不久前，一位基層指導(dǎo)員吐苦水：想趕個(gè)時(shí)髦，不料費(fèi)了“洪荒之力”策劃的“網(wǎng)上學(xué)長征”活動(dòng)，卻被官兵吐槽“內(nèi)容高大上，形式不好玩”。與之相對(duì)應(yīng)，某微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)的“重走長征路”網(wǎng)絡(luò)競賽，不但讓官兵玩得開心，更在每一個(gè)通關(guān)關(guān)口不知不覺地重溫了長征知識(shí)。

為什么年輕戰(zhàn)士不懂基層政治工作者的“良苦用心”呢？應(yīng)該看出，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，物質(zhì)產(chǎn)品的極大豐富正推動(dòng)著精神文化的日益多元，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，更帶來了消費(fèi)文化產(chǎn)品的加速擴(kuò)散。成長在“觸屏?xí)r代”的年輕官兵，對(duì)文化產(chǎn)品的需求已不僅是為了獲取信息，更強(qiáng)烈地表現(xiàn)出“求新、有趣”的精神需求。好不好玩，在某種程度上，已成為年輕官兵是否“買賬”的敲門磚。

營造高品位的精神需求，不應(yīng)簡單地把有趣與“好玩”視為“低小下”。興趣是最好的老師。科學(xué)證明，孩童正是通過玩樂的方式，開啟了與這個(gè)世界的感知對(duì)話，也開啟了理解與學(xué)習(xí)這個(gè)世界的最有效路徑。由好玩進(jìn)而培養(yǎng)出興趣，引導(dǎo)著人們對(duì)未知事物孜孜不倦的求索，愛玩的天性并沒有隨著人的年齡增長而弱化。在這一點(diǎn)上，年輕官兵們也不例外。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)量最大的是娛樂性稿件。簡言之，越是好玩的稿件獲得的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量越大，這一現(xiàn)象在年輕人的朋友圈中體現(xiàn)得更為明顯。我們?cè)趶?qiáng)調(diào)不能讓泛娛樂化產(chǎn)品引領(lǐng)年輕官兵價(jià)值取向的同時(shí)，也應(yīng)善用“好玩”這一元素，對(duì)優(yōu)秀軍營文化產(chǎn)品進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)和包裝，讓年輕官兵第一眼感到“驚艷”。比如，近幾年活躍于網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)的“曾小萌”，長期用有趣、可愛的漫畫故事傳播軍營正能量，不僅收獲了數(shù)十萬年輕粉絲，還有許多地方網(wǎng)友在其影響下成為了軍迷，選擇了參軍入伍。

需要看到的是，“好玩”與軍營之間并不存在天然矛盾。自1955年以來，美軍北美防空司令部每年圣誕節(jié)都會(huì)開展“全球追蹤圣誕老人”活動(dòng)，并通過熱線電話向孩子們煞有介事地通報(bào)圣誕老人的飛行行蹤。這不僅已成為美國的一大圣誕傳統(tǒng)，更在有趣的交流互動(dòng)中影響與發(fā)展了一代代小軍迷。我們國內(nèi)某電視臺(tái)播放的《真正男子漢》，采用“明星進(jìn)軍營真人秀”的方式，得到了眾多觀眾點(diǎn)贊，不但讓網(wǎng)友們了解了王金武等基層官兵，也幫助外界進(jìn)一步認(rèn)識(shí)了部隊(duì)與新時(shí)期的中國軍人。

所以，“好玩”是促進(jìn)文化產(chǎn)品傳播的一股重要力量，是軍隊(duì)政治工作創(chuàng)新發(fā)展的一大助力。滿足新時(shí)期官兵的精神文化需求，創(chuàng)作出更多既“好玩”又有益的軍營文化產(chǎn)品，不僅是引導(dǎo)年輕官兵學(xué)習(xí)的有力抓手，也是占領(lǐng)思想輿論陣地的客觀需要。

（《解放軍報(bào)》2016年10月28日 11版）