突破困局

軍隊“無形資產(chǎn)”呼喚多方監(jiān)管

“就像注冊商標(biāo)一樣，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，賬號名稱是一種‘無形資產(chǎn)’?！本W(wǎng)友“會飛的魚”告訴筆者，自己關(guān)注了10多個涉軍微信公眾號，其中大多數(shù)是官方賬號。官方賬號發(fā)布的信息權(quán)威可信，而一些個人“自媒體”賬號則靠捕風(fēng)捉影的小道消息和過度渲染的負(fù)面情緒博人眼球。特別是在發(fā)生突發(fā)事件、發(fā)布重大信息時，官方賬號給人以天然的公信力和信賴感，往往能起到一錘定音的效果。

目前，自媒體平臺對于軍隊軍媒名稱、標(biāo)識的保護(hù)還有待完善。以騰訊公布的微信公眾號命名規(guī)則為例，其中規(guī)定禁止使用中國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章以及中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱，但沒有限制使用諸如“解放軍”等名稱。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何有效監(jiān)管和保護(hù)軍隊的這筆“無形資產(chǎn)”？

網(wǎng)友“童言無忌”認(rèn)為，軍地有關(guān)部門、自媒體平臺方必須加大監(jiān)管巡查力度，保持舉報渠道暢通，及時發(fā)現(xiàn)和處置“李鬼”賬號。只有見一個打一個，才能起到威懾作用。

某知名涉軍新媒體賬號運營團(tuán)隊負(fù)責(zé)人則說，一些“李鬼”賬號熱衷于“蹭名字”的背后是利益驅(qū)動。必須進(jìn)一步完善法規(guī)制度，增加自媒體賬號的違法違規(guī)運營成本，才能杜絕此類問題。比如國家對于企業(yè)命名有明確規(guī)定，不得使用政黨名稱、黨政軍機(jī)關(guān)名稱、群眾組織名稱、社會團(tuán)體名稱及部隊番號。新媒體賬號雖然是網(wǎng)上的名稱，但也需要加以規(guī)范和約束。

網(wǎng)友“夸夸我”表示，網(wǎng)友關(guān)注涉軍新媒體時，需要睜大慧眼分辨真假，遇到“李鬼”賬號要及時舉報。

當(dāng)然，網(wǎng)上也需要更多軍隊官方的“正規(guī)軍”加入，不斷壯大官方新媒體矩陣。只有當(dāng)軍隊在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播陣地上第一時間發(fā)出權(quán)威準(zhǔn)確的聲音，加深公眾對軍隊的了解和溝通，吸引更多粉絲關(guān)注和傳播，“李鬼”的行騙空間才會越來越小。

（本文刊于《解放軍報》2017年7月11日 10版，原標(biāo)題為《“李鬼”橫行，涉軍新媒體亟待規(guī)范》）