“雙十一”前，漫步在城市街頭，無論是在公交車站、出租車上還是人流涌動的廣場，幾乎都能見到打折促銷的電商廣告。這一現(xiàn)象耐人尋味：扎根于網(wǎng)絡(luò)、擁有雄厚線上資源的網(wǎng)絡(luò)電商，何以如此重視線下宣傳，甚至不惜“下血本”？沿著此種現(xiàn)象挖掘，可以給信息網(wǎng)絡(luò)時代的軍隊思想政治工作帶來啟示。

跟前幾年一樣，今年的“雙十一”依舊是一場網(wǎng)購狂歡。阿里巴巴網(wǎng)購平臺“雙十一”單日交易額突破1000億元，超過去年。數(shù)據(jù)持續(xù)飆高的背后，是網(wǎng)絡(luò)電商全方位的推廣營銷。電商們除了在各個網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行線上宣傳外，很早就開始爭搶傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等平臺以及車站、廣場、公交車上的廣告位。一些網(wǎng)絡(luò)電商還連年推出大型綜藝晚會，將一個人為制造的“購物節(jié)”打造成一個娛樂狂歡節(jié)。在這樣堪稱無死角的宣傳覆蓋下，“雙十一”在短短幾年間即家喻戶曉也就不足為奇了。

商業(yè)宣傳推廣與部隊思想政治教育當(dāng)然不同，但二者本質(zhì)上都是做人的工作，網(wǎng)絡(luò)電商這種全方位與潛移默化的宣傳模式，值得廣大思想政治工作者加以重視。信息網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)在思想政治工作中的地位和作用毋庸置疑，但一些單位對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識還存在“兩極分化”：有的單位不重視網(wǎng)絡(luò)，用慣了傳統(tǒng)思想政治教育手段，視網(wǎng)絡(luò)為可有可無的補充；有的單位過分放大網(wǎng)絡(luò)的作用，無形中丟掉了一些行之有效的傳統(tǒng)方法，甚至把本來不適合在網(wǎng)上開展的工作，生硬地嫁接到網(wǎng)上，其結(jié)果只能是不倫不類。

以談心交心為例，網(wǎng)上聊天有其優(yōu)勢，線下交心也有不可替代的作用，“鍵對鍵”和“面對面”都有用，偏廢哪一個都不行。傳統(tǒng)思想政治工作的很多方式方法固然在信息網(wǎng)絡(luò)時代中暴露出一些不足，但這并不意味著這些手段就日薄西山，應(yīng)當(dāng)棄之不用。而借助網(wǎng)絡(luò)開展思想政治工作，也不可避免地存在死角和盲區(qū)。正如報刊廣播有報刊廣播的受眾，網(wǎng)絡(luò)有網(wǎng)絡(luò)的粉絲，二者有交叉，但也各有“自留地”，提倡多方位覆蓋，就應(yīng)當(dāng)雙管齊下。人在哪里，陣地就在哪里，線上線下都是官兵的活動空間，理應(yīng)都受到重視。

當(dāng)前，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方興未艾，“拇指一族”進(jìn)入軍營，客觀上要求我們創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)思想政治工作，要提倡既與時俱進(jìn)利用好新技術(shù)新手段，又注重發(fā)揮好傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙、黑板報等載體的功能，切忌擁抱新技術(shù)丟掉老傳統(tǒng)，種了新地荒了舊田。

在線下開展思想政治工作，是我們的看家本領(lǐng)，但不能固步自封。過去一些行之有效的傳統(tǒng)教育手段受到網(wǎng)絡(luò)沖擊，暴露出話語體系過時、內(nèi)容不接地氣、反應(yīng)不夠迅速等問題，政治工作者在運用好網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新手段的同時，也要善于引入新話風(fēng)、新理念，讓傳統(tǒng)手段結(jié)合新載體煥發(fā)新活力。

你瞧，“雙十一”的購物晚會早已不是傳統(tǒng)意義上的文藝晚會，而是在多平臺同步推出、具有線上線下互動功能的綜合性文化活動；車站上的展示牌，也已不是只能看的平面廣告，而是可通過掃描二維碼進(jìn)入更廣闊網(wǎng)絡(luò)天地的入口。新老手段、新舊平臺無縫結(jié)合、優(yōu)勢互補，這才是打開新時期軍隊思想政治工作大門的金鑰匙。