自手機(jī)游戲出現(xiàn)以來(lái)，發(fā)生在這個(gè)行業(yè)里的版權(quán)糾紛就一直不斷。前不久鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的觸控科技與廣州希力、中國(guó)手游三者之間的版權(quán)糾紛剛有所平息，12月23日，盛大游戲訴福建網(wǎng)龍公司和美國(guó)蘋(píng)果公司的手游版權(quán)糾紛案又再度爆出。據(jù)了解，目前上海一中院已經(jīng)受理了該案。
值得玩味的是，在多起手游版權(quán)糾紛爆出之后，大部分糾紛最終都以和解告終。然而，一直縈繞在手游行業(yè)中的版權(quán)糾紛卻總是一波未平一波又起，手游行業(yè)整體在版權(quán)意識(shí)上的缺失對(duì)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的影響，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)不可忽視的問(wèn)題。
“山寨”阻礙資本市場(chǎng)熱情
從數(shù)據(jù)上看，近兩年來(lái)，手機(jī)游戲無(wú)疑是資本市場(chǎng)的寵兒。然而，進(jìn)入12月以后，手游概念股卻突然遭遇了寒冬，主業(yè)涉及手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的北緯通信、掌趣科技、中青寶、梅花傘等相繼出現(xiàn)跌停。
“這一狀況的出現(xiàn)，恰恰說(shuō)明了手機(jī)游戲的降溫?！笔謾C(jī)游戲從業(yè)者黃相敏稱，“手機(jī)游戲的整體盈利能力遠(yuǎn)弱于客戶端游戲，卻被資本市場(chǎng)熱炒，無(wú)疑加重了手機(jī)市場(chǎng)的高燒，最終如此大病一場(chǎng)，并不出人意料?！贝饲霸谒拇ǔ啥寂e辦的某手機(jī)游戲峰會(huì)上，盡管氣氛熱烈，專業(yè)投資機(jī)構(gòu)卻鮮有出手投資這一結(jié)果，似乎成為了描繪手機(jī)游戲公司尷尬境地的又一佐證。
另?yè)?jù)中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)游戲軟件分會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)整個(gè)游戲行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到1230億元，其中，移動(dòng)游戲經(jīng)營(yíng)收入約為100億元，僅占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的8%左右。較之用戶規(guī)模相當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲650億元經(jīng)營(yíng)收入和52.8%的產(chǎn)值份額，差距十分明顯。且這一結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)大佬們?cè)缜皹?lè)觀估計(jì)的200億元到300億元產(chǎn)值。
“這還只是產(chǎn)值。在盈利方面，由于手機(jī)游戲太過(guò)于依靠渠道，也使得盈利中的大部分貢獻(xiàn)給了廣告商或渠道商，到自己手上的所剩無(wú)幾。”黃相敏稱：“沒(méi)有資金，就需要推出大量的游戲去碰運(yùn)氣，但研發(fā)沒(méi)錢(qián)也不行，因此，‘山寨’成了必選?！?/p>
據(jù)了解，目前，每天上線的手游產(chǎn)品在3款以上，正在研發(fā)中的手游產(chǎn)品也有近7000款，整個(gè)手機(jī)游戲行業(yè)處在一種瘋狂的高燒之中，而這種高燒的最大癥狀就是——“山寨”。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇“山寨風(fēng)”
競(jìng)爭(zhēng)加劇，也在很大程度上促使以創(chuàng)業(yè)為主要標(biāo)簽的手機(jī)游戲公司漸漸轉(zhuǎn)向“山寨”。
盛大游戲CEO張向東認(rèn)為，越來(lái)越多的傳統(tǒng)游戲廠商轉(zhuǎn)型移動(dòng)游戲行業(yè)，甚至包括很多非游戲企業(yè)也參與到移動(dòng)游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，使得行業(yè)并購(gòu)頻繁，移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇。而這一結(jié)果也導(dǎo)致了本小利薄的中小型手機(jī)游戲公司“山寨”風(fēng)格的形成。
今年初，國(guó)產(chǎn)卡牌手游《我叫MT》幾乎一夜之間沖到各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用下載榜單首位，也幾乎在一夜之間，整個(gè)手機(jī)游戲行業(yè)的風(fēng)向從過(guò)去以模仿《植物大戰(zhàn)僵尸》、《憤怒的小鳥(niǎo)》為主的益智風(fēng)，向卡牌游戲急轉(zhuǎn)彎，各種看似風(fēng)格不同但玩法相似的卡牌游戲瞬間涌現(xiàn)。與之相類似的還有《瘋狂猜圖》、《天天愛(ài)消除》的一夕成名，而讓各個(gè)手機(jī)游戲平臺(tái)上滿目都是各種“瘋狂猜”、各色“三消”游戲……單單在豌豆莢平臺(tái)上使用“瘋狂”關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，就能搜到多達(dá)百款類似的游戲App。
對(duì)于這一現(xiàn)狀的形成，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面是緣于手機(jī)游戲的生命周期很短。面對(duì)巨大的生存壓力，加之投機(jī)心理，許多缺資金、缺技術(shù)的手游公司便把盈利的希望寄托在大量借鑒成功游戲的成功經(jīng)驗(yàn)上，在極短的時(shí)間內(nèi)，“換個(gè)殼”“搭個(gè)順風(fēng)車(chē)”實(shí)現(xiàn)賺快錢(qián)的目的。另一方面原因則是版權(quán)意識(shí)的缺乏。
近年來(lái)，關(guān)于手機(jī)游戲的版權(quán)糾紛一撥接一撥，但幾乎很少有公司真正進(jìn)入法律程序?！霸V訟侵權(quán)，曠日持久，即使訴訟成功，所得也不高，而且等官司完結(jié)，游戲早就過(guò)了生命周期，乏人問(wèn)津了，自然也就沒(méi)有依法關(guān)停的必要了?！庇螒驑I(yè)內(nèi)人士指出，“‘山寨’品太多，無(wú)法一一訴訟。更為關(guān)鍵的，那些在國(guó)內(nèi)一夜成功的所謂正版的手機(jī)游戲，其實(shí)也可能是‘山寨’的國(guó)外同行的作品?！边@樣的混亂局面也使得很多版權(quán)糾紛最后都不了了之?！笆謾C(jī)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀或?qū)?dǎo)致手機(jī)游戲行業(yè)可能提前進(jìn)入洗牌期?！敝袊?guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)游戲軟件分會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉金華說(shuō)。
如何破解“山寨”
令人玩味的是，并非所有的游戲業(yè)者都對(duì)游戲行業(yè)的“山寨”現(xiàn)象深惡痛絕。
英國(guó)某著名移動(dòng)游戲媒體編輯克里斯·凱爾認(rèn)為，部分克隆游戲仍值得贊許，原因在于它們并非簡(jiǎn)單復(fù)制另一款游戲的玩法和機(jī)制，而是努力重現(xiàn)一種感覺(jué)、一種靈魂。
而在中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)，這種再次創(chuàng)作的方式，也逐步讓一些有“山寨”嫌疑的游戲獲得了較強(qiáng)的市場(chǎng)沖擊力。來(lái)自騰訊游戲的數(shù)據(jù)顯示，依托微信開(kāi)放平臺(tái)，騰訊自研的《天天愛(ài)消除》、《天天連萌》、《天天酷跑》、《節(jié)奏大師》用戶過(guò)億，《歡樂(lè)斗地主》用戶接近1億。其中，《天天酷跑》月流水過(guò)億元。
而騰訊的這些手機(jī)游戲，其本身也“借鑒”了相關(guān)的經(jīng)典游戲，甚至是十分古老的傳統(tǒng)游戲，但卻成功地依靠自身在移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)上的資源優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化了游戲?！拔覀兺娴牟皇窍?，而是比拼朋友榜上的排名?！蓖婕倚よF光如是說(shuō)。
加入社交元素，使得玩法簡(jiǎn)單、易模仿的輕手機(jī)游戲具有了較強(qiáng)的防“山寨”特質(zhì)，且因?yàn)楹团笥阎g的連線競(jìng)技，使得游戲不再簡(jiǎn)單乏味。肖鐵光稱之為：“每一局或許都會(huì)有新的驚喜，沒(méi)有攻略可以參考?！?/p>
但這種方式并不適用于移動(dòng)社交資源匱乏的大多數(shù)手機(jī)游戲公司。于是，選擇在模仿的同時(shí)加入特定的元素來(lái)激發(fā)玩家的游戲欲望成為另一種創(chuàng)新方式。
總之，提高產(chǎn)品的被“山寨”難度，是手機(jī)游戲防止被盜版的關(guān)鍵。但更長(zhǎng)遠(yuǎn)的手機(jī)游戲生存之道，則是走出目前“輕游戲”的局限，依托移動(dòng)設(shè)備的技術(shù)升級(jí)，讓游戲變得更“重”，類型和玩法更豐富。畢竟在游戲世界里，“重游戲”的玩家付費(fèi)能力更強(qiáng)，也是得到公認(rèn)的。
