找準“三點”：擦亮重大軍事行動報道之“眼”——全媒體時代重大軍事行動報道標題制作探析
摘要：標題是文章之“眼”，其優(yōu)劣直接影響著報道的傳播質效。本文結合軍隊主流媒體重大軍事行動報道標題制作實踐，在分析重大軍事行動報道標題制作面臨的挑戰(zhàn)、需把握的原則的基礎上，圍繞抓住“焦點”、關注“熱點”、發(fā)掘“亮點”三個層面，探討做好重大軍事行動報道標題的理論和實踐問題。
關鍵詞：標題制作；重大軍事行動報道；采編實踐
標題是文章主題、立意、內涵之“眼”，往往決定著受眾對一篇新聞的取舍?；仨臆娭卮筌娛滦袆有麄?，《人民解放軍百萬大軍橫渡長江》《誰是最可愛的人》《被人們歡呼“萬歲”的部隊》等名篇佳作，都有著獨樹一幟的標題，或氣勢恢宏，或飽含深情，或充滿懸念，給讀者留下難以磨滅的時代記憶。近年來，我軍遂行多樣化任務越來越頻繁，涉及演習演練、國際維和、抗洪搶險、抗震救災等內容的重大軍事行動報道日趨常態(tài)化。隨著受眾對重大軍事行動的關注度不斷提升，重大軍事行動報道標題的作用愈發(fā)凸顯，其優(yōu)劣直接影響報道的傳播質效。本文結合軍隊主流媒體重大軍事行動報道標題制作實踐，在分析重大軍事行動報道標題制作面臨的挑戰(zhàn)、需把握的原則的基礎上，圍繞抓住“焦點”、關注“熱點”、發(fā)掘“亮點”三個層面，探討做好重大軍事行動報道標題的理論和實踐問題。
一、重大軍事行動報道標題制作面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時代，全時段、全方位、全覆蓋的海量信息席卷網絡，受眾閱讀呈現(xiàn)淺表化、碎片化、快捷化等特點，給重大軍事行動報道的標題制作提出了新挑戰(zhàn)。
（一）來自全媒體傳播手段的挑戰(zhàn)
由于全媒體時代傳播手段豐富多元、受眾的注意力極易分散，那些呈現(xiàn)形式單一、平鋪直敘缺乏新意的新聞標題，很難使受眾產生閱讀興趣。由于重大軍事行動的特殊性，其新聞宣傳的政治性強、時效性強、受眾關注度高，要想實現(xiàn)有效傳播，必須在尊重新聞真實性、準確性和客觀性的基礎上，根據(jù)受眾的閱讀口味制作新穎別致的標題，精準把握受眾、吸引受眾。比如，中國軍號2024年10月9日推出的軍事紀實短視頻《海外華僑時隔七年與“和平方舟”再續(xù)前緣竟是因為……》，21個字的標題形象地表達了新聞事實，“時隔七年”“再續(xù)前緣”等關鍵詞充滿故事性，省略號的運用更是讓標題充滿懸念，勾起受眾的好奇心。這樣的標題既遵循了全媒體傳播規(guī)律，也避免了報道內容的“營養(yǎng)流失”。
（二）來自網絡“標題黨”“震驚體”的挑戰(zhàn)
標題的吸引力決定著新聞的點擊率。在“流量至上”的價值觀沖擊下，利用受眾獵奇“偏好”應運而生的“標題黨”“震驚體”類標題充斥網絡，嚴重影響受眾的價值判斷。“標題黨”是指在網絡傳播中用夸張、情色、唬人、怪異等各種聳人聽聞的手法來制作標題，“震驚體”常常把“重磅消息”“轉瘋了”“令人震驚”等詞語放在標題開頭，但文章內容卻與之相差甚遠。比如，曾經引起負面影響的標題《重大消息！海上大閱兵圓滿結束，后方卻傳來不幸消息：又一國寶級巨匠隕落》，為制造噱頭和所謂的“猛料”，刻意將并無任何關聯(lián)的海上大閱兵與我國著名飛機氣動力專家李天離世的消息雜糅到一起，以此博取受眾關注。這警示我們，重大軍事行動報道要堅決摒棄網絡“標題黨”類新聞標題，在確保真實性的基礎上，以專業(yè)性、權威性來提升報道公信力。
（三）來自涉軍信息負面炒作的挑戰(zhàn)
當前，意識形態(tài)領域斗爭日趨尖銳復雜，編造謠言、惡意炒作成為一些敵對勢力攻擊抹黑人民軍隊的重要手段。有的在部隊展開重大軍事行動時趁機造謠，進行攻擊抹黑；有的故意放大涉軍細節(jié)、歪曲事實真相；還有的抓住事件中的涉軍因素，以偏概全、以假亂真，或無中生有、夸大其詞。比如，2024年9月6日，“邊境發(fā)生沖突”“我軍犧牲6人”等多條涉軍謠言充斥網絡，西部戰(zhàn)區(qū)微信公眾號及時發(fā)布辟謠推文《網絡不是法外之地！制作傳播涉軍謠言當止！》，標題簡明扼要、擲地有聲、直擊要害，兩個感嘆號的運用表明了嚴正立場，第一時間擊破謠言。由此可見，重大軍事行動報道要時刻擦亮眼睛，仔細辨別披上偽裝的“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象。在制作標題時，既要用事實表達立場和觀點，又要一針見血地指出問題關鍵，表明立場傾向，用權威聲音擊破謠言。
二、重大軍事行動報道標題制作要處理好的關系
重大軍事行動報道標題制作是理論性和實踐性很強的問題，要處理好相關關系。綜合來看，主要是處理好政治性與新聞性相統(tǒng)一、精準性與藝術性相統(tǒng)一、思想性與故事性相統(tǒng)一的關系。
（一）凸顯軍味戰(zhàn)味，堅持政治性與新聞性相統(tǒng)一
重大軍事行動具有高度政治敏感性，對鞏固黨的執(zhí)政地位、維護國家利益、保衛(wèi)人民生命財產安全、維護世界和平、展示我軍良好形象等，起著至關重要的作用。其宣傳報道要與國家政策相統(tǒng)一，與國防戰(zhàn)略相一致，在標題制作上要堅持政治性與新聞性相統(tǒng)一的原則。比如，《解放軍報》獲評第33屆中國新聞獎一等獎的消息《我軍在臺島周邊海空域成功舉行實戰(zhàn)化聯(lián)合演訓》，標題用簡潔明了的語言傳遞新聞事實，又充滿軍味戰(zhàn)味?！皩崙?zhàn)化聯(lián)合演訓”表明信息化條件下我軍多軍兵種聯(lián)合作戰(zhàn)、體系作戰(zhàn)的恢弘氣勢；而“在臺島周邊?？沼颉边@一事關國家主權和領土安全的敏感?？沼颍旧砭腕w現(xiàn)出很強的政治性；“成功”一詞則充分展示了我軍高昂的戰(zhàn)斗意志和過硬的作戰(zhàn)能力，表明我軍完全有決心有辦法有能力維護祖國統(tǒng)一、捍衛(wèi)國家主權和領土完整，給受眾留下深刻印象。由此可見，重大軍事行動報道標題制作既要牢牢把握正確的政治方向和輿論導向，堅定不移傳播黨中央和中央軍委的聲音，又要保持客觀公正的新聞標準，向受眾傳遞最新鮮、重要的信息。
（二）創(chuàng)新表達方式，堅持精準性與藝術性相統(tǒng)一
一個好標題是閱讀的開始。平淡無奇的標題或許同樣能夠表達新聞事實，但是讀者不愛讀、觀眾不愛看、網友不愛點，就無法提高新聞作品的傳播力、引導力、影響力、公信力。重大軍事行動報道在擬制標題時，既要注重站在全局視角看問題，凸顯真實性、權威性，又要努力創(chuàng)新表達方式，堅持精準性與藝術性相統(tǒng)一。比如，《“陸航雄鷹”飛向聯(lián)合戰(zhàn)場》《“大國鯤鵬”奮飛萬里蒼穹》兩則新聞標題，均出自第32屆中國新聞獎二等獎獲獎作品“在習近平強軍思想指引下·我們在戰(zhàn)位報告”系列報道，陸航部隊恰似“雄鷹”，融入全軍聯(lián)合作戰(zhàn)體系，成為讓陸軍“飛起來”的關鍵力量；把運-20比作“鯤鵬”，將“鯤鵬”二字放入標題，能形象展現(xiàn)運-20航程遠、載重大、速度快等特點。標題中比喻、借代等修辭手法的靈活運用，不僅展示了我軍加快新型作戰(zhàn)力量建設的成果，更賦予兩個飛行部隊鮮明的形象特征，凸顯了特有的陽剛美。這啟示我們，重大軍事行動報道標題在精準表述新聞事實的同時，要活用修辭手法、結構技巧、表達方式等，巧妙組合蓄勢聚氣的詞語，烘托重大軍事行動驚天動地的氣勢，以充滿藝術性的“神來之筆”撥動受眾心弦。
（三）注重情感傳遞，堅持思想性與故事性相統(tǒng)一
情感是人類共通的語言。兼具思想性與故事性的重大軍事行動報道標題宛如一把打開受眾情感閥門的鑰匙，總能“用昨天的故事打動今天的戰(zhàn)士”。比如，《解放軍報》2023年8月19日刊登的稿件《“吾將吾身獻吾黨”》，直接引用抗洪烈士周昆訓的原話為標題，短短7個字就把中國軍人一心為民的初心本色和流淌在血脈里的家國情懷表現(xiàn)得淋漓盡致，令受眾肅然起敬。又如，2021年2月至今，軍地主流媒體持續(xù)推出的新時代衛(wèi)國戍邊英雄群體先進事跡報道，《解放軍報》刊登的稿件《英雄屹立喀喇昆侖—走近新時代衛(wèi)國戍邊的英雄官兵》，將衛(wèi)國戍邊的駐守之地“喀喇昆侖”、飽含情感的詞語“屹立”引入標題，自然特征與人物形象融為一體，閃耀著崇高的理想光芒；新華社報道《清明節(jié)，烈士陳祥榕的墓前擺上了一盒喜糖……》，充滿溫情又滿是懸念的標題，使人迫不及待想知道喜糖背后的故事，再度勾起受眾對烈士的緬懷和敬意。由此可見，重大軍事行動報道標題要堅持思想性與故事性相統(tǒng)一，或設置懸念、或巧借引語、或發(fā)人哲思，觸動受眾的靈魂。
三、做好重大軍事行動報道標題要把握好的關鍵點
提高重大軍事行動報道標題的吸引力和內涵價值，在處理好標題制作關系的基礎上，還要把握好幾個關鍵點。從實踐中看，主要是抓住“焦點”，凸顯權威；關注“熱點”，回應關切；發(fā)掘“亮點”，以“新”引人。
（一）抓住“焦點”，凸顯權威
信息爆炸的全媒體時代，受眾更渴望從權威媒體獲知重大軍事行動的真實信息。作為黨和軍隊的喉舌，軍隊主流媒體在重大軍事行動報道標題制作時要抓住“焦點”，第一時間發(fā)布權威信息，滿足受眾需求。比如，《解放軍報》2024年9月26日刊登的消息《火箭軍向太平洋海域成功發(fā)射1發(fā)洲際彈道導彈》，引起國內外高度關注。文章以凝練精到的標題告訴讀者“何地（何人）發(fā)生了何事”，直接呈現(xiàn)了我軍武器裝備性能和部隊訓練水平的核心內容，不僅有效展示了我軍實力，更在第一時間向受眾提供了權威信息。由此可見，一個標題就是一條硬新聞，重大軍事行動報道標題只有找到新聞的閃光點、聚焦點，才能凸顯權威，贏得主動，激發(fā)受眾閱讀興趣。
（二）關注“熱點”，回應關切
在海量信息中，受眾判斷一篇文章是否值得看的標準往往是“是否與我有關”。基于這一規(guī)律，抓普遍關心的問題、觸及有待解決的問題，將最新最熱的新聞元素體現(xiàn)在標題上，是重大軍事行動報道引人入勝的一種技巧。比如，2020年除夕夜，新冠肺炎疫情暴發(fā)的危急時刻，中國軍網刊發(fā)消息《除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學醫(yī)療隊緊急出征馳援武漢》，標題真實、客觀、準確地表達了新聞事實，突出熱點新聞要素，及時滿足了受眾的信息需求，充分展現(xiàn)了人民軍隊為人民的優(yōu)良傳統(tǒng)，第一時間給處在焦慮和擔憂中的全國人民吃下了“定心丸”，提升了戰(zhàn)勝疫情的信心和勇氣，也向世界人民展示了中國速度和中國精神。由此可見，重大軍事行動報道標題制作要以熱點問題提升新聞的關注度，及時回應社會關切，旗幟鮮明地展現(xiàn)黨、國家和軍隊的愛民情懷、為民使命。
（三）發(fā)掘“亮點”，以“新”引人
新聞標題的角度，往往影響受眾的認知。重大軍事行動報道制作標題時，要善于發(fā)掘“冰點”，以“新”引人，巧用逆向思維、求異思維，于標新立異中深化主題、創(chuàng)新表達，起到令人豁然開朗、眼前一亮的效果。比如，第29屆中國新聞獎三等獎獲獎作品《13名軍長首次接受戰(zhàn)役指揮能力大考》，標題所反映的事實與人們的基本認知截然不同，不免令人心生好奇：軍長為啥從考官變成了考生？首次大考都考點啥？一連串的疑問，必然會吸引受眾讀下去。又如，東部戰(zhàn)區(qū)微信公眾號2024年5月27日發(fā)布的推文《近近近近！“聯(lián)合利劍-2024A”演習精彩瞬間呈現(xiàn)之—近距同框篇》，主標題用四個疊字營造我軍不同凡響的氣勢，節(jié)奏感明顯，朗朗上口，增強了報道的敘事氣場，給受眾帶來一種視覺沖擊力。由此可見，重大軍事行動報道標題制作要別出心裁、求新求變，巧用數(shù)字設置懸念，運用詩詞韻律增強節(jié)奏感，借反常事實激發(fā)受眾好奇心，用差異化邏輯突出新聞主體，等等，賦予標題鮮活的生命力。
（作者單位：解放軍報社）
責任編輯：唐曉詩