中國(guó)動(dòng)畫電影如何“走出去”？昨天下午，天津北方電影集團(tuán)出品的動(dòng)畫電影《兔俠傳奇》在北京電影學(xué)院召開了品牌研討會(huì)，與會(huì)的專家談到最多的問題就是“走出去”。

“十二五”規(guī)劃著重強(qiáng)調(diào)了要振興我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動(dòng)畫電影作為一種重要的類型電影，在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)中占到較大的比重，以2010年為例，全球電影總票房約為318億美元，而美國(guó)動(dòng)畫電影的全球總票房約為39億美元，約占全球總票房的12%。因此，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫電影“走出去”對(duì)于提升中國(guó)文化軟實(shí)力具有極為重要的意義。

在品牌研討會(huì)上，出品方介紹了《兔俠傳奇》取得的成績(jī)，除了13個(gè)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)之外，在柏林電影市場(chǎng)、戛納電影節(jié)、香港電影市場(chǎng)等多個(gè)電影節(jié)展上接連創(chuàng)造出中國(guó)動(dòng)畫的銷售奇跡，是最令到場(chǎng)專家感興趣的話題。截至目前，該片已銷售至全世界99個(gè)國(guó)家和地區(qū)，創(chuàng)造了近30年來中國(guó)電影出口的最好成績(jī)，獲廣電總局電影“走出去”突出貢獻(xiàn)表彰，《兔俠傳奇》已成為國(guó)際性的動(dòng)畫電影品牌。

根據(jù)《兔俠傳奇》的成功經(jīng)驗(yàn)，與會(huì)專家紛紛提出意見和建議。面對(duì)海外市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)畫電影優(yōu)勢(shì)何在？曾任青年電影制片廠廠長(zhǎng)的侯克明教授表示，《兔俠》在海外的發(fā)行“意義媲美當(dāng)年《英雄》的上映”，他說，“在兒童電影領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)電影缺乏走出去的意識(shí)。而《兔俠》重視海外營(yíng)銷的思路是非?？少F的?！碧岬健白叱鋈ァ钡淖⒁馐马?xiàng)，侯克明表示，華語影片面對(duì)的是兩個(gè)不同的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的要求大不相同，“咱們每年選送參加奧斯卡最佳外語片的影片，在海外根本不賣座！”而以功夫?yàn)榇淼闹袊?guó)元素則迎合海外需求，《兔俠傳奇》在這一點(diǎn)上不能放棄。

電影資料館館長(zhǎng)傅紅星則提出文化產(chǎn)業(yè)走出去的進(jìn)程中，電影即使沖在最前面的輕騎兵，也是效果巨大的重武器，從業(yè)者必須認(rèn)清中國(guó)電影的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：“所謂電影藝術(shù)，分為藝和術(shù)，在‘術(shù)’，也就是方法上，我們中國(guó)電影歷來不占優(yōu)勢(shì)，只貢獻(xiàn)過水墨動(dòng)畫這種形式，那么我們就要在‘藝’上下功夫做文章?！彼€提出，走出去的方式應(yīng)該是借船出海，重視合作，“打入一個(gè)新的市場(chǎng)非常困難，需要借助合作伙伴的力量。”

據(jù)介紹，根據(jù)《兔俠傳奇》制作經(jīng)驗(yàn)和成功啟示所創(chuàng)作的《兔俠傳奇2》目前正在緊張制作中，而《兔俠2》僅憑片花就與俄羅斯、伊朗、中東等國(guó)家和地區(qū)簽訂了發(fā)行協(xié)議，還有二十多個(gè)國(guó)家也表示出購(gòu)買意向。另外，兩部《兔俠傳奇》連續(xù)劇以及“兔俠”手機(jī)游戲也將在元旦前推出。