔn)，更要在此基礎(chǔ)上合理高效地創(chuàng)新設(shè)計(jì)版面，突出疏朗大氣、平實(shí)井然，從而更好地表達(dá)觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論，形成傳播強(qiáng)勢。
三、創(chuàng)新版面語言的著力點(diǎn)
“報(bào)紙新聞版面應(yīng)政治性、新聞性、藝術(shù)性強(qiáng)，標(biāo)題準(zhǔn)確，圖文并茂，版式新穎?！边@是《中國新聞獎(jiǎng)評選辦法》中新聞版面的評選標(biāo)準(zhǔn)，也是軍隊(duì)報(bào)紙創(chuàng)新版面語言的著力點(diǎn)。
強(qiáng)化設(shè)計(jì)思維，用視覺語言提升可視化體驗(yàn)。2023年4月8日至10日，中國人民解放軍東部戰(zhàn)區(qū)按計(jì)劃組織環(huán)臺島戰(zhàn)備警巡和“聯(lián)合利劍”演習(xí)。4月9日，《解放軍報(bào)》一版以貫通式版面對演習(xí)展開報(bào)道。版面編排中，區(qū)分新聞事實(shí)特征、新聞事件意義，提煉制作主、副豎排標(biāo)題，點(diǎn)出此次戰(zhàn)備警巡和實(shí)戰(zhàn)化演習(xí)的重大意義，主題簡明扼要、視覺莊重嚴(yán)肅。整版統(tǒng)籌消息、言論、圖片、視頻鏈接等要素，實(shí)現(xiàn)跨文本、跨版塊集群出擊。版面主稿表明了中國人民解放軍挫敗一切“臺獨(dú)”分裂活動(dòng)和外部干涉行徑，堅(jiān)決捍衛(wèi)國家主權(quán)、統(tǒng)一和領(lǐng)土完整的堅(jiān)強(qiáng)決心、堅(jiān)定意志和強(qiáng)大能力；版面言論闡明任何勢力都阻擋不了祖國統(tǒng)一的歷史大勢；版面導(dǎo)讀《針對蔡英文竄美采取反制措施必要且正當(dāng)》等，從歷史經(jīng)緯和現(xiàn)實(shí)考量中，全面有效地展現(xiàn)了版面主題和編排意圖。由此可見，版面不是文字和圖片的無序堆砌，更不是新聞加藝術(shù)的簡單疊加，而是對信息傳達(dá)、視覺承載、閱讀過程等的整體包裝，因此版式設(shè)計(jì)要在忠實(shí)于新聞本源的基礎(chǔ)上，注重對讀者閱讀習(xí)慣以及視覺和心理的把握，突出主題、把握節(jié)奏，用報(bào)紙和編輯最想呈現(xiàn)的內(nèi)容第一時(shí)間引起讀者關(guān)注，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的和諧一致。
重視版面圖像，用圖像語言推動(dòng)圖示化表達(dá)。對于報(bào)紙版面來說，分欄、字號、字形、線號、用色、標(biāo)題、圖片、圖表等諸多元素，都構(gòu)成了廣義上的版面圖像與形象。近年來，《人民海軍》報(bào)在版面圖像運(yùn)用方面進(jìn)行了探索，尤其是每年4月23日人民海軍成立紀(jì)念日前后，該報(bào)通過對新舊照片的靈活運(yùn)用，生動(dòng)展現(xiàn)人民海軍在黨的領(lǐng)導(dǎo)下向海圖強(qiáng)、發(fā)展壯大的光輝歷程，在部隊(duì)引起積極反響。由此可見，全媒體時(shí)代，報(bào)紙版面的可視化從版面“圖文并茂”逐漸演變成“圖示化表達(dá)”，不再是簡單地把圖片搬運(yùn)到報(bào)紙版面上，而是通過版式設(shè)計(jì)和再創(chuàng)作，將版面要素重新排列，使各類新聞信息有機(jī)融合，直觀形象便于受眾理解和接受。這就要求我們，要在繼承的基礎(chǔ)上推陳出新，擺脫版面編排中的線性思維，綜合運(yùn)用標(biāo)題、圖片、插畫、漫畫、圖表、提綱等元素，不斷探索報(bào)紙版面可視化的多維路徑。
加強(qiáng)技術(shù)賦能，用融媒語言實(shí)現(xiàn)跨平臺呈現(xiàn)。2021年，《解放軍報(bào)》刊發(fā)100個(gè)版的“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特刊”，隨后解放軍新聞傳播中心組織融媒體團(tuán)隊(duì)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，推出了“解碼百年大黨制勝密碼，軍報(bào)特刊給你答案”H5、“2億像素?百版矩陣，《解放軍報(bào)》特刊全景看”VR等創(chuàng)意作品，把報(bào)紙的有限版面變?yōu)榫W(wǎng)上的無限版面，為讀者帶來全新的閱讀體驗(yàn)。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。全媒體時(shí)代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”是傳播的鮮明特征。這就要求我們，在報(bào)紙版面創(chuàng)新上要將報(bào)紙版面與移動(dòng)終端緊密連接在一起；要善于抓取官兵的“動(dòng)態(tài)注意力”，從而展現(xiàn)軍隊(duì)報(bào)紙的新作為、彰顯新?lián)?dāng)；通過提升版面“顏值”實(shí)現(xiàn)“視覺+”，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)“版面+”，推動(dòng)軍隊(duì)報(bào)紙不斷煥發(fā)蓬勃發(fā)展新活力。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓