截至今年11月，騰訊微信的注冊用戶量突破6億，每日活躍用戶1億。對這個亞洲地區(qū)用戶群體最大的移動即時通訊軟件，動漫人應該怎么用？刷刷朋友圈、掃掃二維碼就夠了嗎？不夠的。
作為微信系統(tǒng)重要組成部分的微信公眾平臺，已經引起了不少動漫人士的關注和參與。動漫人持有的微信公眾號在內容上有哪些特點，如何運作，如何盈利？本報選擇了分別由公司、團隊和個人運營的3個動漫類微信公眾號進行了采訪，借此管窺動漫發(fā)展進程中的一些新動向。
團隊：運營中帶來業(yè)務源
今年3月開通的“天岸云圖動漫品牌志”，聚焦動漫品牌的傳播與盈利，已推出約80期專題，目前有2000多個關注者。
“做微信公眾號是機緣巧合。我做了10年動漫，仍然看不清這個行業(yè)，它的復雜性和與時俱進性，不僅僅體現(xiàn)在內容上，還體現(xiàn)在表現(xiàn)形式和表達方式上，開通公眾號是為了向行業(yè)里的前輩和實戰(zhàn)派人士學習取經?！痹谡劦介_通和命名時，該微信公眾號的主要負責人謝小力告訴記者，“天岸云圖”就是他們團隊的名字，因為動漫品牌是目前產業(yè)鏈中最缺的、最難的、也是最有價值的一個環(huán)節(jié)，故此命名。
“天岸云圖”的推送文章包括品牌規(guī)劃、產業(yè)評論、動漫營銷、案例剖析、動漫業(yè)態(tài)訪談等，篇幅多數(shù)較長?！耙驗槎ㄎ徊皇琴Y訊類刊物，所以60%的內容都是由七人團隊獨家采編發(fā)布或原創(chuàng)研究總結?！敝x小力說，內容發(fā)布之后，會有詳細的后臺數(shù)據產生，包括訪問量、閱讀量、轉發(fā)量等，比微博更精準化。而關注者既可以發(fā)送編號獲取感興趣的專題內容，也可以發(fā)送問題到后臺要求解答。
在微信公眾號運營之外，“天岸云圖”團隊的大部分工作在于承接動漫項目策劃與劇作創(chuàng)作的訂單?！斑@是我們的立身之本，”謝小力說，“微信公眾號的主要功能是聚集行業(yè)人脈和資源，不靠它盈利，當然，在運營過程中也會帶來業(yè)務源?！?/p>
在謝小力看來，目前與動漫相關的微信公眾號并不多，與他關注的幾個相關公眾號相比，“天岸云圖”更關注動漫和新媒體、互聯(lián)網、移動互聯(lián)網的結合?！拔⑿胖皇且苿踊ヂ?lián)網的冰山一角。微信、易信、微博、微刊，甚至QQ空間，都可以串在一起成為一個體系。新媒體蘊藏著無限多的機會，但是未來需求的內容和現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)在做的事情并不一樣，如果企業(yè)還不懂得如何借力，將為失敗買單?！彼J為，它們能起到的作用大小取決于使用者的態(tài)度，“如果把它們當成宣傳渠道，那起到的就是宣傳作用；如果把它們當成內容渠道，那獲得的就是影響力。我把‘天岸云圖動漫品牌志’這個微信公眾號視為一個產品，一個刊物，運營一款產品的感受很多，尤其當專題訪問量一下子沖上去時，你會覺得那是一種成就?！?/p>
公司：借此實現(xiàn)品牌推廣和落地
4月12日，卡通騎士（北京）文化傳媒有限公司的微信公眾號“卡通騎士”上線。目前，更新60余篇文章，關注者近3000人。
“我們是一個以兒童和家庭為目標用戶，以提供動畫影視為介質的互聯(lián)網公司，最重視的是用戶，而微信平臺的核心價值正在于朋友圈形成的強關系用戶。”卡通騎士（北京）文化傳媒有限公司產品中心總監(jiān)蔡博告訴記者，“對優(yōu)質內容而言，這無疑是一個最好的線上推廣渠道，而從運營成本角度考慮，我們也希望用一個大眾接受的平臺來實現(xiàn)自己的品牌推廣和落地?！?/p>
據介紹，該公眾號運營已常態(tài)化，由公司市場中心的兩個人負責日常更新和維護，每周1次至2次推送內容，主要有動畫行業(yè)資訊、影業(yè)信息、行業(yè)評論、周邊相關行業(yè)動向等，其中，資訊內容多為轉載，來自海內外動畫網站和電影網站，撰稿部分如“騎士觀點”“騎士分享”欄目，是對時事和業(yè)務歸納成文的分享。
“介紹行業(yè)相關資訊，整體氣質理性客觀”，是蔡博對自家微信公眾號的評價。“也正因為這個定位，我們微信公眾號上的用戶轉載和交互并不頻繁。2014年，我們會對微信5.0以上版本的功能進行更有效的利用，比如語音和調研模塊，增加用戶往來、互動游戲和觀點分享?！辈滩┱f，除了運營自己的公眾號，“卡通騎士”關注更多的不是動漫行業(yè)內的，而是和互聯(lián)網、傳媒行業(yè)、電影行業(yè)以及設計管理等有關的微信公眾號。
在蔡博等“騎士”眼中，微信一直被視為良好的推廣平臺，而對于未來的盈利策略，則需要通過微信5.0以上版本和市場大眾的使用習慣來決定，社區(qū)化和線上商業(yè)交易或是可期待的方向?！盎ヂ?lián)網思維已成為被無數(shù)人提及并被媒體放大的概念，能否應用于市場取決于各自的公司文化和發(fā)展策略?！辈滩┱f。
個人：篩選分析，表達獨家觀點
5月29日，動漫研究者宋磊開通了名為“動漫產業(yè)信息和研究”的微信公眾號。目前，已發(fā)布120多篇內容，有近800名關注者。
宋磊自稱是“傳播學意義上的滯后者”，Web2.0時代，他在時光網開了博客“inside的調酒房——動漫分館”；微博時代，搞了認證微博；微信來了，又開了微信公眾號。“感覺自己是被時代和媒體變遷牽著走，沒辦法，必須順應這種發(fā)展潮流?！痹谡劦阶约旱奈⑿殴娞枙r，宋磊說“做一個國內動漫產業(yè)信息和研究的自媒體”是他的愿望，最開始是想做信息類的，后來覺得應讓它成為自己業(yè)務研究的一個出口，所以有此名稱。
從發(fā)布形式看，該公眾號的推送內容可分為一般消息和圖文消息兩種，后者經過排版，前者就如同在朋友圈發(fā)布的普通短消息。“研究型的內容100%是我原創(chuàng)，信息型60%是我采寫?！彼卫谑沁@個公眾號幕后唯一的運營和維護人員，他有時會錯過和讀者的互動，“因為微信公眾平臺的互動有局限，對讀者的回復，我如果不能在24小時內給予答復，就無法回復了，除非那位讀者再發(fā)一次?！?/p>
目前，會員制是“動漫產業(yè)信息和研究”的盈利方式。對“你的內容能否支撐會員的需求”的疑問，宋磊認為，會員制不僅是向讀者收費的一個理由，也是促進他做好研究、寫好文章的一種鞭策?！靶畔⒌膬r值在于不平衡性，掌握了產業(yè)發(fā)展動態(tài)、數(shù)據等信息的人，可能就走在了別人前頭。我并不在乎自己的信息傳播得有多廣，我需要通過會員制識別和篩選出真正認可自己的人，他們是將來可能在微信之外的其他領域進行深度合作的伙伴?！彼卫谡f。
公開數(shù)據顯示，目前有超過200萬個微信公眾號，另據微信產品開發(fā)合作方五彩傳媒統(tǒng)計，關注者超過一萬、有一定影響力的公眾號接近2000個，其中，以“動漫”“動畫”“漫畫”“卡通”為標簽的只有20個左右，如“原創(chuàng)動漫”“幾米漫畫”“邪惡小漫畫”等，從名稱可見其草根性，并非由動漫企業(yè)或機構所運營?！拔⑿殴娞柺莿勇I(yè)發(fā)展的一個新武器，但是，動漫從業(yè)者對這個武器的純熟使用尚待時日?！币晃粯I(yè)內人士這樣認為。
