順勢(shì)而為：使重大主題報(bào)道更加觸動(dòng)心靈——解放軍新聞傳播中心“回望長(zhǎng)征再出發(fā)”系列報(bào)道的實(shí)踐與思考
摘要：重大主題報(bào)道主題宏大、承載厚重，唯有不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，才能引領(lǐng)輿論場(chǎng)。本文結(jié)合解放軍新聞傳播中心“回望長(zhǎng)征再出發(fā)”系列融媒體報(bào)道探索實(shí)踐提出，要順勢(shì)而為，聚焦中心，從選題策劃、采訪技巧、融合傳播等方面加強(qiáng)重大主題報(bào)道，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。
關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道；融合傳播；傳播實(shí)踐
2024年10月，習(xí)主席在中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，不斷構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，發(fā)展壯大主流價(jià)值、主流輿論、主流文化。重大主題報(bào)道是主流價(jià)值的體現(xiàn)，是主流輿論和主流文化的重要組成部分，提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效對(duì)于凝聚社會(huì)共識(shí)、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、增強(qiáng)文化自信、激發(fā)民眾愛(ài)黨愛(ài)國(guó)愛(ài)軍等方面有著積極的作用。全媒體時(shí)代，隨著信息的爆炸式增長(zhǎng)和受眾接收信息渠道、審美偏好的變化，特別是意識(shí)形態(tài)多元化的加劇，給重大主題報(bào)道的傳播帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這就要求主流媒體要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，破解其理論和實(shí)踐難題。2024年是中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)90周年，解放軍新聞傳播中心策劃推出“回望長(zhǎng)征再出發(fā)—記者踏訪長(zhǎng)征出發(fā)地”系列融媒體報(bào)道（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“該系列報(bào)道”），講述長(zhǎng)征出發(fā)地的動(dòng)人故事，傳播偉大長(zhǎng)征精神，激勵(lì)官兵在新的長(zhǎng)征路上繼續(xù)奮勇前進(jìn)，引起持續(xù)關(guān)注和廣泛好評(píng)。該系列報(bào)道順勢(shì)而為，聚焦中心，在選題策劃、采訪技巧、融合傳播等方面的探索實(shí)踐，對(duì)于主流媒體特別是軍隊(duì)主流媒體創(chuàng)新開(kāi)展重大主題報(bào)道具有借鑒參考意義。
一、聚焦服務(wù)中心，用主旋律引領(lǐng)輿論場(chǎng)
全媒體時(shí)代，眾聲喧嘩，軍隊(duì)重大主題報(bào)道必須聚焦服務(wù)中心工作，聚力提升對(duì)戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率，用奮斗強(qiáng)軍主旋律引領(lǐng)輿論場(chǎng)。
（一）提高站位，堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向
習(xí)主席參觀中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)紀(jì)念館時(shí)曾強(qiáng)調(diào)，我們不能忘記黨的初心和使命，不能忘記革命理想和革命宗旨，要繼續(xù)高舉革命的旗幟，弘揚(yáng)偉大的長(zhǎng)征精神，朝著中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)奮勇前進(jìn)。該系列報(bào)道在選題策劃時(shí)，以講話精神為指導(dǎo)，緊緊圍繞“出發(fā)”這個(gè)關(guān)鍵詞，選取瑞金、于都等具有重要?dú)v史意義的7座城市作為聚焦點(diǎn)，引導(dǎo)官兵探尋初心、強(qiáng)固信念、激發(fā)斗志、錘煉作風(fēng)，重整行裝走好新的長(zhǎng)征路，引起熱烈反響。由此可見(jiàn)，重大主題報(bào)道在選題策劃上要始終圍繞黨、國(guó)家和軍隊(duì)的工作大局，始終當(dāng)好主流思想輿論的“風(fēng)向標(biāo)”，不斷壯大主流價(jià)值、主流輿論、主流文化，為強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍事業(yè)凝聚磅礴力量。
（二）滴露映霞，小切口彰顯大主題
重大主題報(bào)道主題宏大，拉近報(bào)道與受眾的距離，讓主題更加接地氣有人氣是難題也是提高傳播質(zhì)效必須完成的課題。該系列報(bào)道聚焦每個(gè)采訪點(diǎn)位的紅色故址，以小見(jiàn)大引出其背后的長(zhǎng)征故事，令宏大主題更加可親可感。踏訪瑞金，記者以17棵“信念樹(shù)”為切入點(diǎn)，講述中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)前夕，17位青年懷著“青松常在，革命必勝”的信念種下17棵松樹(shù)的故事，亭亭如蓋的青松生動(dòng)詮釋了堅(jiān)定理想信念和堅(jiān)強(qiáng)革命意志的代代傳承。踏訪遂川，記者聚焦“雷打石”這一人民軍隊(duì)“第一軍規(guī)”的見(jiàn)證物，回顧人民軍隊(duì)“三大紀(jì)律八項(xiàng)注意”的歷史起源，將“勝利之師睡馬路”“紅薯藤上掛銅錢(qián)”等感人故事娓娓道來(lái)，“只有始終堅(jiān)持嚴(yán)明的紀(jì)律，才能始終立于不敗之地”的道理流淌而出……7座城市、7個(gè)剖面、7個(gè)主題，“信念樹(shù)”“雷打石”“紅軍橋”等一個(gè)個(gè)具體可感的紅色故址及其背后的感人故事，以小見(jiàn)大，將長(zhǎng)征精神的內(nèi)涵一一呈現(xiàn)。實(shí)踐表明，以小見(jiàn)大在重大主題報(bào)道中能起到“四兩撥千斤”的作用，通過(guò)聚焦一件事、一個(gè)人甚至事實(shí)的一個(gè)剖面、片段，深入挖掘和展現(xiàn)其背后的普遍意義，能夠讓重大主題報(bào)道進(jìn)一步落細(xì)落實(shí)、求新求深，有效提高傳播質(zhì)效。
（三）今昔對(duì)比，凸顯紅色血脈傳承
重大主題報(bào)道通常承載厚重，如何讓大道理可親可感，是重大主題報(bào)道必須關(guān)注的重點(diǎn)。該系列報(bào)道突出今昔對(duì)比，每篇報(bào)道都選取一支英雄部隊(duì)，在回顧講述紅軍長(zhǎng)征動(dòng)人故事的同時(shí)，展現(xiàn)當(dāng)下國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)成就，在歷史與現(xiàn)實(shí)的輝映對(duì)比中凸顯紅色血脈的賡續(xù)傳承。例如，報(bào)道《尋根勵(lì)志“長(zhǎng)征源”》以第72集團(tuán)軍某旅“工兵紅一連”為敘事主體，講述該連前身部隊(duì)在于都河上用800多條大小船只架設(shè)“晝伏夜出”臨時(shí)浮橋的歷史故事和近年來(lái)該連不斷提升戰(zhàn)時(shí)保障能力的實(shí)踐。有網(wǎng)友留言，偉大長(zhǎng)征精神在今昔對(duì)比中更加具體可感。由此可見(jiàn)，讓長(zhǎng)征動(dòng)人故事的傳播效果更加生動(dòng)活潑，讓重大主題報(bào)道的主旨主題更加貼近受眾，主流媒體必須在時(shí)代主題下挖掘黨史軍史故事的當(dāng)代價(jià)值，突出今昔之間的結(jié)合點(diǎn)、共鳴點(diǎn)，增強(qiáng)報(bào)道的接近性，更好地幫助受眾從中汲取強(qiáng)大的精神力量。
二、親歷催生共情，用沉浸感增強(qiáng)說(shuō)服力
親歷式報(bào)道指記者深入一線，把自身經(jīng)歷融入新聞的一種報(bào)道形式，具有鮮明的寫(xiě)實(shí)特點(diǎn)，能夠讓受眾通過(guò)記者的眼睛看世界，在提供信息的同時(shí)傳遞情感，因此備受喜愛(ài)。該系列報(bào)道采用記者親歷方式，讓報(bào)道生動(dòng)立體、現(xiàn)場(chǎng)感突出、更具感染力。
（一）以親歷增強(qiáng)真實(shí)感
該系列報(bào)道沿著紅軍長(zhǎng)征出發(fā)啟程的路線展開(kāi)，記者為受眾當(dāng)“導(dǎo)游”和“現(xiàn)場(chǎng)主播”，帶領(lǐng)受眾來(lái)到一個(gè)個(gè)紅色故址，聆聽(tīng)一個(gè)個(gè)感人故事。報(bào)道《桃江渡口話“亮劍”》中，記者跟隨江西省信豐縣新田鎮(zhèn)百石村的老支書(shū)爬上中央紅軍長(zhǎng)征路上第一仗的戰(zhàn)斗遺址?！吧诫m不高，路卻非常陡峭難行”，記者一邊走一邊喘著粗氣介紹當(dāng)年戰(zhàn)斗的情景，紅軍將士的勇敢無(wú)畏更加凸顯。實(shí)踐表明，在親歷式報(bào)道中，記者不僅是信息的收集者和傳播者，還是事件的直接參與者。這種參與性讓記者可以通過(guò)自己的行動(dòng)和反應(yīng)來(lái)展示事件的不同側(cè)面，為受眾提供更全面的視角，讓新聞產(chǎn)品更真實(shí)可信。
（二）以親歷增強(qiáng)感染力
新聞前輩穆青曾說(shuō)，要使讀者動(dòng)感情，首先記者要?jiǎng)痈星?。記者通過(guò)親身體驗(yàn)和逐步深入的探尋式講述，將所見(jiàn)所聞以及個(gè)人感受融入報(bào)道中，可增強(qiáng)報(bào)道的情感張力，令報(bào)道主題、典型精神潤(rùn)物無(wú)聲。在報(bào)道《“鳳凰山”上聆聽(tīng)信仰號(hào)角》中，記者踏訪福建省寧化縣淮土鎮(zhèn)鳳凰山村，遇到武警寧化中隊(duì)組織官兵開(kāi)展“重走先輩路”活動(dòng)。記者隨即跟隨官兵一同登上鳳凰山接受精神洗禮。伴隨著高亢的軍號(hào)聲，記者細(xì)致入微地觀察到，“現(xiàn)場(chǎng)官兵瞬間身體繃直，表情變得更加肅穆而堅(jiān)毅”?，F(xiàn)場(chǎng)感十足的細(xì)節(jié)描寫(xiě)，把官兵傳承英雄精神、賡續(xù)勝戰(zhàn)基因的決心意志具象化。這啟示我們，記者親歷式報(bào)道更容易引起思想共振、情感共鳴，通過(guò)身入、心入、情入，不僅感動(dòng)自己，更能打動(dòng)受眾，讓報(bào)道變成有溫度的記錄，將所蘊(yùn)含的意義和價(jià)值更有效地傳遞給受眾。
（三）以親歷增強(qiáng)說(shuō)服力
親歷式報(bào)道記錄的是記者親身經(jīng)歷的一整個(gè)過(guò)程，不僅能夠捕捉和呈現(xiàn)更多細(xì)節(jié)，而且全過(guò)程呈現(xiàn)也讓記者感情和感悟的表達(dá)能夠?qū)訉舆f進(jìn)、更具說(shuō)服力。如前所述的《桃江渡口話“亮劍”》報(bào)道，記者講述了當(dāng)年中央紅軍主力部隊(duì)渡河處之一的桃江渡口的故事后，聚焦岸邊大榕樹(shù)，“古榕頑強(qiáng)扎根于一座老樓的護(hù)墻上，與老樓合為一體，從內(nèi)到外滲透出不屈不撓、堅(jiān)韌頑強(qiáng)的生命力”。記者寓情于物、借物詠情，將當(dāng)年紅軍將士與敵人決一死戰(zhàn)所展現(xiàn)出的戰(zhàn)斗品格和新時(shí)代革命軍人繼承先輩精神煥發(fā)出的頑強(qiáng)斗志借助一棵大榕樹(shù)表現(xiàn)出來(lái)，生動(dòng)之余凸顯了報(bào)道的思想深度。由此可見(jiàn)，無(wú)論傳播形態(tài)如何變化，來(lái)自一線、帶有泥土芬芳的親歷式報(bào)道仍然能夠憑其與眾不同的視角和思考，帶給受眾不一樣的感受和體驗(yàn)。值得注意的是，親歷過(guò)程中，記者既要帶著信念也要帶著真情，要主動(dòng)運(yùn)用介入式、嵌入式的傳播方法吸引受眾，從而獲取更多關(guān)注、取得更好傳播效果。
三、探索融合新路徑，用好形式講出好故事
該系列報(bào)道著眼媒體融合時(shí)代背景，緊盯傳播的重難點(diǎn)問(wèn)題，在堅(jiān)持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，探索融合新路徑，用好形式講出好故事。具體來(lái)說(shuō)，主要體現(xiàn)在“三個(gè)強(qiáng)化”。
（一）強(qiáng)化融合意識(shí)，豐富產(chǎn)品樣態(tài)
全媒體時(shí)代，不僅需要傳播內(nèi)容貼近受眾需求，傳播形式也要貼近受眾喜好。該系列報(bào)道注重發(fā)揮圖文音視頻融合宣推優(yōu)勢(shì)，以“文字+視頻+海報(bào)”的跨媒介組合形態(tài)，立體呈現(xiàn)長(zhǎng)征出發(fā)地的實(shí)景實(shí)貌，讓一個(gè)個(gè)動(dòng)人故事更加撼動(dòng)人心。例如，記者踏訪中央紅軍主力長(zhǎng)征出發(fā)地江西于都，《解放軍報(bào)》推出文字特稿《尋根勵(lì)志“長(zhǎng)征源”》；中國(guó)軍號(hào)、學(xué)習(xí)軍團(tuán)等平臺(tái)則針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，推出配套海報(bào)和視頻節(jié)目，與文字產(chǎn)品互相映照，用多樣化的敘事手法和表現(xiàn)方式，讓偉大長(zhǎng)征精神更加立體可感。實(shí)踐證明，在當(dāng)前媒體深度融合的大背景下，重大主題報(bào)道要發(fā)揮特殊功能，必須強(qiáng)化融合意識(shí)。要構(gòu)建報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏等平臺(tái)的全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)“多軍兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”；要針對(duì)不同平臺(tái)制作不同體裁、不同樣式的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多樣態(tài)傳播，擴(kuò)大整體覆蓋面；要針對(duì)不同受眾的審美情趣，有針對(duì)性地推出個(gè)性化的產(chǎn)品，凸顯傳播的精準(zhǔn)性。
（二）強(qiáng)化技術(shù)賦能，提升產(chǎn)品品質(zhì)
好的選題、好的作品通過(guò)技術(shù)包裝，往往能夠?qū)崿F(xiàn)“1+1>2”的傳播效果。該系列報(bào)道在制作視頻節(jié)目時(shí)，注重利用無(wú)人機(jī)、穿越機(jī)等新型拍攝工具，精心設(shè)計(jì)剪輯、轉(zhuǎn)場(chǎng)、特效等畫(huà)面，增強(qiáng)視頻產(chǎn)品的表現(xiàn)力。踏訪江西于都，視頻節(jié)目采取交叉剪輯的方式，將90年前于都百姓用床鋪、門(mén)板甚至“壽木”為紅軍搭建5座浮橋的資料畫(huà)面，與今日于都河上紅軍大橋、長(zhǎng)征大橋、集結(jié)大橋、渡江大橋、勝利大橋5座大橋橫跨兩岸的畫(huà)面形成強(qiáng)烈對(duì)比，偉大長(zhǎng)征精神的傳承在歷史和現(xiàn)實(shí)的輝映中現(xiàn)實(shí)可感。探訪江西興國(guó)老營(yíng)盤(pán)山，用航拍鏡頭呈現(xiàn)漫山遍野、莊嚴(yán)肅穆的烈士墓碑，用視頻畫(huà)面無(wú)聲講述興國(guó)阻擊戰(zhàn)的慘烈悲壯。踏訪江西信豐，在紅軍長(zhǎng)征路上第一仗打響地，中國(guó)軍號(hào)等平臺(tái)從百石戰(zhàn)斗的一座碉堡開(kāi)始，用歷史畫(huà)面逐一還原戰(zhàn)斗的慘烈場(chǎng)景，并輔之以講解員的細(xì)致講述，光輝戰(zhàn)史的宏闊畫(huà)卷在受眾面前徐徐展開(kāi)。實(shí)踐證明，技術(shù)能給重大主題報(bào)道賦予生機(jī)活力。軍隊(duì)主流媒體要主動(dòng)擁抱新技術(shù)新手段，善用新傳播技術(shù)，豐富傳播樣態(tài)；要善用AR/VR技術(shù)拓展報(bào)道維度，為受眾營(yíng)造身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，與受眾形成良性互動(dòng)；要借助數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦予新的活力，努力使產(chǎn)品贏得關(guān)注，破圈而出。
（三）強(qiáng)化有效傳播，精準(zhǔn)拆條傳播
傳播是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，傳播策略也必須根據(jù)輿論場(chǎng)態(tài)勢(shì)動(dòng)態(tài)調(diào)整，才能取得最佳傳播效果。該系列報(bào)道推出后，根據(jù)各平臺(tái)用戶(hù)反饋和傳播效果評(píng)估，相關(guān)產(chǎn)品及時(shí)進(jìn)行二次創(chuàng)作，尤其是針對(duì)抖音等短視頻平臺(tái)碎片化傳播特點(diǎn)，該系列報(bào)道聚焦故事、人物、物品等不同側(cè)面，將視頻節(jié)目精準(zhǔn)拆分為幾十秒不等的短視頻，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的親和力、傳播力和影響力。例如，踏訪江西于都，90年前紅軍渡河的簡(jiǎn)易浮橋與90年后高大現(xiàn)代的5座大橋被濃縮在27秒的拆條視頻中，偉大長(zhǎng)征精神的傳承不言而喻；踏訪興國(guó)，江善忠烈士為了掩護(hù)傷病員和其他戰(zhàn)友，獨(dú)自把敵人引向山勢(shì)險(xiǎn)峻的芒槌石山峰，堅(jiān)持戰(zhàn)斗直至彈盡援絕，寧死不屈、跳崖?tīng)奚母腥耸论E，被凝練成33秒的短視頻，血衣遺書(shū)的畫(huà)面沖擊著每位受眾心靈，共產(chǎn)黨人為黨甘愿赴湯蹈火的絕對(duì)忠誠(chéng)令人動(dòng)容。這一實(shí)踐啟示我們，重大主題報(bào)道要重視過(guò)程管控。要著眼傳播效果最大化，及時(shí)評(píng)估產(chǎn)品效益和輿論反映；要?jiǎng)討B(tài)優(yōu)化傳播策略，通過(guò)二次創(chuàng)作積極適應(yīng)輿論場(chǎng)變化；要讓大主題大道理保持原味、留存真味、增添趣味，帶給受眾更多回味。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓