把形象塑造的主動(dòng)權(quán)攥在手里

一支軍隊(duì)如果不善于主動(dòng)宣傳自己，等于把形象塑造的主動(dòng)權(quán)拱手讓人。人心是最大的政治，形象也是戰(zhàn)斗力，如果不主動(dòng)表達(dá)，任由別人貼標(biāo)簽，這對(duì)我將是不利的。

近期，一部被網(wǎng)友驚呼“超燃”的視頻在移動(dòng)端刷屏。這部名為《今日中國(guó)軍隊(duì)2017》的宣傳片“大片感”強(qiáng)烈，全景多維展示了“最新的中國(guó)軍隊(duì)”。立軍種、改總部、建戰(zhàn)區(qū)，新調(diào)整組建84個(gè)軍級(jí)單位，各軍種建設(shè)發(fā)展方向……信息量之大，令人震撼。國(guó)外媒體又一次感嘆：“中國(guó)軍隊(duì)正在以更加開(kāi)放、更加透明、更加自信的形象面向世界?！?/p>

感知中國(guó)軍隊(duì)的窗口，越來(lái)越多。就在不久前，海軍遼寧艦訪(fǎng)問(wèn)香港，以威武的英姿向香港市民敞開(kāi)懷抱。這是遼寧艦第一次向公眾開(kāi)放，也是艦載戰(zhàn)斗機(jī)第一次集中展示。能夠領(lǐng)略國(guó)家重器風(fēng)采，香港市民倍感興奮和自豪。航母面向公眾開(kāi)放，既展示了我軍威武之師、文明之師的良好形象，也展示了我軍建設(shè)發(fā)展取得的巨大成就。這是一種自信，也是一種自強(qiáng)。

我軍向來(lái)注重自身形象的傳播。1936年，為向世人宣傳長(zhǎng)征、展示紅軍，毛澤東同志和軍委總政治部的領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)名向參加長(zhǎng)征的同志發(fā)出號(hào)召信，征集長(zhǎng)征回憶錄，所編著的《二萬(wàn)五千里》讓世界認(rèn)識(shí)了紅軍的信仰信念，以及為勞苦大眾謀幸福、為民族復(fù)興謀前路的不懈努力。1944年，我軍對(duì)美軍觀察組來(lái)延安表示歡迎，毛澤東親自修改《解放日?qǐng)?bào)》社論，在原稿“歡迎美軍觀察組”之后特意加上“戰(zhàn)友們”三個(gè)字。

今天，我國(guó)正處在由大向強(qiáng)的關(guān)鍵階段。隨著中國(guó)不斷走向世界舞臺(tái)中心，隨著我軍建設(shè)不斷發(fā)展進(jìn)步，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的關(guān)注度越來(lái)越高，信息需求也越來(lái)越大。這個(gè)特征，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的語(yǔ)境中更加凸顯。與個(gè)別國(guó)家不想讓我們順順利利地搞發(fā)展，不愿看到中國(guó)崛起一樣，一些別有用心的人也不愿中國(guó)軍隊(duì)有個(gè)好名聲、好形象，正因此，“威脅論”“崩潰論”等雜音噪音、錯(cuò)名污名不時(shí)出現(xiàn)，歪曲和抹黑的伎倆層出不窮。

一支軍隊(duì)如果不善于主動(dòng)宣傳自己，等于把形象塑造的主動(dòng)權(quán)拱手讓人。傳播學(xué)有一個(gè)“魔彈論”，講的是媒介傳播擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量，它所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中身體一樣，能夠左右人們的態(tài)度和意見(jiàn)，甚至支配其行動(dòng)。這種理論有一定的夸大性，但卻啟示我們：自主表達(dá)和傳播形象，至關(guān)重要。人心是最大的政治，形象也是戰(zhàn)斗力，如果不主動(dòng)表達(dá)，任由別人貼標(biāo)簽，這對(duì)我將是不利的。

“當(dāng)今世界是開(kāi)放的世界，當(dāng)今中國(guó)是開(kāi)放的中國(guó)。中國(guó)和世界的關(guān)系正在發(fā)生歷史性變化，中國(guó)需要更好了解世界，世界需要更好了解中國(guó)。”黨的十八大以來(lái)，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)，為提高我國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)、占領(lǐng)國(guó)際輿論制高點(diǎn)，習(xí)主席多次強(qiáng)調(diào)“必須向世界講好中國(guó)故事”。軍隊(duì)也是一樣，必須用豐富的資訊、鮮明的視角、廣闊的眼光，講好中國(guó)軍隊(duì)的故事、傳播好中國(guó)軍隊(duì)的聲音。

這些年來(lái)，傳播中國(guó)軍隊(duì)形象的平臺(tái)越來(lái)越廣闊、形式也越來(lái)越多樣。比如，我軍新聞發(fā)言人制度越來(lái)越健全，通過(guò)拓寬對(duì)外信息發(fā)布渠道，加大了對(duì)外權(quán)威發(fā)布力度，擴(kuò)大了我軍的聲音和影響力，增加了外界對(duì)我軍的了解和認(rèn)同。軍隊(duì)的輿論媒體，部隊(duì)開(kāi)設(shè)的專(zhuān)網(wǎng)、微博和微信公眾號(hào)，為公眾讀懂子弟兵、讀懂人民軍隊(duì)提供了更多窗口。此外，在遂行護(hù)航、維和、聯(lián)合軍演、艦艇出訪(fǎng)、軍事文化交流及搶險(xiǎn)救災(zāi)等任務(wù)中，我軍也注重展示自己、宣傳自己。這些陣地和舉措，為塑造好我軍形象發(fā)揮了重要作用。

同時(shí)要看到，提高國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，我們還有很長(zhǎng)的路要走。形象建設(shè)不可能畢其功于一役，必須跟上時(shí)代，內(nèi)心更自信、理念更先進(jìn)、手段更科學(xué)。當(dāng)前，尤其要掌握信息時(shí)代特點(diǎn)規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，整合軍地資源，形成對(duì)外傳播的合力；要善于“搭臺(tái)唱戲”“借臺(tái)唱戲”，利用一些“主場(chǎng)”機(jī)會(huì)，多載體多渠道展示自己。我軍有一個(gè)愛(ài)護(hù)和平、守護(hù)和平的夢(mèng)，有一顆愛(ài)護(hù)人民、守護(hù)人民的心，理應(yīng)更充分地讓世人知曉。