征兵宣傳是“年年歲歲花相似，歲歲年年花不同”的工作，其“相似”之處在于應(yīng)征的基本政策不變，其“不同”就是適齡青年的主體在不斷發(fā)生變化。前不久，在網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣的“荔枝味的吻”段子，人民日報(bào)客戶端在清明時(shí)節(jié)推送的“最牛清明假期攻略”，令人眼前一亮。任何宣傳形式都是宣傳內(nèi)容的載體，只有用心把二者有機(jī)結(jié)合起來，才能相互促進(jìn)、相得益彰。不同單位的征兵宣傳為何效果存在差距？請關(guān)注《中國國防報(bào)》的報(bào)道——

征兵宣傳要多“走心”

■李佳君????

前不久，在網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣的“荔枝味的吻”段子，從男女戀愛故事轉(zhuǎn)到公安輔警招錄廣告，令人眼前一亮，并紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。人民日報(bào)客戶端在清明時(shí)節(jié)推送的“最牛清明假期攻略”，也以異曲同工之效，引來數(shù)百萬網(wǎng)友為英烈擦亮榮譽(yù)勛章。

毫無疑問，這兩個(gè)案例都以其獨(dú)特的創(chuàng)意，達(dá)到了意料之外的宣傳效果。而反觀一些兵役機(jī)關(guān)的征兵宣傳，雖說各種宣傳標(biāo)語掛滿了車站廣場、大街小巷，各種精美傳單發(fā)放到了院校、社區(qū)街道，各種政策信息通過微信公眾號(hào)、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)不間斷地推送播放，但總是令人感到平淡無奇、索然無味，吊不起胃口、提不起興趣。之所以出現(xiàn)事倍功半的效果，筆者認(rèn)為還是宣傳工作不夠“走心”造成的。

用力只能合格，用心才能優(yōu)秀。征兵宣傳是“年年歲歲花相似，歲歲年年花不同”的工作，其“相似”之處在于應(yīng)征的基本政策不變，其“不同”就是適齡青年的主體在不斷發(fā)生變化。因此征兵宣傳要多“走心”，就要勇于摒除陳舊的思想觀念，緊緊圍繞變化的主體，用發(fā)展眼光、辯證思維，去思考問題，籌劃工作，研究對策，消除宣傳“代溝”，從而有效杜絕一個(gè)宣傳計(jì)劃年年用、一個(gè)宣傳口號(hào)年年喊、一個(gè)宣傳模式年年套的慣性思維，有效防止一年四季、一天到頭、從早到晚，按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)正正規(guī)規(guī)“跑龍?zhí)住?，熱熱鬧鬧“走過場”的程式化思維。

實(shí)踐證明，任何宣傳形式都是宣傳內(nèi)容的載體，只有用心把二者有機(jī)結(jié)合起來，才能相互促進(jìn)、相得益彰。同樣在征兵宣傳工作中，有的單位在受眾中是潤物細(xì)無聲，而有的單位在受眾中則雨過地皮濕，其差距就在于走沒“走心”。比如，個(gè)別兵役機(jī)關(guān)雖然注重運(yùn)用現(xiàn)代化手段，但只簡單地把上級文件精神，相關(guān)法規(guī)政策進(jìn)行簡單地復(fù)制粘貼，有的甚至連標(biāo)題都不愿意包裝一下，久而久之就變成了自娛自樂、自我空轉(zhuǎn)。因此，征兵宣傳要解決好宣傳內(nèi)容與形式“兩張皮”問題，既要原原本本宣傳好政策，又要做好傳道、授業(yè)、解惑的工作，既要扎扎實(shí)實(shí)踩實(shí)環(huán)節(jié)，又要結(jié)合實(shí)際創(chuàng)造出有吸引力、有感染力的“作品”，并通過現(xiàn)代化平臺(tái)進(jìn)行推廣傳播，從而擴(kuò)大影響，提升宣傳效益。