涉軍公眾號(hào)，且行且珍惜！
■生風(fēng)雷
當(dāng)前，不少涉軍公眾號(hào)異軍突起，備受“軍粉”喜愛。有的思想性強(qiáng)，觀點(diǎn)制勝，發(fā)人深?。挥械姆?wù)性好，提供政策解讀，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息；有的突出戰(zhàn)味兵味，貼近訓(xùn)練場貼近官兵；有的突出兵種特色，展現(xiàn)軍人風(fēng)采；有的突出互動(dòng)性，策劃相應(yīng)主題，積極引導(dǎo)網(wǎng)友參與，增強(qiáng)用戶黏性?？梢哉f，此類公眾號(hào)對于推動(dòng)國防教育、展現(xiàn)軍人良好形象發(fā)揮了不可替代的作用。
然而，也有一些涉軍公眾號(hào)泥沙俱下，亂象叢生，不仔細(xì)分辨，極易混淆視聽。簡單梳理一下，有三類公眾號(hào)，須引起警惕。
一是蠱惑人心型。自媒體時(shí)代，誰都可以擁有自己的公眾號(hào)，一些別有用心的人往往以軍內(nèi)人士自居，打著“真相調(diào)查”“內(nèi)幕揭露”的幌子，或戲謔軍史、或歪曲真相、或抹黑英雄。有的更是刻意醞釀、發(fā)酵、放大涉軍輿情，以偏概全，制造話題，煽動(dòng)情緒。這樣的公眾號(hào)，必是另有企圖，相關(guān)部門有責(zé)任做好監(jiān)管與規(guī)范工作。
二是丟失初心型。明明可以靠內(nèi)涵，卻急功近利，非得靠媚俗博取眼球。為了“圈粉”和閱讀量，一味迎合讀者，在迎合中丟失了風(fēng)骨。或做斷章取義的標(biāo)題黨，或當(dāng)觀點(diǎn)偏激的激進(jìn)派，毫無下限，忘記了定位與初衷，動(dòng)搖了立場和態(tài)度。要知道，迎合的必定是短暫的，短暫的像一場煙花。要知道，出發(fā)點(diǎn)錯(cuò)了，走得越遠(yuǎn)，越是偏離目標(biāo)。
三是急火攻心型。利益之下浮躁生，有的靠復(fù)制粘貼急就章；有的粗制濫造，錯(cuò)別字連篇；有的排版混亂，通篇連段落都沒有分清楚，毫無美感，也沒有讓人讀下去的耐心。心急火燎的商業(yè)化運(yùn)作短期內(nèi)或許會(huì)吸引到一定的粉絲，但逃脫不了最后的衰微。
網(wǎng)絡(luò)江湖復(fù)雜，網(wǎng)友不能迷失自我，放棄思考與判斷。社會(huì)眾聲喧嘩，公眾號(hào)不能迷失前路、放棄操守。經(jīng)營公眾號(hào)，少不了情懷與擔(dān)當(dāng)。要想獲得更多用戶認(rèn)可，涉軍公眾號(hào)應(yīng)有更多的探索。
堅(jiān)持內(nèi)容為王。堅(jiān)持原創(chuàng)，融合視頻、音頻、圖片文字等多種方式；設(shè)置符合定位的醒目欄目，突出風(fēng)格；加強(qiáng)策劃，形成系列，集約式或延續(xù)式的內(nèi)容更能形成重磅效應(yīng)，可對一個(gè)人物或群體連續(xù)跟蹤報(bào)道，也可對一個(gè)事件展開深度報(bào)道，并以不同文體呈現(xiàn)，亦可對某類現(xiàn)象進(jìn)行多角度系列評(píng)論，形成特色、形成品牌。
展示軍人形象。偶翻老照片，看到彭老總在百團(tuán)大戰(zhàn)時(shí)在戰(zhàn)壕中指揮作戰(zhàn)的一張照片，堅(jiān)韌剛毅的軍人形象永遠(yuǎn)定格在人們的記憶中。既然是以軍隊(duì)為主要題材的公眾號(hào)，塑造新時(shí)代的軍人形象也就無形成為涉軍公眾號(hào)的責(zé)任。涉軍公眾號(hào)要扛起宣傳軍人形象的大旗，還需要下點(diǎn)真功夫，切莫丟掉軍味兵味硝煙味。一方面，在嚴(yán)厲打擊違規(guī)涉軍公眾號(hào)的同時(shí)，也應(yīng)大力扶持傳播正能量的涉軍公眾號(hào)；另一方面，軍隊(duì)專業(yè)媒體和宣傳部門也應(yīng)積極走向前臺(tái)，通過權(quán)威渠道發(fā)聲，敢于對涉軍謠言說“不”，實(shí)現(xiàn)有效輿論引導(dǎo)。
注重用戶體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維最終是一種服務(wù)性思維。所以，把朋友圈里的間接讀者轉(zhuǎn)變成用戶，把用戶體驗(yàn)搞上去是涉軍公眾號(hào)的應(yīng)有追求，如此才能更有效地在全民中普及國防知識(shí)。
在人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是通訊社的自媒體時(shí)代，我們到了必須直面涉軍公眾號(hào)的時(shí)候。涉軍公眾號(hào)，且行且珍惜！只有當(dāng)思想和情懷沖破利益的束縛，涉軍公眾號(hào)才能在激烈競爭中脫穎而出，邁向春天！
（《中國國防報(bào)》2016年05月25日 02版）
